墻面廣告 在這么的一個物欲橫流的時代，很多
廣告的好像都忘掉自己最初為何要做
廣告，也逐步少了所謂的心情，心情有時候也是一種原則。而自傲十足，特性張揚的奧格威就有著自己的一套哲學和心情，而他的哲學滲透到現代
廣告業，格外在他自己發明的帝國傍邊，影響之深遠廣泛，令人稱奇。但是他的特性又最樸素。有查詢閃現它通過
廣告賣出去的產品數量是威廉·伯恩巴克和李奧·貝納加起來的6倍。
一、
廣告人
1.
廣告是一個文字的職業，但很多
廣告代理商卻充滿著無法寫作的男女。他們就像在大都會歌劇舞臺上的聾啞人一樣的茫然無助。
2.我老是用客戶的產品。這并不是餡媚恭維，而是超卓的根本心情。
3.
廣告業需要寫入大量的天才。而天才極有可能在不安分守己、特立獨行者與反叛不羈中發作。
4.
廣告人假設疏忽對
廣告活動的研討，其危險性就比如于將軍們疏忽敵人將至的信號。
二、事務人
5.贏得新客戶的最好辦法，便是為現有客戶發明超卓的
廣告，然后招引潛在客戶。在我們的
公司里沒有專門開發新客戶的有些，因為一流的人才不會做這么的工作，而二流的人則做欠好。
三、構思
6.最好的構思都是來自笑話和段子，極力讓你的思考變得更加風趣。
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7.資深人員沒有獨攬好構思的特權，構思人員也不行。有些絕佳構思來源自事務人員、研討人員或其他人員或其他人員。鼓舞我們參加發明，因我們需要極多構思。
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四、推行
8.大多數的
廣告計劃都太凌亂。它們反映了太多方針，并且企圖投合太多的客戶主管的不一樣觀點，試圖包括太多的東西，就啥事也成不了。
9.全部
廣告都應該有助于建立一個凌亂的象征符號，即品牌形象。
10.持久不要中止測驗，這么你會發現自己的
廣告推行活動一轍在行進和提高。
五、消費者
11.消費者不是癡人；她是你的老婆。假設你認為只需一句
廣告詞配上一些索然無味的形容詞，就可以服氣她去買任何東西，那你是在凌辱她的智慧。她要的是全部你能供給的資訊。
12.必定不要制作不愿意讓自己的太太兒子看的
廣告。諸位大約不會有欺詐自己家人的主意，當然也不能欺詐我的家人，己所不欲勿施于人。
六、案牘
13.好的案牘不能夠僅僅寫出虛情假意的東西。你不能僅僅把發明當作一件營生東西，有必要實在的信賴這個產品。
14.假設一條
廣告看起來不像是
廣告，而是就像一條新聞或議論，那么大多數讀者會停下來將她讀完。
15.不要運用給集體寫信的口吻，當我們閱讀你的
廣告時，他們是獨立的。要寫得像私家說話，并且是熱心而簡略回憶的，也應像宴會對著鄰座的人說話似的。
七、計劃
16.有一次，我坐在第一大道的巴士上層，聽到一位主婦和另一位主婦說道：“我親愛的茉莉啊，要不是他們放十級的Garamond（注：Garamond是一類西文襯線字體的總稱，也是舊襯線體的代表字體）字形在這個
廣告商，我早就買了這個新的香皂。”千萬別信賴這一套。實在決議消費者收購與否的關鍵在于
廣告內容，而不是它的構造方法。
八、電視
廣告 17.試著關掉聲響來觀看你的電視
廣告，假設它不能傳達你想說的信息，這
廣告即是毫無用處了。
九、
廣告歌曲
18.當你決議在比稿的電視或廣播
廣告中歌唱時，請把歌曲播放給一些完全不了解這個產品的人聽一聽，并問他們這首歌曲說了些啥。
十、
廣告獎
19.必須反抗那種為得獎而寫
廣告案牘的誘惑。我得獎時，老是很滿足；但是大多數有作用的
廣告活動都沒有得過獎，因為
廣告活動展開的源頭并不是以得獎為目的。
