銀川市場監(jiān)督管理局解讀新《廣告法》
- 良心做事 誠信待客 專心服務(wù)
- 掃一掃
加好友
2015年08月17日 09:08
相關(guān)案例：
從今往后，在房地產(chǎn)廣告里恐怕再也沒有“計(jì)劃商圈周邊”、“買房賺收益”、“x年回本”等字眼了，也看不到真人秀里那些萌娃的臉了。
自9月1日起，由全國人大常委會(huì)最新修訂的《廣告法》將開端施行。記者得知，新《廣告法》在現(xiàn)行《廣告法》基礎(chǔ)上做了大幅度修正，除了觸及互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管、醫(yī)藥廣告、未成年人代言等熱門，對(duì)違規(guī)廣告的處罰力度更是“下了狠心”——最高可達(dá)200萬元。昨天，對(duì)于新《廣告法》，銀川市商場監(jiān)督辦理局對(duì)多個(gè)方面的法令條款進(jìn)行了具體解讀。
解讀1
煙草廣告：公共場所不得發(fā)布
新《廣告法》對(duì)煙草廣告的發(fā)布相當(dāng)嚴(yán)厲，第二十二條規(guī)則，制止在群眾傳播媒介或許公共場所、公共交通工具、野外發(fā)布煙草廣告。制止向未成年人發(fā)送任何方式的煙草廣告。
解讀2
互聯(lián)網(wǎng)廣告：彈窗能一鍵封閉
以往翻開網(wǎng)頁，隨同網(wǎng)站頁面第一時(shí)間彈出的廣告有時(shí)真是檢測眼力——遍尋不見那個(gè)小叉叉，除了找不到封閉鍵，有些彈窗廣告分明現(xiàn)已點(diǎn)擊封閉，又主動(dòng)跳轉(zhuǎn)進(jìn)入另一廣告頁面。這些困惑在新《廣告法》施行后有望解決。新《廣告法》中新增對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)則，其間第四十四條清晰，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等方式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)明顯標(biāo)明封閉象征，保證一鍵封閉。
解讀3
醫(yī)藥范疇廣告：不能請(qǐng)代言人引薦
銀川市商場監(jiān)督辦理局商標(biāo)監(jiān)管科負(fù)責(zé)人汪曉林介紹，我市的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告一向都是違規(guī)廣告的“重災(zāi)區(qū)”，大多醫(yī)療類廣告都夸張醫(yī)治作用，保健品則混雜和藥品的差異，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
新《廣告法》對(duì)以上四類廣告的違規(guī)行為的區(qū)分更詳盡，明令制止醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品運(yùn)用代言人作引薦。對(duì)于很多保健食品打出“可治百病”的不實(shí)宣揚(yáng)，新《廣告法》還清晰，保健食品做廣告，應(yīng)當(dāng)明顯標(biāo)明“本品不能替代藥物”。
解讀4
未成年人：10歲以下孩子不得代言
近些年火起來的真人秀節(jié)目也捧紅了不少“萌娃”，小孩代言兒童牛奶、學(xué)習(xí)用品的廣告層出不窮，但9月1日后，不能再運(yùn)用萌娃們做廣告了。
新《廣告法》中，有三個(gè)條款都是對(duì)于未成年人維護(hù)的內(nèi)容。除規(guī)則不得運(yùn)用不滿十周歲的未成年人作廣告代言人外，還制止在中小學(xué)校、兒童園內(nèi)開展廣告活動(dòng)，不能運(yùn)用中小學(xué)生和兒童的教材、教輔資料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或許變相發(fā)布商業(yè)廣告。
往后假如違法運(yùn)用10周歲以下未成年人作為廣告代言人，或違規(guī)在小學(xué)、兒童園，或許運(yùn)用教輔教材發(fā)布廣告，可能面臨撤銷廣告贊同、沒收廣告費(fèi)用及20萬元以上100萬元以下的罰款。
解讀5
電子郵件廣告：未經(jīng)贊同不能發(fā)送
七封新郵件一翻開六個(gè)是商業(yè)廣告，連個(gè)拒絕的時(shí)機(jī)都沒有，真是令人心塞。對(duì)此，新《廣告法》規(guī)則，電子郵件廣告未經(jīng)贊同不能發(fā)送。但由于互聯(lián)網(wǎng)廣告技能雜亂，方式多樣，還需要有更詳盡的監(jiān)管方法。據(jù)了解，如今工商總局正在擬定《互聯(lián)網(wǎng)廣告辦理暫行方法》，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度還將細(xì)化。
解讀6
地產(chǎn)廣告：制止“無中生有”
“計(jì)劃商圈周邊”、“買房賺收益”、“×年回本”……相似這樣購房許諾，廣告策劃人員今后再做樓盤案牘時(shí)可得穩(wěn)重，由于，新《廣告法》對(duì)房地產(chǎn)宣揚(yáng)規(guī)則中，制止富含增值或許出資報(bào)答的許諾。
有些公交路線或許商圈計(jì)劃還在計(jì)劃中，就有房地產(chǎn)商以此作噱頭拉顧客。在房地產(chǎn)廣告中被制止的，還包含對(duì)計(jì)劃或許建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)備以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣揚(yáng)，爾后，商家假如再有這類問題，工商部門會(huì)視情節(jié)處以罰款。
解讀7
虛偽廣告：一經(jīng)發(fā)現(xiàn)代言人“連坐”
虛偽廣告包含產(chǎn)品或許效勞不存在的，產(chǎn)品的性能、功用、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、成分、報(bào)價(jià)、生產(chǎn)者、有效期限、出售情況、曾獲榮譽(yù)等信息不實(shí)，或許效勞的內(nèi)容、提供者、方式、質(zhì)量、報(bào)價(jià)、出售情況、曾獲榮譽(yù)等信息不實(shí)。
假如沒運(yùn)用過的產(chǎn)品，或許沒接受過的效勞，明星或?qū)＜叶疾荒茏饕]、證明，假如代言廣告被證實(shí)是虛偽廣告，代言人相同負(fù)有連帶責(zé)任。
曩昔對(duì)媒體發(fā)布廣告、對(duì)廣告主發(fā)布的廣告，依據(jù)廣告費(fèi)用途罰款1倍到5倍，如今是3倍到5倍，還有的廣告費(fèi)用難以計(jì)算的，如今最高能夠罰到200萬元，處罰力度更大。
