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從《楊貴妃》看低俗廣告營銷

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2015年07月28日 10:07 相關案例：

　　近來，"范爺"又將各大媒體的文娛頭版承包了，乃至在微博論壇上也都是"范爺"的各種大標準動態片段。范冰冰好像為了打破"花瓶言論"，也是拼了，在新影片《王朝的女人·楊貴妃》中與拂曉上演了一出大標準"馬震"戲碼。不管這個片段是片方有意流出，仍是"全能"的網友挖出，總之導致了一片喧嘩之聲，讓這部影片還未上映就受到了超高重視度。
　　本來，廣告宣揚與影片推行有"異曲同工之妙"。《楊貴妃》用大標準鏡頭"無意"造勢，吸引大家的目光，讓影片未播先火。這即是捉住了大家尋求新聞或廣告興趣性的特色而進行的成功造勢。而廣告在宣揚推行的過程中，也要充沛捉住受眾集體的特性進行廣告制造，可是如今市面上許多廣告卻走向了另一個極點，勿把興趣當低俗。
　　楊貴妃
　　從《楊貴妃》看低俗廣告推行
　　"性感馬"廣告內容低俗及性別輕視
　　縱觀廣告行業，低俗廣告一向屢禁不絕。近來一組低俗廣告導致大家熱議，其標題為"史上最性感的馬"。本來此馬非馬，而是一位窈窕少女身著性感服飾，屁股后邊戴上馬尾巴，做出各種"擬馬"狀，裸背還寫有"千里走單騎"，"等你來騎"等字樣。據悉，這是一家游戲廠商的宣揚廣告。這家"機敏"的廠商一方面借助范冰冰"馬震"戲碼的熱門推行；另一方面用"性感"廣告做低俗推行。
　　不管大到知名品牌，如去哪兒網的宣揚海報"不能再低了，睡我給你打五折"、美團網的招聘廣告"找工作=找女人，干你想干的"，乃至到景區廣告的"吃喝漂睹"；小到公交車上的整形廣告、電線桿上的黃色小貼、公園散落的吸引手刺等等。低俗廣告現已遍及我們日常日子休戚相關的場所。
　　公司推行廣告宣揚需有度
　　低俗廣告不只內容充溢惡俗氣味，還包含了明顯的女人輕視，都是一呈現便導致輿論及群眾聲討。那為何還層出不窮呢？
　　實質原因是公司或運營個別急于推行自個、等待最短最快的廣告效應的聯系。但卻對公司長時間開展有害無益，其自身即是在給品牌自身"抹黑"。低俗廣告推行盡管能第一時間將受眾的眼球吸引過來，但從長遠利益來看，可謂是害人不利己，在影響社會風氣的一起，在消費者心中構成"壞"形象，乃至嚴重者或違法，典型的"賠了夫人又折兵。"
　　另一方面的原因是商場監管不嚴。盡管我國《廣告法》第七條中規定，廣告內容應當有利于公民的身心健康，推進產品和服務質量的進步，保護消費者的合法權益，恪守社會公德和職業道德，保護國家的莊嚴和利益。但卻沒有對低俗廣告的嚴厲定義，所以一些無良商家打起法令的"擦邊球"。這就需求廣告法要有對于低俗廣告的明確規定，一起有關部門有必要加大廣告用語法律力度，對那些成心玩噱頭、搞低俗的行動及時予以懲戒。
　　低俗廣告流露的低級興趣以及女人輕視，損害社會杰出風氣，其損害顯而易見，所以抵抗低俗廣告應是全社會一起努力的事情。需求商家增強自律性、法令法規監管嚴厲及消費者的維權認識的增強三相合力，一起肅清廣告商場。

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