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“買家電，上京東”

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京東近日推出了一個“鬼畜版”家電廣告強勢插入各大衛視，引發公眾熱議。畫面里，一個家庭婦女和京東標志性的小狗不停地以各種表情和姿勢出現，配合著畫外音“買家電、上京東”，不停地刺激觀眾視覺和聽覺。不少消費者都表示，自己已被洗腦，“買家電、上京東”和“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”一樣朗朗上口。

“鬼畜”廣告鼻祖：腦白金

說到“鬼畜版”廣告的鼻祖，我們不能不提腦白金。一句簡單“今年過節不收禮，收禮還收腦白金”，早在十多年前就橫掃了中國。“鬼畜式”廣告往往用詞很少，但簡單粗暴，雷人過后效果出色。如今市面上，恒源祥，溜溜梅、優信二手車等品牌借用該形式。

接下來我們盤點一下中國廣告史上有名的幾則“鬼畜廣告”：

NO.1：腦白金：今年過節不收禮，收禮只收腦白金。

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“今年過節不收禮呀，收禮只收腦白金”的廣告可以說是最早的鬼畜電視廣告，配合“電視、廣播”為主流媒介時代的黃金檔，把一條廣告(可以看成是同樣的信息)傳遞給所有人，然后又占據黃金節目檔順利在人們中造成病毒傳播。

“鬼畜式”讓人嫌棄，但不可否認，它的“廣告療效”甚好。“療效”好，原因只有一點：目標明確，不彎不繞。

NO.2：里嫩外焦：恒源祥廣告

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2008年春節期間，恒源祥扛下這面大旗。在各大電視臺推出了一段重復轟炸式廣告視頻。耗費數億元在這則長達1分鐘的電視廣告中，由北京奧運會會徽和恒源祥商標組成的畫面一直靜止不動，畫外音則從“恒源祥，北京奧運贊助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奧運贊助商，豬豬豬”，將12個生肖輪番念過，簡單的語調重復了12次。這則堪稱“簡單、粗暴”的廣告，引來了觀眾的惡評如潮。有人罵它比“腦白金”更無趣，有人說看得幾乎“要崩潰”，很多人達成的共識是，看見這則廣告趕緊換臺。

NO.3 鬼畜高配版：溜溜梅

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值得一提是，后期溜溜梅對廣告進行改良，不用虛擬人物，直接用明星。你沒事吧?你沒事吧?你沒事吧?沒事就吃溜溜梅，每次看見楊冪這個廣告好多人就莫名焦躁。據說這廣告是營銷大師葉茂中策劃的，秉承了他一貫的洗腦風格，讓溜溜梅一夜之間成為全國著名品牌。

NO.4 鬼畜豪華版：優信二手車

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還記得去年中國好聲音廣告最成功無異于優信二手車，“上，上，上，上”廣告詞讓那個夜晚太記憶深刻了，眾多大咖和鬼畜重復式語言這也讓“腦白金”式的廣告得以改良和發揚。

在這快節奏的時代，廣告或者因為創意好被人記住，但用戶每天接受的信息量太多，很容易被替代，但“復讀式”廣告可以說簡單粗暴卻具有娛樂性，往往讓人記住，所以腦白金“復讀式”廣告形式只是一個開始。