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9月1日新廣告法實施 “逼”商家連夜撤廣告

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2015年09月02日 11:09 相關案例：本文標簽：上海墻體廣告

　　上海墻體廣告新修訂的《中華人民共和國廣告法》于昨日起正式施行，這是廣告法施行20年來初次修訂，可謂“史上最嚴”的處分標準震動了全部廣告圈。商家連夜撤廣告、小編吐血改案牘的事例舉目皆是。各類極限詞遭禁用強逼小編運用“好到違背廣告法”代替，對此，市工商局表示，這種說法作為廣告發布，也涉嫌違法。
　　市工商查辦首個違法廣告
　上海墻體廣告　昨日，由于藥房內有許多由陳寶國等明星代言的鴻茅藥酒店堂廣告，上海市工商局對上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進行立案查辦。這也是新廣告法施行以來，上海工商部門對涉嫌違法廣告的首個立案。
　　記者在太安堂大藥房看到，其玻璃門等處都貼有鴻茅藥酒的廣告，而此藥酒歸于藥品。根據新廣告法第十六條，醫療、藥品、醫療器械廣告不得運用廣告代言人作推薦、證實，否則由工商行政管理部門責令中止發布廣告，責令廣告主在相應規模內消除影響，處廣告費用1倍以上3倍以下的罰款；廣告費用無法核算或許明顯偏低的，處10萬元以上20萬元以下的罰款。
　　南京路違法廣告都撤了
　　上月20日，記者曾跟從市工商局執法人員對南京路步行街實地展開預警巡查，發現不少商鋪、藥店廣告牌存在違背“新法”的狀況。
　　在華美大藥房門口貼著“鴻茅藥酒”的廣告，代言人是陳寶國；榜首醫藥商鋪二樓，張貼著一張西門子助聽器廣告，孫淳作代言；在寶大祥青少年孩童購物中心，二樓一家品牌童裝店門口，則是參與“父親去哪兒”走紅的童星每天作代言人。根據新的廣告法，這些代言都被視作“違法”。
　　記者昨日再次回訪上述當地，發現從前涉嫌違背“新法”的廣告都已被撤下。
　　市工商局執法人員表示，商家只需在9月1日新法正式施行前，將這些涉嫌違法的廣告撤下，就不會被處分。
　　為避嫌公司通宵改案牘
　　“新法”正式施行也給廣告圈刮來一股龍卷風，9月1日被視作分水嶺。據悉，這兩天一大批廣告案牘由于與新法相悖，被推倒重來，不少廣告案牘小編費盡心機，修正案牘到“吐血”。
　　某互聯網公司的一名案牘策劃說，8月31日修正案牘到很晚。由于這次“新法”制止運用極限詞，諸如“榜首、最大、最佳、首家、獨家、全國搶先”等用語統統不能用，給案牘專員帶來很大困擾，不改案牘的公司百里挑一。“昨日（8月31日）一大批‘案牘狗’都在加班改案牘，乃至有人通宵。”為了不“踩雷”，還有小編無奈戲弄道，描述好的一面能夠用“違背廣告法”代替。諸如“東半球最佳的手機”之類可改為“手機好到違背廣告法，款式帥到沒兄弟，價格優惠到不讓說。”
　　[有關新聞]
　　“好到違背廣告法”用于廣告詞也涉嫌違法
　　這一被譽為“史上最嚴”的廣告法，規則了廣告不得運用“國家級”、“第一流”、“最佳”等極限用語，并提高了有關處分力度，由之前的退一賠三提高到一經發現，處以二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重將直接進行封店處理。
　　運用極限詞就罰款20萬起的規則也引發許多戲弄，不少案牘人員創造出“好到違背廣告法”等表述。對此，上海市工商局廣告處處長應鈞以為，廣告法并沒有制止宣揚銷量好壞，但“好到違背廣告法”自身是一種不實在、不清楚、不明白的表述。這些案牘假如作為兄弟圈的圖像或許案牘人員的戲弄進行發布，是沒有問題的；但假如作為廣告發布，也許涉嫌違背廣告法。廣告法已執行了20年，許多公司和媒體根據曩昔法令做廣告養成了習氣，對新廣告法改變應盡快了解，工商部門下一步也將加大訓練和宣講力度。
　　[這些宣揚涉嫌違法]
　　“驅車20分鐘到機場”不能用
　　新的廣告法中，還對房地產廣告進行約束。法令中明確規則，房源的信息應當實在，面積要標示建筑面積或許套內建筑面積，不得富含升值或出資報答的許諾，不得對計劃或許建設中的交通、商業、文化教育設備及其他政府條件作誤導宣揚。像“驅車20分鐘可抵達機場”這種用語不能用，不少為地產做廣告的公司也不淡定了，分明離地鐵、學校很近卻不能說。一家專為房地產公司做廣告的廣告公司給出演示：“別看廣告了，直接坐地鐵若干號線來看房吧，腿不會走斷的。”
　　童星頻露臉宣揚推薦品牌
　　新法施行，遭到無窮沖擊的還有大大小小的明星們，代言不再像之前相同無所顧忌。
　　此前，明星廣告漫山遍野，童星也一再露臉。比方想要旅行，小Kimi拿出手機教你上某旅行網；身上弄臟了，王詩齡為你預備了某款沐浴露；選童裝，每天也為你推薦某品牌……如今，新廣告法規則，未滿10周歲的未成年人不得代言。此舉一方面是為維護未成年人身心健康，另一方面也由于童星短缺獨立判斷事物的才能。對此，網友戲弄，娃兒們，總算能夠去好好學習啦！
　　男星不能代言女性用品
　　還有汪東城、羅志祥、陳柏霖等男星，因代言女性用品清潔巾、清潔棉條等，被戲稱為“大姨夫”，而新廣告法施行以后，“大姨夫”們再也江湖難見了。由于新法規則，廣告代言人不得為未運用過的產品或許未接受過的效勞做代言。
　　一起，新法還對明星代言作了法令職責規則，規則明星代言不能只收錢而不擔責。只需明星代言的是虛偽廣告，相同負有連帶職責。
　　手機APP也歸入廣告監管
　　新法施行后對一般市民也有約束，假如在微信兄弟圈、微博等渠道轉發廣告也有約束。
　　新《廣告法》規則，無論單位仍是天然人，有無收取費用，只需直接或間接地介紹自個所推銷的產品或效勞，就構成了廣告行動。如若發布的廣告內容虛偽，對消費者形成欺騙和誤導，那么廣告發布者就可變成索賠目標。
　　“收到微信紅包的兄弟，請幫我轉發一下廣告。”張小姐經常在微信群看到“發紅包求轉發”的信息，搶到紅包后會隨手在兄弟圈轉發一下。但從9月1日起，幫助轉發廣告就要“三思”了，由于新法明確規則，天然人在自媒體發布廣告相同需求承當相應的法令職責。包含微博、微信等自媒體，網站、乃至手機APP等渠道都歸入了互聯網廣告的監管規模。假如轉發廣告存在違法狀況，發布者也要承當有關職責。

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