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明星代言虛假廣告負連帶責任

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2015年07月27日 10:07 相關案例：

　　如今明星代言廣告現已不是什么新鮮工作了，可是代言虛偽廣告的工作屢有發作，這就需求明星束縛好自己了。
　　日前，北京一位消費者購買了徐靜蕾代言的某品牌餅干，食用后發現與一般餅干無異，以該食物的養胃宣揚誤導消費者為由，將銷售者、生產者及廣告代言人徐靜蕾告上法庭，要求10倍補償貨款并在媒體上揭露抱歉。明星身陷“代言門”，又一次變成公眾熱議的論題。
　　近年來，伴隨著屢被曝光的商品質量問題，其代言明星也屢遭質疑：張國立代言的“初元”營養液、李敏鎬代言的愛尚馬鈴薯、林志穎代言的“愛碧麗”膠原蛋白、成龍代言的霸王洗發水以及小S代言的佳潔士牙膏，都曾因商品質量問題或商品作用不符合廣告宣揚，而遭到質疑和責備。虛偽廣告損害消費者權益，首當問責的是夸張商品成效乃至進行誘導性宣揚的廠商，而明星不加甄別進行代言也有誤導之嫌，但在過往事例中，涉事明星多未遭到實質性處分。
　　將于本年9月1日起施行的新《廣告法》，有望束縛這一表象，為明星代言戴上“緊箍咒”，提高虛偽違法廣告的懲治力度。新法規則，廣告代言人不能為其未使用過的商品或許未接受過的效勞作引薦和證實；而明星代言虛偽廣告一旦被罰，3年內不得進行廣告代言；關系消費者生命健康的商品或許效勞的虛偽廣告，造成消費者損害的，廣告代言人應當與廣告主承當連帶責任。此外，對保健品廣告、未成年人廣告、互聯網廣告、廣告行動的監督管理及法律責任等，新法也作了進一步規范。
　　在有些歐美國家，法律關于明星代言廣告也有相關規則：明星必須是其代言商品的使用者和直接受益者，不然就構成虛偽代言，有也許被重罰。而在日本，明星一旦代言偽劣商品，不但要向社會揭露抱歉，還會面對賦閑風險。
　　有專家指出，法律規則是一方面，明星也應珍惜聲譽，慎重選擇代言商品，不要為商業利益而過度耗費群眾對自己的信賴。

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