農化
墻體廣告 2015年即將謝幕，你一定也看過不少最佳
廣告的榜單。最近全球
廣告媒體Campaign US邀請了一些頂尖
廣告公司的創意總監們制作了一份不同的榜單，讓他們每個人推選一個自己今年最喜歡的創意
廣告。讓我們來看看這些大佬是如何評選的。
1.姓名：譚凱明(Tham Khai Meng)
職務：奧美全球首席創意官
推薦作品：資生堂 “高中女生” 創意機構：In-house
推薦理由：自從《終結者》系列電影中閃亮的液態金屬機器人出現以來，人們就對數字特技十分熟悉了。但這支
廣告片沒有出現這樣的特技，靠的全是資生堂化妝技術和剪輯的魔力，加上巧妙的配樂，創造出令人驚嘆的
廣告創意，把一群高中男生“變”成了女生。
2.姓名：David Lubars
職務：BBDO全球董事長、首席創意官
推薦作品：本田 “另一邊” 創意機構：倫敦Wieden & Kennedy
推薦理由：這支
廣告包含了很多我們之前想在寶馬
廣告里表達的東西，但當時受限于技術無法完成。我很喜歡它，讓我嫉妒。
3. 姓名：Rob Reilly
職務：麥肯國際全球創意董事長
推薦作品：教皇弗朗西斯一世 “人民的教皇”
推薦理由：讓一個老舊衰落的品牌重新煥發生機是很難的，如果品牌還面臨財政危機和名譽丑聞的時候，就更困難了。然而這就是教皇弗朗西斯一世面臨的問題。他上任后，重新聚焦天主教的核心——幫助窮人，語態變得謙虛誠懇，還學會了運用社交網絡，與粉絲自拍。在某種程度上，他成為了“人民的教皇”。
教皇與粉絲
4. 姓名：Judy John
職務：李奧貝納加拿大首席創意官和執行官
姓名：Tor Myhren
職務：Grey全球首席創意官
兩位推薦了同一部作品：美國政府雇員保險
公司(Geico) “無法忽略” 創意機構：The Martin Agency
Judy John 推薦理由：它非常聰明的運用了預告片這個元素。在前5秒，
廣告已經給了觀眾所有信息：“儲蓄”和“Geico，然后馬上告訴你“你無法跳過
廣告，因為
廣告已經結束了。”不過它并沒有結束。
當你看到所有的人物都石化時，會情不自禁的想要看接下來發生什么，然后看到狗把一家人餐桌上的食物全部吃光了。整個表演充滿喜劇色彩，非常聰明、搞笑、簡直是天才的創意。
Tor Myhren 推薦理由：
廣告對于人們的生活是一種入侵，看看網絡上的
廣告“跳過”按鈕有多常用就知道了。人們數著秒數，迫不及待地跳過
廣告。這就是為什么我喜歡Geico這個創意，跳上餐桌的狗狗讓你額外停留了90秒，屏幕中間還有巨大的品牌商標。我喜歡這個
廣告，就是因為它把我們這個行業最尷尬無奈的一面用這樣有趣的方式呈現出來。
5. 姓名：Amir Kassaei
職務：DDB全球首席創意官
推薦作品：運動服裝Under Armour，“我會成為我想要的” 創意機構：Droga5
推薦理由：我們DDB人相信，通過人性、技術和創造力的結合，可以創造出有形象力的品牌。Under Armour的這個
廣告創意就是一個完美的案例，是一個很好的勵志故事，以此來改變人們對品牌的認知。
6. 姓名：Chloe Gottlieb
職務：R/GA高級副總裁、執行創意總監
推薦作品：自助網站建立機構Squarespace，“讓Jeff陪你入眠” 創意機構：紐約Wieden Kennedy
推薦理由：在2015年的所有
廣告中，我最喜歡“讓Jeff陪你入眠”在這支
廣告。好萊塢影星Jeff Bridges創立了網站DreamingWithJeff.com，用來售賣能幫助人們睡眠的白噪聲專輯。而這樣的網站正是通過Squarespace搭建的。這支登上了超級碗的
廣告，也在鼓勵更多的人們大膽嘗試，在Squarespace創造出更多可能。
Squarespace的創始人Anthony Casalena最初在宿舍創辦了自己的
公司，他為許多美國最受歡迎的
公司制作過簡單優雅的網站設計，比如蘋果、迪士尼、谷歌、惠普。他們的共同點是都是行業的顛覆者，都敢于冒險，愿意與創業
公司合作。“我們要用
廣告表達出任何理念，無論多么狂野，多么怪異，都可以通過Squarespace完美有效地表現出來”Casalena說。
7. 姓名：Pete Favat
職務：Deutsch北美
推薦作品：Foo Fighters Rockin’ 1000 創意機構：Fabio Zaffagnini和1000個Foo Fighters搖滾樂隊粉絲
推薦理由：隨著互聯網的發展，公眾已經像世界上最好的創意
公司那樣具有創造力，而“Foo Fighters Rockin’ 1000”就是一個很好的例子。這是我今年看到的最原始也最有共享價值內容。在去年，我覺得最好案例的是冰桶挑戰。
有人會說這不是一個
廣告，不過它的目的是希望Foo Fighters搖滾樂隊能到一個意大利小鎮表演，最終這個活動確實有了影響力，成功讓Foo Fighters搖滾樂隊注意到了。
我喜歡這個行業正在帶給我們的新的挑戰，作為
廣告公司我們要跳出自己原有的游戲規則去創造一些人們想要分享的東西，這個時代的新貨幣就是：分享。
8. 姓名：Jason Kreher
職務：波特蘭Wieden Kennedy創意總監
推薦作品：武當派(Wu Tang Clan)專輯《少林往事》(o
nce Upon a Time in Shaolin)
推薦理由：我今年最喜歡的案例是武當派樂隊秘密錄制的《少林往事》專輯，全世界僅發行一張，用復古銀盒包裝，還有皮革包邊的歌詞本。它和人們現在討論的音樂推廣的未來完全相反，沒有流媒體，沒有iTune。這一大膽的舉動讓許多樂迷為之瘋狂，贏得了這些年以來最多的關注、尊重以及金錢。只是令人遺憾的是這張專輯最終被一個把艾滋病治療藥物
價格抬高50多倍的人買走了。更多
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