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三星廣告講述影像之美

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2015年07月23日 10:07 相關(guān)案例：

　　近來，三星推出兩支廣告《光的故事》和《影的心里戲》，組成了《敘述印象之美》系列廣告，將冰冷的機(jī)器功用植入不斷變幻的光影間。廣告中呈現(xiàn)的手機(jī)，Galaxy S6 edge，是三星前不久推出的一款高端手機(jī)。
　　信任嗎？我能聽懂光的言語，它的口吻，時(shí)而如情話般溫順，當(dāng)它豪放，表達(dá)出令人動容的昂揚(yáng)，它能將普通的剎那間描繪得有板有眼，也會用沉默，給人留下無盡的幻想，我敘述光的故事，我是Galaxy，三星蓋樂世，敘述印象之美。
　　影子，是最接近魂靈的東西，無需色彩的粉飾，沒有心情的假裝。它的深邃，令人寂靜；它的律動，使人雀躍。在每個(gè)實(shí)在表達(dá)的剎那間。影子，都在出演自己的心里戲，而我，敘述影的故事，我是Galaxy，三星蓋樂世，敘述印象之美。
　　《光的故事》由一個(gè)個(gè)充溢光線的場景組成，有陽光、火光還有螢火蟲的微光；《影的心里戲》則使用了簡直全是非的拍照手法，用漆黑來體現(xiàn)投射的印象。兩支廣告中，“光”與“影”變成國際的主宰，合作賦有情感的案牘，讓功用的體現(xiàn)變得更簡單接受。
　　本來，除了發(fā)燒友，比如服務(wù)器、處理器這些功用指標(biāo)，對大多數(shù)用戶來說都是常識盲區(qū)。再酷炫、再逆天的科技，他們也一竅不通。就像對很多人來說，分辨率越高的相機(jī)，功用越好。這兩支廣告中，三星挑選的切入點(diǎn)，是消費(fèi)者最簡單感知的拍照功用，無疑降低了認(rèn)知的門檻。
　　盡管片中也呈現(xiàn)了Galaxy S6 edge的字樣，但并沒有格外介紹該商品，片尾字幕呈現(xiàn)的是“Galaxy蓋樂世”。而在今年4月，三星對于Galaxy S6，專門為我國市場做了兩支廣告，別離約請《我是歌手》中大放異彩的譚維維以及"東方天鵝公主"邱思婷代言。廣告中并沒有呈現(xiàn)“蓋樂世”的字樣。所以，《敘述印象之美》這兩支廣告，固然是三星Galaxy S6 edge的商品廣告，更是“蓋樂世”的第一支品牌廣告。
　　3月，三星舉辦Galaxy S6和S6 edge的發(fā)布會。在發(fā)布會上，樸載淳宣告將在我國啟用Galaxy品牌的中文名是蓋樂世，寓意“掩蓋高興的國際”。聯(lián)想之前2月4日，三星手機(jī)官網(wǎng)正式更名“GALAXY”，這一切都表明Galaxy將作為獨(dú)立的手機(jī)品牌存在，猶如Lumia之于微軟，iPhone之于蘋果。而Galaxy稱號的漢化，愈加闡明三星對我國市場的注重。

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