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當優衣庫遇上愛馬仕熱潮背后的冷思考

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2015年10月10日 04:10 相關案例：本文標簽：上海墻體廣告

　　上海墻體廣告 10月10日音訊：昨天，上海多條商業街上出現了久違的排隊人潮：優衣庫與前愛馬仕女裝藝術總監勒梅爾推出的聯名系列服裝昨天在國內出售，引發花費熱心。海外快時尚服裝品牌與一流計劃師牽手，多次造就火爆效應，給困局中的中國本鄉品牌上了一課。請聽報道：
　　搭上愛馬仕噱頭的優衣庫，此前現已被大家預料到會火，但沒想到會這么火！一大早，優衣庫淮海中路店門排起了六七十米長的部隊。除了二三十歲的年輕人，還有五六十歲的中老年人。
　　“（幾點過來的？）不到九點。到實體店可以試一下嘛。之前hm跟alxander wang也有協作，那個賣得很快，之前就沒有買到過，所以今天就早點來排隊。”
　　10點整店家開門，人群蜂擁而入，不到10分鐘，一整排毛衣貨架現已被搶空。記者發現，報價相對較低的毛衣和線衫是花費者的首選，幾乎剛一出來就被搶完：
　　“我自己平時不穿優衣庫，來首要是沖著愛馬仕上一任總監，現在差不多也便是優衣庫的報價，仍是蠻合算的。”
　　正本，海外大眾化的快時尚服裝品牌和大牌計劃師的協作并不新鮮，早在2004年hm就和香奈兒的老佛爺拉格菲爾德牽手，近些年又和伊莎貝爾?瑪蘭、壓力山大?王等一線計劃師一同出過聯名系列，都受到了花費者的火熱追捧。東華大學服裝學院副院長劉曉剛教授說，這現已變成業界一種老到的運作方式
　　“讓花費者感興趣是大牌自身的光環，我們都是期望用比照廉的報價去享受比照高的效力，像愛馬仕頂級品牌了，花費者會感受有種超值的效力。一般花費者看到愛馬仕是不敢挨近的，報價太高了，而優衣庫的親民報價讓他們覺得自己有才干也去享受愛馬仕的質量，是何樂而不為的作業。”
　　以前很長一段時間，中國本鄉的服裝品牌大多以價廉物美制勝，而近幾年跟著優衣庫、hm、zara等國外快時尚品牌大舉進入，本鄉服裝品牌僅有的優勢也已不再明顯，市場份額和影響力明顯下滑。劉曉剛教授認為，國際大牌之間強強協作碰撞出的火花，對本鄉品牌有著首要的學習意義：
　　“我們這兒的公司思維方式相對不如國外那么生動，比如一家大型服裝公司一般不喜歡把計劃全部交給一個專門的計劃組織，而是自己要養一部分計劃師。假設他們抱著敞開的心情，我把我整季的商品計劃托付給比我更專業的專業組織來做，可能效果會非常好，這個需要一定的時間，讓他們認識到這點，這種工作會對國內公司有所牽動的?！?/span>