墻面廣告 前幾天，
浙江衛視正式播出了《奔跑吧兄弟》第三季，而這期節目除了小鮮肉鹿晗的體現，節目中播出的手游
廣告也值得重視。
一、每秒
廣告報價挨近五萬，但“雷聲大雨點小”
依據不完全統計，這次在《奔跑吧兄弟》中播出的手游
廣告共有五個，分別是蓋婭互娛及龍淵網絡一同署理發行的《自在之戰》，掌游全國發行的《曙光之戰》、成功游戲(中手游)發行的《功夫少林》、要玩文娛發行《大富豪2》以及
上海野火發行的《龍門鏢局》。
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因為前兩季的火爆，《奔跑吧兄弟》第三季的
廣告費用可謂水漲船高。依據網上流傳的數據，《奔跑吧兄弟》第三時節目中每一個15秒的
廣告方位一期的底價為45萬。但終究成交的
報價基本上溢價50%。也即是說，平均一個15秒的
廣告約為70萬，每秒
報價為4.6萬元。而掌游全國拍下的第二插口正一
廣告是溢價率最高的方位之一，其溢價率為171%，單期
廣告的費用為122萬，每秒播出的
報價高達8萬。
但高投入并不代表高報答，查看baidu指數能夠發現，《曙光之戰》以及《大富豪2》在電視
廣告投進后，baidu指數并沒有顯著的提高。而《龍門鏢局》和《功夫少林》因為是在10月29日上線，致使baidu指數一向處于上升的期間，因而很難看出電視
廣告對其的影響。所以，從數據上看，僅有《自在之戰》在電視
廣告投進上取得不錯的報答，其baidu指數有了顯著的提高，而成功游戲的《功夫少林》在榜單上的體現不錯，能夠理解為該商品的組合拳打得不錯，但電視
廣告作用怎么還欠好判定。
二、國外手游電視
廣告優缺點盤點：有作用但難監測
其實在國外，手游進行電視
廣告的投進現已不是啥新鮮事。本年2月，有三家手游
公司以每30秒450萬美金(約合2800萬人民幣)
報價投進了素有美國春晚之稱的超級碗。其間，Supercell約請知名影星連姆·尼森在《部落抵觸》電視
廣告中出鏡，
廣告時長1分鐘，以上文提及的標準核算，該
廣告投進本錢達到900萬美元。而在
廣告播出次日，《部落抵觸》在美國區App
Store下取榜上上升9個位，而其他兩款游戲的排行也有顯著的提高。而除《部落抵觸》外，《糖塊破壞傳奇》》、《智龍迷城》、《怪物彈珠》都在世界各地投了很多的電視
廣告，并取得不錯的作用。(這貌似與國內的狀況不符，下文將作出解釋。)其次，電視
廣告的CPM(每千人本錢)也是多種
廣告方法中最低的一種。最終，電視
廣告關于游戲及
公司品牌的宣揚能起到不錯的作用。
可是，電視
廣告也存在其弊端。首要是方針用戶以及轉化率的不確定性。沒有人能準確地知道
廣告播出后有哪些人看到了
廣告，他們的特色又是啥，更甭說又有哪些人因為
廣告而轉化為用戶。
其次是轉化的功率，觀眾在觀看電視
廣告后，潛在用戶有必要明晰記住游戲的稱號，再到手機上進行搜索，最終才下取相應的游戲。這復雜的過程中致使了很多潛在用戶的流失。
三、電視
廣告尋求相對準確和構思
對比本次國內登陸《奔跑吧兄弟》的游戲與上文提及的在國外電視
廣告取得成功的游戲，能夠發現，它們最大的不一樣即是游戲自身的知名度。在國內投進的五款游戲中，除《自在之戰》外，其余四款游戲的上線的時刻是不超越三個月。而他們的意圖也適當顯著，即是希望經過
廣告吸引敏捷翻開知名度，然后吸引更多新用戶進入游戲。
而反觀國外，進行電視
廣告投進的游戲都是一些已上線較長時刻，用戶量挨近飽滿的游戲。首要，投進電視
廣告關于這些游戲而言并不貴重，如上文提及的900萬美元僅為《部落抵觸》4天的收入;其次，這些游戲的開發商關于
公司品牌的尋求多于對用戶量的尋求;最終，因為游戲用戶量挨近飽滿，很簡單知道哪些用戶是因為
廣告的播出而進入游戲的，能量化電視
廣告的各項方針。因而這些
公司也樂于進行電視
廣告的投進。
除了意圖不一樣以外，
廣告的方針性和構思關于
廣告的轉化率也有著很大的影響。還是上文說到的比如，按照美國媒體的報導，約有1.1億人觀看了本屆超級碗的直播，其間78%觀看
廣告的時長乃至超越看競賽的時長。其間很大有些是全家一同或與兄弟一同在室內觀看競賽的，而傍邊有有些人現已是《部落戰役》的玩家，這么就能起到二次傳達引薦的作用。
而好的
廣告構思也能其到事半功倍的作用，例如King
公司為《糖塊傳奇》在日本商場投進的電視
廣告，清新心愛的女演員以及顏色絢麗的個性，就深受好評。而國內的游戲
廣告大有些還停留在代言人反復強調游戲類型、玩法乃至標語上，作用天然可想而知。
