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Rag&Bone廣告有些強硬

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2015年07月31日 11:07 相關案例：

　　7月30日，紐約潮牌 Rag&Bone發(fā)布了2015 秋冬女裝系列的視頻廣告。“我喜愛這個廣告的構(gòu)思，有些強硬，但很共同。”廣告中沒有太多動作的加布瑞拉·王爾德表明，“Rag & Bone 很帥，有一種別樣的 chic 感。”加布瑞拉也曾經(jīng)是 Gucci、雅詩蘭黛等品牌的廣告模特。
　　廣告全長不過 46 秒，情節(jié)單一，連背景音樂都沒有，但看起來還挺風趣。
　　首先是冒著黑煙的路旁邊井蓋，
　　英國女星加布瑞拉·王爾德(Gabriella Wilde)穿戴 Rag & Bone 秋冬新季女裝站在一邊，
　　鏡頭一轉(zhuǎn)，出現(xiàn)一輛 1979 年的黑色保時捷 911SC，
　　一塊和汽車差不多巨細的巨石從保時捷上方落下，播放被砸爛的慢鏡頭，結(jié)束。
　　對于為什么要在新季廣告中砸古玩(道具)保時捷，品牌創(chuàng)始人之一 Marcus Wainwright 表明：“路旁邊的黑煙和隨時砸下的巨石，嚴重戲劇化的氣氛都敘述了紐約這個城市內(nèi)在的對立，不過這也是紐約很帥的當?shù)亍Ｔ蹅円苍谄髨D將這么的印象和咱們想要傳遞的品牌內(nèi)在結(jié)合起來。”
　　Rag & Bone 誕生于 2004 年的紐約，品牌姓名從英國俗話“Rag and Bone Man”(拾荒人)而來，意為“搜集沒人會想要的東西”(襤褸也有寶的那種酷)。以牛仔和男裝發(fā)家，不過現(xiàn)在女裝和配飾也成為了紐約 It Girl 追捧的目標。
　　這不是 Rag & Bone 首次制造這么的廣告視頻了。上個月，品牌就推出了一個時長達 18 分鐘的短片，名為 The Driver(讓我想起了同樣是來自美國的老電影《出租車司機》)。短片運用老舊的黑白膠片作用，故事環(huán)繞尋找美國夢的司機打開。除了主角們首次進場時的服裝局部特寫外，你簡直認識不到這其實是一個合作品牌 2015 春夏的視頻廣告。
　　不過和昨日發(fā)布的廣告相似，短片都展示了紐約這個城市的氣質(zhì)。看起來，Rag & Bone 的品牌內(nèi)在是與紐約這座城市綁定在一起的。
　　除此之外，Rag & Bone 在 2 月份發(fā)布的對于秋冬男裝的廣告也很風趣，黑色星期天的背影音樂中兩位舞者的對決，編排干凈利落。

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