北京墻體廣告 點擊進入下一頁
▲網紅Papi醬獲巨,額融資是“必然”？“紅多久”才干檢驗投資方的“超預測”才能？
深度
每天為你講述一個財,經故事
Papi醬是誰？她僅僅,是一個集“才氣與,美貌”為一身的,女子嗎？還是一顆冉冉升起的“網紅”新星？短短半年的時間，憑仗四十幾條單條時長不超越5分鐘的原創視頻，她吸粉超越500萬，最近還取得了1200萬元的投資。
Papi的走紅讓網友針對“網紅經濟”的討論上升到史無前例的新高度，這終究是一場單純的新媒體營銷事情？還是一種新商業邏輯的實驗勝利？還有幾個“papi”醬會前赴后繼地呈現？在尚未找到答案之前，一場有關Papi醬的“血戰”曾經迸發。
1
Papi醬的估值是3億還是1億？
首輪融資1200萬元，占股12%
上周末，視頻自媒體“Papi醬”獲1200萬元融資、估值3億的音訊引發業界熱議。在資本逐步降溫的2016年初，如此大范圍的“輸血”給一個小女子，羨慕、敬佩、不屑、質疑等多種心情撲面而來。
Papi醬其實是2016年崛起的“網絡紅人”之一，她自稱是一位“集才氣與美貌于一身的女子”，經過制造一系列靠自嘲和吐槽的搞笑短視頻疾速擴散成為現象級自媒體。
原本，Papi醬及她的作品只是供用戶閑暇時消遣的一種方式。但慣于營銷的羅輯思想卻高調地把Papi醬推到了臺前。日前，羅輯思想開創人羅振 宇在其興辦的微信公眾號羅輯思想上發文《先生們，這將是新媒體營銷史上的第一大事情》，透露其與徐小平對Papi醬的投資。據相關媒體報道，Papi醬拿 到首輪融資1200萬元，由真格基金、羅輯思想、光源資本和星圖資本結合注資，且估值可能到達3億元。
Papi醬取得投資的音訊讓不少喜歡她的粉絲感到興奮。網友“小蘿卜”對北京晨報記者表示，Papi醬明明長著一張明星臉，卻特別接地氣，討論的話題也都是生活中常見的，容易引發共鳴。拿到投資后，他希望Papi醬可以提升團隊的制造水準。
但相比網友粉絲心態的支持，1200萬的“輸血”和3億估值卻深深刺激了自媒體行業，也引發了對Papi醬真實估值的考慮。依據騰訊科技的報 道，“Papi醬”的真實估值是1億元，在1200萬元的出資中，真格基金、羅輯思想分別出資500萬，光源資本和星圖資本分別出資100萬。真格基金、 羅輯思想、光源資本、星圖資本分別持股比例為5%、5%、1%、1%，一共占股12%，“Papi醬”團隊則持有剩下的88%股權。
2
只是一場營銷還是新商業邏輯？
行將拍賣
廣告處女秀，一張門票定價8000元
北京晨報記者觀看了Papi醬一切的視頻發現，她的主要特性依托瞬息萬變的面部表情，浮夸的心理演繹以及頻頻戳中人心的金句語錄。在內容創作方向上，主要觸及男女關系、互聯網、逼婚、炫富等容易引發討論和共鳴的話題。
據統計，Papi醬從2015年10月憑仗著《用臺灣腔說東北話》上了熱搜榜而疾速走紅，短短半年時間，四十幾條原創視頻，吸粉500萬。 Papi醬的視頻目前掩蓋優酷、愛奇藝、騰訊視頻、A站、B站、秒拍等多個分發平臺，僅在騰訊視頻的訂閱就超越10萬，總播放量高達1.29億。而在其個 人微信公眾號上，視頻內容簡直全部超越10萬+點擊量，為Papi醬打賞的網友也不在少數。在一些二次元網站上，還有網友組成了Papi醬粉絲團，為 Papi醬特地制造歌曲、號召為其打賞。
但是，Papi醬爆紅網絡后，并沒有像其他因短視頻起家的大號，選擇冠名或植入
廣告來變現。在承受羅輯思想等機構的注資后，Papi醬的
廣告“處女秀”也采用了更刺激的拍賣方式展開。
依據羅輯思想的公眾號，雙方將發起“中國新媒體世界的第一次
廣告拍賣”。據理解，Papi醬的
廣告拍賣活動將于4月21日在北京舉行。在此之前 會有兩場溝通會，Papi醬自己不參與，第一場狀況溝通會將于3月27日舉行，僅限100席，有點饑餓營銷的意味。而Papi醬
廣告資源招標溝通會門票的 價錢為8000元錢。也就是說，假如招標會滿座，光門票收入就有80萬元。如此高的票價也引發了質疑，以致于有人稱粉絲成為羅振宇的提款機。
關于拍賣
廣告處女秀的想法，羅振宇表示：“一個江湖變得強大的轉機點，是由于有了普適的規矩。野蠻生長固然可喜，但有規矩可循，才干樹立大范圍 的協作。新媒體
廣告投放，亂局已久。誰第一個站出來樹立市場規則，誰就會拿到第一波紅利。”并呼吁，“更明白的規則、超嚴謹的程序、可預期的價值，永遠是 市場演化的方向。”
3
下一個Papi醬會是誰？
網紅“快消品文化符號”的實質沒有變
其實，早在Papi醬走紅之前，大批“段子手”也曾經被網友追捧，無論是叫獸易小星、白客所打造的紅極一時的網劇《萬萬沒想到》，還是微博段子 手如“樓sir”、“天才小熊貓”、“回想專用小馬甲”等，他們都在以視頻出道之后逐步抱團取暖。資本和網紅自身其實都很分明，單一的個人化的IP很快就 會面臨“江郎才盡”的困境，只要平臺化才有出路。
在更早的時分，中國大陸自在職業者胡戈創作的《一個饅頭引發的血案》網絡短片也曾引發熱議，在網絡上的下載率以至高于其取材的電影《無極》自身。胡戈經過短片取得了經濟效益，也引發了與《無極》劇組的官司，但最終，胡戈這個名字也已慢慢被人遺忘。
很多人迷惑，為啥是Papi醬取得融資？特別是Papi醬目前的一些創作內容還是源自微博上的段子，假如商業化之后，這樣的取材也可能引發版權問題。因而，其個人持續不時的發明力便成為了決議內容好壞的關鍵要素。
在投資圈，也有不少人以為，Papi醬自己其實和羅輯思想十分不像。羅輯思想的粉絲信眾都是一點一點積聚起來的，用戶畫像十分明晰。而Papi 醬的走紅偶爾要素更大。況且從投資額度來看，羅輯思想也并沒有領投，而是盡心在操盤此次營銷事情。另一位投資人徐小平，曾經也最喜歡把“90后馬佳佳”掛 在嘴邊。固然馬佳佳創業幾經曲折，但這也無疑為真格基金帶來了十分龐大的匯集效應。
況且，如何盤繞Papi醬停止最大水平的商業變現其實也尚未明晰。創投圈開創人兼CEO、拓璞基金開創合伙人李曉寧以為，以每三五年一個網民迭 代計算，每代網民愛好不同，但網紅“快消品文化符號”的實質沒有變化。財經評論人邊沿以為，從投資人的角度來看，Papi醬能否穩定持續地消費輸出優質的 內容，能否將粉絲繼續匯集在她的四周，并最后把她的粉絲轉變為用戶，將來仍有不肯定要素。
