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車市低迷，經銷商如何擺陣戶外廣告

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2015年07月30日 10:07 相關案例：

　　日前，在南京國際博覽中心場館內，數十幅優惠促銷的巨幅廣告布幔密布懸垂，為這里舉辦的“周末汽車4S匯”助陣。跟著汽車商場需求縮緊，經銷商庫存和運營壓力加大，不斷推出降價優惠和廣告促銷新舉措。
　　據全球搶先的商場研討公司AC尼爾森一項最新查詢顯現，我國國內汽車出售經銷商已墮入靠廣告“燒錢”助銷的誤區。事實上，廣告投放與品牌認知度并不成正比，廣告投放與出售也并不成正比。
　　依據這一查詢結果，在現在車市低迷的狀況下，對經銷商來說，怎么有對于性地“擺陣”戶外廣告，讓其發揮出最優的宣揚推行作用呢？鷹目戶外廣告網資深參謀表明：“汽車生產商的客戶是全國乃至全世界規模的，廣告可以全面撒網；但出售商對于的方針客戶都是某一區域的，在投放戶外廣告時就要依據區域特征擬定區域戰略，依據客戶特征制造相應的廣告內容與構思。”
　　區別性戰略——經銷商擺陣戶外廣告的最強戰略
　　我國地域廣闊，經濟發展水平與地域差別性較大致使汽車花費特色也各不相同，即使同一品牌的汽車在不一樣低于的出售差異性也很大。
　　以德國大眾汽車為例，大眾汽車在成都經濟型汽車出售較好，而在江蘇、上海卻是中高檔汽車出售較好。所以經銷商在宣揚推行方面不能對廠家的宣揚推行戰略“一刀切”，而應當聯系本地經濟發展水平緩花費特色，進行有區別的廣告宣揚。
　　而事實證明，許多在全國銷量遙遙搶先的經銷商的成功的地方都在于，其在媒體挑選和廣告訴求上均聯系了各地區花費者的特色進行宣揚推行。
　　出售方針性——經銷商擺陣戶外廣告的最有用戰術
　　鷹目戶外廣告參謀在承受采訪時表明：“經銷商在進行戶外廣告的宣揚推行時，要以提高汽車出售量為方針，而不是建立品牌形象與知名度。由于品牌形象和知名度，花費者經過制造商所制造的很多廣告就可以完全了解。經銷商的宣揚推行要帶有更強的出售性，不管在廣告的主題規劃，還是在宣揚推行的監控上。在宣揚主題規劃上，要以現在車型狀況、出售分析、花費者改變及意向，等有關狀況斷定主題；在廣告監控及反應上，要依據廣告的投放作用（廣告一星期內的客流量、交易量、當日來電數）來測算廣告投放本錢，然后擬定下一步廣告方案。”

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