墻面廣告 咱們的日子中，
廣告無處不在。
廣告給咱們供給資訊，同時(shí)經(jīng)過或明或暗的蠱惑，影響咱們花費(fèi)。想一想，咱們?nèi)粘５牟少徯袆?dòng)，有多少不是被
廣告引導(dǎo)的呢？
廣告為何具有這么奇特的成效？在英國(guó)藝術(shù)評(píng)論家約翰·伯格看來，至少有一個(gè)原因是能夠肯定的——
廣告制作魅力，承諾咱們一個(gè)雖虛幻，但看起來又似乎能夠?qū)?現(xiàn)的夸姣的將來。
廣告主張?jiān)蹅兠孔约阂远噘彾噘I來改動(dòng)自我或日子。
廣告說咱們只需多花費(fèi)，就會(huì)更賦有——雖然咱們?cè)诨ㄥX后，只會(huì)變得更窮。
廣告推出業(yè)已改動(dòng)而備受仰慕的人士，并壓服咱們尋求相似的改動(dòng)。令人仰慕的狀況即是構(gòu)成魅力之地點(diǎn)，而
廣告即是制作魅力的進(jìn)程。
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你在尋求啥？——EquinoxFitness健身俱樂部
廣告 請(qǐng)注意，千萬別混雜了
廣告和它宣傳的東西所能帶來的享用或優(yōu)點(diǎn)。
廣告之所以有用，正在于它憑靠實(shí)在性的支撐。服裝、食物、轎車、化妝品、沐浴、陽光，全是實(shí)在而可供享用的。
廣告首要作用于大家尋求享用的本性，但是卻不可能給咱們?cè)敿?xì)的吃苦用品，并且也拿不出令人信服的享用代用品。
廣告越是逼真地傳達(dá)在溫暖而遙遠(yuǎn)的海洋中嬉戲的趣味，觀賞者——買主越是意識(shí)到自個(gè)與那片大海遙隔千山萬水，于是，對(duì)他來說，游樂其間的時(shí)機(jī)越是渺茫。
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景色總在山那兒。——TerraTravel大地旅行社
恰是這個(gè)緣故，
廣告向尚未得益的買主推銷產(chǎn)品或時(shí)機(jī)。但它并不等于那種產(chǎn)品或時(shí)機(jī)。
廣告也絕非表揚(yáng)其自身的趣味。
廣告老是針對(duì)將來的買主，向買主供給
依托產(chǎn)品或時(shí)機(jī)造就的賦有魅力的自我形象。這種形象使他對(duì)行將轉(zhuǎn)化的自個(gè)，也起了仰慕之心。這種心態(tài)是怎么萌發(fā)的呢？答案是來自他人的仰慕眼光。
廣告關(guān)注
的是人際聯(lián)系，而不是物品。它承諾的并非吃苦，而是高興——由外界判別的高興。這種被人仰慕的高興即是魅力。
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全城注目。——雷諾轎車
被人仰慕予人唯吾德馨的安慰，靠的恰是不與你的仰慕者共享你的經(jīng)歷。他人饒有愛好地觀察你，而你卻冷眼看國(guó)際——假若你也帶點(diǎn)愛好，大家對(duì)你的仰慕就
會(huì)下降。在這方面，被仰慕者比如官僚：他們?cè)讲痪吆狼轭伾诠倭抛詡€(gè)和旁人的眼里，權(quán)勢(shì)的幻覺就越激烈。魅力的力量寄寓于假想的高興，官僚的力量寄寓于
假想中的權(quán)利。這解說了許多充溢魅力的印象，那茫但是松懈的神色。他們的眼光凌駕于仰慕者的目光。
全部
廣告都對(duì)戰(zhàn)勝憂慮下工夫。全部的總和是金錢，金錢到手也就高枕無憂了。或者說
廣告使用的憂慮感是一種懼怕：你不名一文就一文不值。
金錢即是生命。這不是說沒有金錢你就會(huì)挨餓，也不是說本錢賜予一個(gè)階層操縱另一個(gè)階層全部日子的權(quán)利，而是說金錢是人所具有的各種才能的詳細(xì)閃現(xiàn)，并
且是個(gè)中的關(guān)鍵。花費(fèi)錢財(cái)?shù)牟拍芗词巧?jì)的才能。依據(jù)
廣告界的盛行說法，沒有花錢才能的人，能夠毫不夸大地說是丟人的，而有這種才能的人則是可親心愛的。
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感受一下巴西的火辣風(fēng)情吧。——巴西bana飲品
廣告日益使用性欲推銷各種產(chǎn)品或效勞。但是這種性欲自身絕無自在可言，它不過是一種標(biāo)志，標(biāo)志某種設(shè)想為比它更優(yōu)越的作業(yè)，那即是能夠?yàn)樗麨椴少徣康目滏兆印?br /> 具有采購力就具有吸引異性的才能，這偶然成為清晰的
廣告信息。不過一般，
廣告信息較為宛轉(zhuǎn)，比方說，假若你有采購這件產(chǎn)品的才能，你就會(huì)討人喜歡，假如你買不起，你就不那么心愛了。
當(dāng)一個(gè)搬運(yùn)工愛上白富美
廣告的意圖在于使觀賞者對(duì)他當(dāng)時(shí)的日子方式萌發(fā)不滿，但并非使他不滿意社會(huì)的日子方式，而是讓他對(duì)此種自個(gè)的日子方式感到不滿。
廣告示意：假若他采購
廣告推銷的產(chǎn)品，日子便可望改進(jìn)。它向觀看者供給了一項(xiàng)改進(jìn)現(xiàn)狀的選擇。
廣告形象只用將來時(shí)態(tài)：有了它，你將會(huì)受人期待；置身于這種環(huán)境之中，你與人交代的各種聯(lián)系將會(huì)圓融生輝。
以工人階層為主要目標(biāo)的
廣告，傾向于經(jīng)過它推銷的特別產(chǎn)品的功用，許下改動(dòng)買主自己日子的承諾；招徠中產(chǎn)階層的
廣告則承諾：用配套的產(chǎn)品營(yíng)建一種整體的氣氛，借此改動(dòng)人事往來觸摸的各種聯(lián)系。
廣告用將來時(shí)態(tài)表達(dá)，而這將來效果的實(shí)現(xiàn)卻是連綿無盡期的。那么，
廣告怎么持續(xù)取信于人而足以發(fā)揮其影響力呢？
廣告會(huì)堅(jiān)持它的諾言的，由于它的實(shí)在性
并不取決于它的承諾是不是實(shí)現(xiàn)，而是取決于
廣告推銷的夢(mèng)想同觀賞者——買主的夢(mèng)想之間的聯(lián)系。
廣告主要不是作用于實(shí)際而是作用于夢(mèng)想。
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存儲(chǔ)將來。——Sparebanken挪威儲(chǔ)蓄銀
廣告實(shí)際上供給的東西同它承諾的將來之間存在一條距離，觀賞者——買主自我感覺的形象同他理想中的自個(gè)，兩者之間也存在一條距離，這兩條距離較為一致，它們合二為一了；為這條單一的新距離填空補(bǔ)缺的，不是行動(dòng)或日子經(jīng)歷，而是充溢魅力的幻夢(mèng)。
夢(mèng)幻中的將來“平衡”了毫無意義的工時(shí)構(gòu)成的、永無止境的如今，在夢(mèng)想中，假定的活躍替代了眼前的消極。在他的白日夢(mèng)里，懈怠的勞工變成了積極的花費(fèi)者，作業(yè)的自我仰慕花費(fèi)的自我。
沒有兩個(gè)夢(mèng)是一樣的。一些夢(mèng)少縱即逝，另一些夢(mèng)則連綿接續(xù)。做夢(mèng)關(guān)于夢(mèng)者來說永遠(yuǎn)是自己私事。
廣告并不生產(chǎn)夢(mèng)，它所做的全部是提示咱們每自己：咱們還沒有令人仰慕——但是，咱們是能做到這點(diǎn)的。
