新廣告法昨日正式實(shí)施 陳寶國(guó)等明星代言遭罰
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2015年09月02日 11:09
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上海墻體廣告
上海墻體廣告 藥品廣告不得運(yùn)用廣告代言人做引薦、證實(shí)，這是9月1日正式開始施行的新廣告法中的規(guī)則。昨天，因?yàn)樗幏績(jī)?nèi)有很多由陳寶國(guó)等明星代言的鴻茅藥酒店堂廣告，上海市工商局對(duì)上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進(jìn)行立案查辦。這也是新廣告法施行以來，對(duì)涉嫌違法廣告的首個(gè)立案。
上海墻體廣告在太安堂大藥房?jī)?nèi)，其玻璃門等處，都貼有鴻茅藥酒的廣告，而此藥酒歸于藥品。據(jù)介紹，依據(jù)新廣告法第十六條，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得運(yùn)用廣告代言人作引薦、證實(shí)，否則由工商行政管理部門責(zé)令中止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款；廣告費(fèi)用無法核算或許明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款。
上海市天平市場(chǎng)監(jiān)管所執(zhí)法人員介紹，保健食品的廣告相同不得運(yùn)用代言人做引薦、證實(shí)。這些保健食品假如是9月1日前出產(chǎn)并進(jìn)入流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的，則不歸于違法；假如是9月1日以后出產(chǎn)的，就歸于保健食品的外包裝廣告運(yùn)用代言人，相同歸于違法，需求被查辦。
此外，這一被稱為“史上最嚴(yán)”的新廣告法，因?yàn)橐?guī)則了廣告不得運(yùn)用“國(guó)家級(jí)”、“第一流”、“最好”等用語，也在這幾天引發(fā)了很多調(diào)侃，不少案牘人員創(chuàng)造出“銷量好到違反廣告法”等表述。
上海市工商局廣告處處長(zhǎng)應(yīng)鈞以為，廣告法并沒有制止宣揚(yáng)銷量好壞，但“好到違反廣告法”本身是一種不真實(shí)、不清楚、不明白的表述。假如作為廣告發(fā)布，涉嫌違反廣告法。“企業(yè)和媒體對(duì)新廣告法的改變應(yīng)盡快了解，工商部門下一步也將加大培訓(xùn)和宣講的力度。”
