新疆阿拉爾墻體廣告 就整體而言，韓劇《太陽的后嗣》并沒逃離出戀愛“雞湯”的窠臼。圖為《太陽的后嗣》劇照。
本報(bào)首席記者 王彥
一個維和部隊(duì)特種,兵、一位無國,界醫(yī)生、一段戰(zhàn)火紛飛中的愛情……或許基本不用這段文字，只需標(biāo)題上呈現(xiàn)“后嗣”二字，讀者大約可知此處要議論的 是熱播韓劇 《太陽的,后嗣》。該劇播出至今8集，早在前6集收視率就超越2年前 《來自星星的你》 大結(jié)局。簡單一番讀數(shù)之后，關(guān)于這部韓劇的收,視狂潮便 無須贅述了。但這部未播先熱、播后話題不時的韓劇，真是天賜神作嗎？
先看內(nèi)容。幾年來，韓劇就是鐵打的戀愛、流水的元素。從早期包含在家里倫理中的平凡愛情，到絕癥眾多的生死絕戀，再到糅合進(jìn)金融、家族、科幻 等元素，其萬變不離其宗的，只要三條鐵律：顏值高、感情細(xì)、三觀正。但就整體而言，從沒逃離出戀愛“雞湯”的窠臼，是為韓劇的類型激進(jìn)選擇。僅以 《太陽 的后嗣》 一劇為例，所謂的“勢均力敵、跌宕起伏、深入博大”都只是宣傳用詞。事實(shí)上，劇中的愛情仍是外表獨(dú)立對等實(shí)為女性等候救贖的老橋段；劇中的新穎 職業(yè)，也不過是換一套制服但褪不去裝腔作勢的都市男女日常。但就是這樣一部人物扁平、劇情孱弱、布景粗糙的純顏值劇集，是如何以漫山遍野之勢席卷社交媒體 的呢？
關(guān)鍵字恐怕就是營銷。從目前來看，“話題營銷”與“前置營銷”相分離，正是該劇推手打出的一把好牌。韓劇本就有人關(guān)注，男女主角又自帶粉絲，只 消在新穎度上稍加提煉，一個貼合“朋友圈生態(tài)及傳播形式”的話題便應(yīng)運(yùn)而生。幾個月前的 《太子妃升職記》，營銷手推的是“窮酸的劇組”，而這一回 《太 陽的后嗣》 首輪推送的則是韓國偶像如何“俘獲女人心”。所以，當(dāng)這部2月24日于視頻網(wǎng)站首播的韓劇在次日就在社交媒體大范圍掀起討論時，與其說這是實(shí) 力好劇一步步走入人心，莫如看成蓄勢待發(fā)的營銷手終于乘機(jī)上線。
值得留意的是，該劇首周前兩集免費(fèi)，第3集起收費(fèi)觀看，而其話題大幅增長恰是在首播后一周內(nèi)。換言之，在免費(fèi)的時段制造前置性話題，引發(fā)獵奇圍 觀者轉(zhuǎn)成潛在觀眾，如此終于炮制呈現(xiàn)象級的“熱播”現(xiàn)象。當(dāng)初的“太子妃”這樣操作，如今的“后嗣”同樣如此。這也就難怪，豆瓣上關(guān)于該劇的評分會從第一 周的9分逐步滑落到往常的8.2分。畢竟，眼見為實(shí)后，人人心中自有權(quán)衡。
照理說劇中兩位主演，一位是成名 已久，一位并無意進(jìn)軍中國市場。那么誰在炒作，誰籌劃的這起營銷，答案顯而易見。從一開端，這部韓劇就是中方 資本提早介入的一場“共舞”。為了回饋中方投資、將就中國市場，韓國制造方以至把周播劇邊拍邊播的形式改成完好成片、再分周播出的“偽周播”。2015 年，國度新聞出版廣電總局下發(fā)“限外令”，規(guī)則海外劇集必需先審后播，這令周播方式的海外劇集在進(jìn)入中國市場時面臨完片后再審的滯后難題。自2014年的 《來自星星的你》 之后，整個2015年，爆款韓劇實(shí)為空缺。但《太陽的后嗣》 由于有了中方資本，韓方不只在韓國外鄉(xiāng)“偽周播”，還順延了檔期，一切 只為讓中國市場得以同步，構(gòu)成話題共振。
事實(shí)上，宣傳營銷在影視圈早已是人盡皆知的“秘訣”。但如此靠不動聲色營造出來的偽好劇，其實(shí)比真爛劇更讓人生厭。當(dāng)海量的宣傳渠道與資源都在 向此類劇集傾斜，不但擠壓了真正優(yōu)質(zhì)好劇的生存空間，久而久之，觀眾也將在一堆以次充好的作品里逐步喪失品鑒才能，變得更易被慫恿、被營銷綁架。
