沒有那么貴 時(shí)代廣場(chǎng)中國(guó)廣告紛紛“刷臉”
- 良心做事 誠(chéng)信待客 專心服務(wù)
- 掃一掃
加好友
2015年08月19日 08:08
相關(guān)案例：
現(xiàn)在，越多越多的我國(guó)宣傳片亮相紐約年代廣場(chǎng)。僅近期，就先有以河南形象為主題的宣傳片《國(guó)際，由此東望》，后有中興通訊投進(jìn)的一則“十年堅(jiān)持，有我同行”的關(guān)懷滇西抗戰(zhàn)老兵公益廣告片登入年代廣場(chǎng)大屏幕。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這些年除了成都、九江、桂林、張家界、井岡山、麗江等宣傳我國(guó)大好河山的旅行類或國(guó)家形象宣傳片登入年代廣場(chǎng)以外，還有青島啤酒、眾籌渠道“樂錢網(wǎng)”、京東、阿里巴巴、baidu輸入法iPhone版、華為、格力電器、偉人集團(tuán)、美圖秀秀、奇虎360等我國(guó)公司的廣告。
“紐約年代廣場(chǎng)和倫敦的皮克迪里大街相同，是全球最繁忙的商業(yè)街，也具有最聞名的廣告大屏幕。在這個(gè)特別方位投進(jìn)廣告能夠到達(dá)招引眼球的目的，繼而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)一些媒體的關(guān)注和報(bào)導(dǎo)，到達(dá)病毒式傳達(dá)的作用。”業(yè)界有關(guān)人士表明，“而且在紐約年代廣告投廣告并沒有幻想中那么貴。”
尺度、方位、時(shí)段等要素決議廣告身價(jià)
據(jù)了解，年代廣場(chǎng)的廣告牌和屏幕總共超越230個(gè)，一塊普通的液晶屏，一個(gè)月租金為30萬~40萬美元。依據(jù)廣告位的方位、尺度大小、投進(jìn)時(shí)段，廣告報(bào)價(jià)也會(huì)有所區(qū)別。
以紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)1號(hào)樓最接近地上的一塊大屏為例，其被稱為“我國(guó)紅屏”，2012年被國(guó)域無疆租下。“這塊大屏廣告的報(bào)價(jià)為每條每月10萬美元。咱們請(qǐng)求廣告時(shí)長(zhǎng)為15秒或30秒，每條廣告每小時(shí)可翻滾播映7.5分鐘，屏幕一天可繼續(xù)播映20小時(shí)。”國(guó)域無疆美國(guó)公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人于凡在承受采訪時(shí)說道。
于凡表明：“我國(guó)紅屏”相較于1號(hào)樓旁邊納斯達(dá)克大屏幕來看，面積要小一些，而納斯達(dá)克大屏幕收費(fèi)也約為“我國(guó)紅屏”的兩倍。可是，后者的下風(fēng)是地理方位不如“我國(guó)紅屏”，同樣是坐落第43街與百老匯大街的交界處，大家走到第49街便無法看到納斯達(dá)克的屏幕。
在投進(jìn)時(shí)段方面，廣告報(bào)價(jià)也會(huì)因時(shí)而異。相較于元旦跨年，在歸于我國(guó)人的新年時(shí)期投進(jìn)廣告并不貴。“階段性投進(jìn)(時(shí)刻在一到兩周，最多一個(gè)月)，費(fèi)用約在每月10萬美元，貴一點(diǎn)可能在30至40萬美元左右。而跨年時(shí)期估計(jì)將在每月30至40萬美元起，具體按天需求進(jìn)行二次折算。”市場(chǎng)調(diào)研公司Millward Brown大中華區(qū)客戶群總監(jiān)董光華表明。
報(bào)價(jià)很合算 公司樂“投”不疲
據(jù)介紹，年代廣場(chǎng)的廣告屏在播映廣告的形式上大致分為兩種，收益模式也因此有所不同：一種是廣告屏被單一公司長(zhǎng)時(shí)間租用播映固定廣告，別的一種是廣告屏的第二種租借者，如國(guó)域無疆，作為“二房東”將屏幕用來播映更多第三方公司的廣告和宣傳片。
“關(guān)于長(zhǎng)達(dá)數(shù)年租下某個(gè)廣告位的廣告主來說，投進(jìn)周期很長(zhǎng)，加上帶來的無窮輻射作用，廣告投進(jìn)的報(bào)價(jià)平攤下來，仍是很合算的。”曾在紐約年代廣場(chǎng)投進(jìn)廣告的格力電器工作人員泄漏說。
在紐約年代廣場(chǎng)進(jìn)行廣告宣傳的五糧液的工作人員也驗(yàn)證了這種“很合算”的說法。該工作人員稱，五糧液的投進(jìn)費(fèi)用并非如傳言所說每月廣告費(fèi)高達(dá)40萬美元。
“本來，紐約年代廣場(chǎng)廣告位的性價(jià)比仍是適當(dāng)高的。”五糧液工作人員稱，“任何一個(gè)公司開展宣傳工作都會(huì)歸納考量其作用、性價(jià)比等多方面要素，五糧液也不破例。”
