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銷售可視化互動廣告“爭寵”行業

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2015年07月28日 10:07 相關案例：

　　近日，北京衛視和東方衛視在家樂福20周年廣告播映時期，用戶能夠跟從廣告翻開微信搖一搖就能搖到全國20個城市通用的家樂福現金券、滴滴打車優惠券等許多優惠。一起，為了完成更精準的推行和核銷，提升轉化率，家樂福8月份還將在部分門店設置iBeacon，花費者進入商場后，運用微信搖周邊的功用，能夠直接搖出家樂福入駐商鋪的優惠券。
　　在這個無互動不推行的年代，運用微信大眾渠道的信息交互、搖電視、微信付出、微信卡包等才能，充分完成與花費者之間的互動，把品牌推行直接轉化為花費，使廣告投進的逐級數據追尋成為可能，有效完成用戶沉積，這給傳統廣告行業帶來了顛覆性的改變。
　　互動廣告構成推行“新勢力”
　　跟著數字多媒體技能的前進和互聯網終端，特別是移動終端的開展，互動廣告以其更生動的表現形式、更強的時效性及無限的觸摸時刻和空間遭到品牌廠商的特別重視。借助移動終端，為互動廣告覆蓋率和投進的精準性奠定了堅實的根底，所發生的推行作用通常出其不意。
　　鷹目戶外廣告資深參謀指出，“與傳統網絡推行形式比較，互動推行中用戶由旁觀者變成了參與者、共享者，互動廣告不會像傳統廣告那樣令人生厭，相反，是一種主動式的體會和共享，是花費者與品牌間的互動。互動廣告的鼓起帶動了行業的開展，并構成一股繁榮鼓起的互動推行‘新勢力’。”
　　互動廣告讓出售轉化可視化
　　對傳統廣告來說，通常是商家們將巨大的廣告費撒出去了，卻不知道能在花費者中“砸出幾個水花”，衡量廣告帶來的轉化率真的是一件令人頭疼的事。而互動廣告讓廣告投進的出售轉化變得可視化。這種與受眾完成互動，發生二次傳播，完成出售轉化的顛覆性廣告形式，讓廣告時刻從以往的“尿點”翻身成為吸睛的黃金時段，不只讓花費者直呼過癮，更遭到了廣告主們的激烈追捧。
　　就以上個月微信付出聯合天虹、寶潔一起推出的“搖一搖”活動來看，用戶在領取微信付出優惠券的一起會關注商家大眾號，并可直接在線下運用微信付出核銷。在這個過程中，商家不只經過微信向用戶傳遞了更多傳統戶外廣告無法承載的信息，還經過微信付出優惠券的運用情況，直接核算廣告投進帶來的出售轉化額，廣告轉化作用變得一目了然。
　　將來，跟著移動互聯網的深入開展，互動廣告由Wap年代向智能終端年代轉型已不行抵御。不過，一直環繞客戶需要，做好構思策劃，然后完美達到推行意圖，這是互動廣告和互動推行一直不變的主題。

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