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映前廣告炙手可熱投放有門道

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2015年07月24日 10:07 相關案例：

　　如今正值影片暑期檔，《小年代4》、《梔子花開》、《西游記之大圣歸來》、《捉妖記》、《煎餅俠》等各類型影片紛繁上映，每天吸引著全國各大城市數以千萬計的觀眾紛繁涌入影片院，去享用一場場視聽上的貪吃盛宴。跟著票房的一路飆升，各大影院的荷包也是敏捷鼓脹起來。在影院賺的這些錢中，除了觀眾奉獻的影片票錢之外，映前投進的廣告也是做了不少奉獻，影片映前播映廣告已經成為一種新常態。
　　而關于影院的這種做法，依據文娛產業信息咨詢機構藝恩咨詢近期的一個有關調研顯示，69.18%的觀眾標明理解承受，82.75%的觀眾標明自個會觀看映前廣告。而且，因為視聽沖擊力強，抵達率高，方針受眾消吃力強，具有時段優勢等多方面的長處，因而觀眾轉化率要比通常廣告高，其間82%的觀眾會記住廣告品牌，60%的觀眾會在觀影后自動了解商品信息，59%的觀眾會構成消費意向。這無不標明著映前廣告有著極為明顯的作用，信息傳遞率高，再加上中國影片商場如今呈現出史無前例的昌盛狀況，于是映前廣告便就成了一種炙手可熱的投進路徑。
　　那么商家在投進影片映前廣告時，應怎么讓映前廣告的價值進一步被擴展呢？鷹目戶外廣告資深顧問標明：“廣告主在投進影院映前廣告時，一定要理性。要結合自個公司的商品特點和商場定位來挑選投進哪部影片的映前廣告，別的，在投進之前也需要摸清門路”。那么怎么摸清映前廣告的門路呢？鷹目網給廣告主提出了以下三個建議：
　　一、映前廣告也需要做到精準投進。
　　如今投進廣告，無論是傳統的電視廣告、戶外廣告，仍是新媒體上的網絡廣告，都講究精準投進，映前廣告最佳也需要做到這一點，盡管映前廣告的觀眾轉化率比較高，但精準投進能夠將廣告信息更有效地集中到品牌方針集體面前，然后防止廣告因毫無目的地胡亂投進，而呈現觀眾轉化率下降的表象。雖然影片是群眾藝術，但是每部影片因為個性不同，其受眾集體也就有所不同，廣告主不能不思考這方面的要素。比方《小年代》、《梔子花開》等芳華影片的觀眾大多是十幾歲到二十幾歲的青少年，而假如在此類型影片的場次里，投進的品牌的個性是充溢芳華活力的，就更能有效地導致觀眾的留意。
　　二、最佳能思考品牌方針區域商場
　　除了可口可樂、恒大冰泉、農民山泉之類的群眾品牌之外，很多品牌都有自個的方針區域商場。比方有些品牌對于的是一線城市商場，廣告主能夠在廣告公司的資本范圍內，挑選一線城市的影院進行映前廣告投進；假如品牌對于的是二三線城市，亦然。
　　三、精確地預測出影片的票房
　　影片在公映今后，有的影片票房比較好，而有的影片票房就不如人意了。在這種情況下，票房好的影片映前的廣告能被更多的人看見，不然看到廣告的人就少了。所以，廣告主在投進映前廣告前，最佳能比較精確地預測出影片的票房來，這么才能保證廣告非常好地表現功效。
　　最終，跟著影片商場的繼續火爆，映前廣告商場還有望進一步擴展。因而，廣告主可捉住映前廣告的推廣機會，制定好的映前廣告投進戰略，以取得更高的知名度和公司利益！

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