上海墻體廣告設計 百雀羚旗艦店早在2010年就露臉taobao商城。
丁家宜創始人莊文陽在回購丁家宜品牌后，做的榜首件工作即是推新品、走電商路。在上海家化日前舉辦的秋季新品發布會上，宣告對于“90后”推出品牌茶顏，徹底走電商途徑；上海家化旗下八大品牌全部進天貓途徑，接下來還要做APP進行出售。業界人士以為，本鄉化妝品品牌大有憑借電商逆襲的趨勢。
本鄉老品牌紛繁觸網
上海家化品牌天貓官方旗艦店日前開幕，包括1個聯合品牌旗艦店和8個子品牌旗艦店，通過結合品牌資本，完成全品牌出售導流。上海家化董事長兼總經理謝文堅泄漏，線上業務或將成為上海家化重要發力點，三年內其電商的比例將提升至20%。一位業界人士感慨：“上海家化這么的本鄉化妝品品牌航母公司，總算開端注重線上途徑了。”
同樣是國產化妝品的老品牌百雀羚轉型更快。早在2010年，百雀羚旗艦店就露臉taobao商城，榜首年出售額不多，每月僅3萬元至6萬元之間；2011年，百雀羚引進第三方電商專業團隊，網店頻頻推出推廣活動，在上一年“雙十一”大促中，天貓旗艦店總銷量達3854萬元。本年上半年，在天貓美妝3788家旗艦店，出售額位列榜首的即是百雀羚，第二、第三位也被本鄉化妝品品牌拿下，分別為韓束和阿芙。
規劃電商是無法之舉
業界專家以為，本鄉化妝品品牌紛繁規劃電商，是無法之下的選擇。“途徑肯定是國產化妝品品牌商場比例上不去的重要原因之一。”
商超、百貨店等化妝品傳統出售途徑，國外化妝品一直占有絕對優勢。最新威望計算，本年榜首季度，百貨商店出售的前十大化妝品品牌中，僅上海家化旗下的佰草集擠入，且位列第八，其他都是國外化妝品品牌。多年來，國產化妝品紛繁另謀蹊徑，途徑下沉，走專賣店道路，這讓國產化妝品品牌在激烈的競爭中取得有些商場。但上一年以來，歐萊雅等國外化妝品品牌也開端效法，規劃專賣店，國產化妝品的專賣店途徑盈利遭到要挾。“開拓電商途徑或是上海家化對立實體途徑出售滯漲的一種方式。”業界人士說。
抓住機會有望逆襲
“一個途徑從出現到構成趨勢，五年就能看到影響。本鄉化妝品品牌觸網至今現已五年，作用開端顯現。”在這位業界人士看來，本鄉品牌觸網最要害的是解決好線上線下報價體系疑問。“同價，就沒有線上優勢；不同價，可能會對線下出售造成沖擊。”
據記者調查，現在本鄉化妝品品牌電商出售的單品報價與線下基本同價，但線上促銷更優惠，比方套裝方式出售，這么單品核算下來報價比線下低不少。上海家化還推出全新線上品牌“茶顏”，首要對于“90后”花費集體，將以電商為根底途徑，并依據這一人群特色在產品包裝、推廣手法等方面量身定做。
“比較國外品牌，本鄉品牌更具性價比優勢，也更懂得中國商場的途徑化運作。假如本鄉化妝品品牌能抓住機會，進行出售途徑的調整，精準定位網絡購物人群，有望完成逆襲。”
