墻面廣告 蘋果曾在1984年做過一支經(jīng)典的
廣告《1984》，其頂用“老大哥”指代人人都在用的IBM，而打碎屏幕的橘黃色短褲女子則代表蘋果的Macintosh。
誰能想到，如今蘋果自個變成了“老大哥”，成了后來者們想要應戰(zhàn)的目標。
HTC近來為新手機OneA9推出了一個
廣告片，從主題到表現(xiàn)手法都仿照了蘋果的這支
廣告。片中將iPhone挖苦為千人一面的、無趣的、群眾的東西，還呈現(xiàn)了“腳踢白蘋果”的情節(jié)。
有點挖苦的是，這則
廣告的主題是“BeDifferent”，企圖證明用HTC是異乎尋常的挑選。但就像YouTube談論區(qū)的神吐槽，“HTC做了個長得像iPhone6的手機，又抄襲了蘋果的1984
廣告，然后說BeDifferent？？你在逗我嗎？？”
看得出，HTC很努力地想樹立一個品牌形象——在硬件以外，一個能和用戶樹立起聯(lián)絡的形象。去年它找來加里·奧德曼出演
廣告，本年又請了小羅伯特·唐尼，本年4月的
廣告中還嘲笑蘋果的iOS體系是一種病。
但想要借蘋果來招引眼球，恐怕仍是得先發(fā)明點值得記住的東西才行。
HTC
廣告：
蘋果
廣告（原版）：
立異老是艱難的。相比之下，站在偉人的肩膀上好像是更取巧的做法，并且常常能成功。
我們來再看幾個成功或失利的仿照
廣告事例。
三星：從蘋果黑到仿照者
HTC也不是第一個仿照蘋果
廣告的品牌了，最典型的當然是忠誠的“蘋果黑”——三星。
從2012年開端，三星就愛上了在
廣告里擠兌蘋果，比方嘲笑蘋果粉絲排隊等候iPhone5，或許挖苦iPhone用戶是“抱墻一族”，不得不一向連著電源給手機充電。
本年，三星發(fā)布GalaxyS6和GalaxyS6edge時又被AppleWatch搶了風頭。這一次，不知是不是認識到了黑蘋果也無力回天，三星爽性反其道而行之，從吐槽變成了仿照蘋果的
廣告。
這支叫做DesigningPossible的
廣告跟本年3月蘋果發(fā)布會上推出的AppleWatchEdition-Gold千篇一律：鄭重其事地
論述商品理念，畫面活動的顏色，細節(jié)的表現(xiàn)方式，甚至連英文旁白都刻意仿照了蘋果設計部資深副總裁JonyIve的英國口音。
三星
廣告：
蘋果
廣告（原版）：
還有人對比了兩支視頻的截圖，YouTube談論區(qū)也是罵聲一片。
這種仿照帶來的爭議是意料之中的，
廣告發(fā)布三天，這支視頻就獲得了61萬的點擊量，3千多個贊以及2千多個“踩”。
蘋果太經(jīng)典了，以至于非手機品牌也來湊熱鬧，比方宜家
無線連接，電力足夠且不耗電，界面巨細7.5*8英寸，能夠輕松拓展至15*8英寸，運用觸感技術，預存儲328張高清頁面，絕不會卡頓……
看到這行字你腦海中是不是現(xiàn)已呈現(xiàn)了蘋果個性發(fā)布會的畫面？哪個科技
公司又出新商品了？
答案是宜家。
去年，宜家不茍言笑地推出了一款名叫“Bookbook”的新商品，本來即是那本經(jīng)典的商品目錄啦。再細心看一遍，是不是描繪都很準確？
這種脫離競賽關系的“跨界調戲”是不是還蠻心愛的？
看到作用不錯，宜家也玩上癮了。本年蘋果為iPadPro推出了手寫筆配件，新加坡宜家敏捷創(chuàng)作了一個平面
廣告，主角是宜家免費派發(fā)的小鉛筆，案牘是“肯定了解，完全免費”，配上全白布景和構圖，又一個“偽”蘋果
廣告誕生了。
陌陌的“總有新奇在身邊”，仿照了《獨立報》的“Don'ttalk”
“別和陌生人說話，別做新鮮事，持續(xù)過往常的日子，膽怯一點……”這可能是陌陌最讓人形象深入的
廣告了。但這則
廣告的構思后被指出和英國《獨立報》的聞名
廣告“Don’ttalk”極其類似。
陌陌
廣告：
獨立報
廣告（原版）：
陌陌的
廣告被吐槽最多的是配音別扭。知乎用戶RocLee的分析是，陌陌不想要“專業(yè)的聲音”，所以以為找一個沒有經(jīng)過訓練的人就能夠表現(xiàn)出“普通人的聲音”，結果即是像在讀稿，顯得口不由心。
并且，原版的
廣告詞自始至終是共同的“Don’txxx”，所以節(jié)奏也沒有改變，顯得很有氣勢。但陌陌好像只學到了后一半。
不只
廣告，姓名也能夠問候
特斯拉給第一款車起名叫ModelS，據(jù)CEOElonMusk說是向福特經(jīng)典的ModelT問候。
按照這個命名規(guī)矩，特斯拉隨后又推出了ModelX。但當特斯拉想把第三款電動車命名為ModelE湊個S-E-X組合的時分，福特出來抗議了。
福特在2000年就曾申述過一家叫“ModelE”的網(wǎng)絡
公司，理由是這姓名跟福特的“ModelT”類似度太高。不過法官駁回了福特的訴訟。
這一次，據(jù)特斯拉CEOElonMusk泄漏，福特對Tesla請求注冊ModelE商標很不滿足，要挾說要申述他。Musk只好戲弄說，“福特要殺死SEX組合……”
終究，這款新車被命名為Model3。
關于后來者來說，與其從頭開端做起，仿照經(jīng)典好像贏在了起跑線上。但這同時也把自個置于一個風險的境地——大家會直接把你和經(jīng)典對比。而經(jīng)典之所以變成經(jīng)典，顯然是一個規(guī)范很高的參照系，想青出于藍而勝于藍并不簡單。
而當應戰(zhàn)經(jīng)典時，應戰(zhàn)者通常忘記了最主要的一點是，那些經(jīng)典開始呈現(xiàn)的時分，是以史無前例的立異者形象站在大眾面前的。就像蘋果的1984
廣告震動了當年的超級碗賽場時，它隨后也震動了計算機行業(yè)。
