上海墻體廣告發(fā)布 消費(fèi)者熟習(xí)的傳統(tǒng)“大白兔”
法國設(shè)計師的“大白兔”新款
東方網(wǎng)3月15，日音訊：粉藍(lán)鐵盒里裝的是經(jīng)典原味的大白兔奶糖，粉紅鐵盒里裝的是紅豆味的大白兔奶糖，鐵盒外表的圖案用的是白描手法，勾勒，出大白兔奶糖 那經(jīng)典的“躍兔”輪廓。定睛一看，鐵盒上還有法國潮牌“agnèsb.”那個著名的“b.”字標(biāo)識——這是大，白兔奶糖所屬的冠生園
公司花了一年半時間與法 國agnèsb.（阿尼亞斯貝）
公司協(xié)作，由agnèsb.
公司的設(shè)計師為大白兔奶，糖設(shè)計的新包裝。
agnèsb.不就是在白領(lǐng)中非常盛行的黑色尼龍通勤包品牌嗎？在agnèsb.專賣店，根本款打完折也要三四千元。而大白兔披上法國潮牌外衣也引發(fā)談?wù)摚捎谛掳b的大白兔身價抬升。面對漲價9倍的大白兔，你愿意掏腰包嗎？
“法國70后”結(jié)緣“中國50后”
1973年，agnèsb.以其名字“agnès”及第一任丈夫ChristianBourgois的姓氏“b.”組合，正式成立品牌。到如 今，agnèsb.已在全球開設(shè)了超越200間店鋪。除手表、飾物及太陽眼鏡外，每一個系列的設(shè)計及制造都由agnèsb.親身操刀。
剛開端，agnèsb.只是時裝品牌，設(shè)計簡約、注重剪裁，熱衷做藝術(shù)推行，后來它的業(yè)務(wù)開端漸漸延伸到電影院、藝?yán)取⒙糜胃拍畹辍⒉蛷d、巧克力專賣店、花店、咖啡店等范疇。如今，與其說agnèsb.是一家批發(fā)企業(yè)，不如說是一家設(shè)計
公司。
假如說“agnèsb.”是一名70后，那么“大白兔”的歷史可就長久多了。“大白兔”前身是
上海愛皮西糖果廠。聽說
公司老板嘗過英國的奶糖后，覺得味 道特別好，很快就仿制出了國產(chǎn)貨，包裝就選了心愛的米老鼠形象，命名為“ABC米老鼠”。由于產(chǎn)品滋味不遜于舶來品，價位又有優(yōu)勢，所以“ABC米老鼠” 很快就成了當(dāng)時十分受歡送的糖果。
1949年后，愛皮西糖果廠重組并更名為
上海愛民糖果廠。沒多久，米老鼠的形象也變成了大白兔。幾年之后，愛民糖果廠并入冠生園，包裝紙上的“臥兔”形象則被改成往常大家熟習(xí)的“躍兔”形象。
“六粒大白兔相當(dāng)于一杯牛奶”，方案經(jīng)濟(jì)時期，大白兔奶糖是阿拉
上海人的自豪，也是
上海貨的代名詞。前來
上海購置大白兔奶糖的消費(fèi)者，其熱情絲毫不亞于 往常國人去日本買馬桶蓋。1959年，大白兔奶糖入選代表
上海產(chǎn)業(yè)工人向國慶十周年獻(xiàn)禮的產(chǎn)品之一；1972年尼克松訪華期間，周總理也曾把大白兔奶糖作 為國禮相贈。
換了新包裝，售價升9倍
大白兔披上法國潮牌的“外衣”，惹起消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士談?wù)摷姺保旱降资恰皳Q臉（包裝）”要緊還是“換心（口味）”重要？
以為不值得為潮牌“外衣”買單的消費(fèi)者李某給記者算了一筆賬：128克一盒的新包裝“大白兔”，售價為68元，折算一下，相當(dāng)于500克賣265.62 元，而在天貓上好幾家旗艦店內(nèi)，傳統(tǒng)包裝的大白兔奶糖售價為227克一袋11.50元，相當(dāng)于每500克售價25.33元，這意味著大白兔披上 agnèsb.外衣后的價錢約是原來的10倍。李先生對記者說道：“我是不會為新包裝買單的，我更希望看到大白兔的口味可以與時俱進(jìn)。六粒大白兔相當(dāng)于一 杯牛奶，那是方案經(jīng)濟(jì)時期大白兔的賣點。如今人們追求安康，怕蛀牙都不敢多吃糖。相關(guān)于黏糊糊的軟糖，我更希望大白兔能創(chuàng)新出薄荷糖、VC糖和榴蓮味硬 糖。”
而對大白兔披上法國潮牌外衣舉措大加贊揚(yáng)的也大有人在。滬上一位商業(yè)專家對記者說：“
上海很多老字號產(chǎn)品質(zhì)量好，但包裝真實不敢 恭維。”前一陣子，這位專家參與了市商務(wù)委組織的“
上海伴手禮”遴選工作，當(dāng)時不少老字號拿出拳頭產(chǎn)品，但一看包裝卻嚇了一跳：鐵罐頭裝的午餐肉、玻璃瓶 裝的蜂蜜、以至還有10公斤一袋的大米。“‘伴手禮’首先是禮，其次是要伴手，10公斤一袋的大米怎樣拿？”專家嘆息。
再看日本的和果 子，不只是一種食品，幾乎是一種視覺藝術(shù)：粉嫩的顏色、花瓣外形的外觀，以至資料也是取用櫻花花瓣或鹽漬的櫻花葉。在日本機(jī)場，簡直每家店都有和果子賣， 包裝精致、外型令人頭昏眼花，簡直成為中國游客回國必帶的伴手禮。“因而無論如何，大白兔的這一嘗試比許多老字號超前了一步。”一些專家對此舉表示肯定。
