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廣告業要注重實效和創造力

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2015年07月24日 10:07 相關案例：

　　近來，兩位美國青年求職的手法讓人嚇了一跳，他們為了能得到一次4A公司的面試，竟然劫持了這些4A公司的構思總監的姓名。
　　先不說在這么的廣告公司里生計的疑問，想想《廣告狂人》就能略知一二了，但是第一個疑問即是，連想進這么的廣告公司都沒那么簡略，尤其是競爭愈加劇烈的國外，連約個面試都艱難。那么，關于進入構思作業，用點“構思”的方式自薦，會不會幫助自個呢？
　　這兩位青年，把10來個聞名4A公司的構思總監的姓名收集到，然后用他們的姓名注冊了網站，接著就利用這點，給了這些構思總監寄出了一封信，通知他們的姓名現已被劫持，要的只是一次面試機會，不然就要把這些網站賣給一些小片網站…呵呵你懂得！
　　要挾信
　　要挾信
　　因為要知道在美國開小網站但是OK的…所以這些總監開端著急了，決斷只能約見啊，而這兩家伙面試竟然還真的裝扮成了強盜的容貌，還偷拍了去面試的進程。
　　但是終究的成果也是　廣告是一個格外具有發明力的作業，乃至廣告人更是一個光鮮亮麗的作業。作為廣告人，咱們從前為無數公司想出了絕妙的構思，咱們的廣告從前引領了年代的潮流，改動了消費者的行動，乃至影響了社會的文明，添加了公司的財富。這種無窮的成就感讓更多優秀的人才投身到了廣告作業，讓現已處于作業中的廣告人感覺天天來上班都是值得的。但是這只是舊年代的縮影，如今的廣告業并非如此。
　　就好像一位名人從前說過：沒有啥是永恒的。咱們如今正在面臨著廣告業的慘淡年代，從前無數人舍生忘死躋身進來的作業，如今變成了咱們談之色變的范疇。咱們在辦公室里不停地揮舞著手勢，商量著怎樣才干在數字年代堅持咱們終究的優勢。咱們面臨日益縮減的贏利空間，不得不費盡心機去招募而且留住那些國際尖端的人才。
　　有時分咱們乃至還能看見這么的頭條在面前晃來晃去：“廣告代理公司現已不能為顧客帶來價值，他們行將埋沒于塵土當中”，而寫下這些嚴厲警告的人是來自全球最大洋酒公司Diageo的高管。
　　埋沒于塵土當中？這仍是廣告人從前有的樣子嗎？何以至此？我想一個主要的原因是咱們不再去考慮那些深化的疑問了，取而代之的是如今的廣告人更喜歡考慮簡略淺薄的疑問。所以咱們才會被那些所謂的重視度、參加度、品牌訴求和形象給帶入歧途。
　　說到這兒，我不得不問一問各位廣告人，你們是不是被每個事例背面的數據給欺騙了？你們不覺得那些數據毫無意義嗎？大部分時分咱們都在為了這些數據而今夜狂歡，而少有人真實靜下心來看看咱們到底做了些啥。這些數據不過只是能有限地反映廣告人的功率和表現罷了，咱們對其越是入神，咱們離真實的廣告作業就越遠。
　　美國聞名的發明家和商人查爾斯·富蘭克林·凱特林（CharlesFranklinkettering）從前說過：“真實的疑問是才處理了一半的疑問。”只要滿足復雜，滿足有啟發性的疑問才干讓每個廣告人聚會在一起迸發出能量，不然咱們只能面臨那些變化無常的方針和沒有價值的定見。而且說實話，當咱們缺少深化的疑問來質問廣告人自個時，贏家只要一個，那即是付錢的人。他們把廣告人變成了百依百順的奴隸，而不是添加價值的顧問。
　　恰是因為咱們不知道自個在做啥，不知道為啥做這么做，服從命令變成了廣告人的僅有手法。如今的廣告公司都沒有時刻去考慮廣告中的每個細節有啥深化的意義，他們都深地陷在了艾森豪威爾矩陣的左下角，沒日沒夜地作業卻在做一些看上去時刻急迫，卻終究證實無關大局的使命。
　　而脫離這個泥沼的方法只要一個，那即是回到原點，真實認真對待疑問。這比有一個處理方案愈加主要，看看如今的廣告作業吧，咱們需求一些改動了！
　　而客戶的組織架構則需求把財政、出售、產品以及推廣職能相結合。假如像曾經那樣把推廣和別的部分相別離，任何廣告都不能處理公司真實的疑問。
　　處理這一疑問的第一步即是確保廣告人和客戶之間的交流途徑完全疏通。品牌主需求約請廣告公司深化業務、同享數據，而且期待他們對于商業、推廣和傳達等疑問提出對于性的定見。與其在協作之初就開端討論構思和推廣戰爭，還不如來一場腦筋風暴細心考慮潛在的疑問，然后根據一個將來可能對公司形成最大要挾的疑問，給予處理方案。
　　一起，作為廣告人咱們自個要用不同的角度來看待這個作業，今日咱們就像所謂的鐵匠，手里只要一把錘子，只能揮舞有限的幾下，而客戶的疑問就像一個個釘子，咱們不行能有精力和時刻把顧客拋出的一切釘子都給打掉。所以廣告人的意圖應該是想到最優的方法，在有限的體力中，打掉最多的釘子。因而咱們有必要變得更有執行力，要勇于支付任何代價來完成使命。
　　至于人才方面，這種轉變需求更多跨范疇的考慮者，這些人不會被職能部分或者作業流中的人物所限制。這么的人才干夠對于公司的核心疑問擬定相應的戰略，而且提出具有建設性的疑問。而處理這么的疑問牽扯到的是怎樣改動消費者行動，而不是傻兮兮地問客戶：你們想要改啥？
　　言而總之，廣告人要有發明力才干發明價值。喜劇的,他們終究見到了7位重量級的CD，嚇倒了9個前臺妹子，終究獲得了一份作業！
　　劫持CD
　　假如有人問你，做廣告讓你覺得最棒的地方會是啥?
　　咱們能夠得到無數種答案，我即是長于和客戶打太極玩博弈，我喜歡看到自個的著作出如今生活中，我享用自個的文字感動人心，總之干廣告是一件讓人很爽的工作。那么，以上這些振奮人心的事，在4A或者大廣告公司才會被擴大，廣告人的那份驕傲與歡喜也隨之加大，所以這也成了一切廣告人對大型廣告公司趨之若鶩的理由。

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