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上海墻體廣告 當(dāng)優(yōu)衣庫、Zara、H&M成為時下最受年輕人追捧的服裝品牌之時,一個曾在80后當(dāng)中紅極一時的品牌,卻不得不面臨被賤賣的命運。
2016年,上海班尼路服飾有限公司被母公司香港德永佳集團(tuán)以2.5億元的價錢出賣,接盤方為班尼路潛在受權(quán)經(jīng)銷商,上海匯業(yè)實業(yè)有限公司。關(guān)于這起出賣的緣由,德永佳方面表示,公司正在停止重組,出賣能夠優(yōu)化資源,
巧合的是,班尼路的母公司德永佳,也是優(yōu)衣庫的代工方之一。
1981年創(chuàng)建于香港的班尼路,1996年被香港上市公司德永佳集團(tuán)有限公司收買。這家品牌一度成為眾所周知的休閑服飾品牌,還請過劉德華、王菲等人擔(dān)當(dāng)代言人。
2016年,德永佳宣布,旗下非全資隸屬公司班尼路集團(tuán)有限公司,將出賣上海班尼路服飾有限公司之全部股權(quán)給上海匯業(yè)實業(yè)有限公司,代價為2.5億元錢。
關(guān)于這起出賣,德永佳的回應(yīng)報告中表示:“賣方(德永佳)正在停止企業(yè)重組。出賣目的公司(班尼路)能夠優(yōu)化資產(chǎn),并啟動賣方的戰(zhàn)略開展。此外,買方(上海匯業(yè)實業(yè))為賣方潛在受權(quán)經(jīng)銷商。向買方出賣目的公司,可協(xié)助開展買方與賣方之間的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)協(xié)作。”
來自工商的材料顯現(xiàn),上海匯業(yè)實業(yè)有限公司業(yè)務(wù)非常龐雜,運營范圍包括投資管理,投資咨詢,企業(yè)形象籌劃,計算機軟硬件的研制、開發(fā)、銷售,日用百貨、五金交電、化工原料及產(chǎn)品的銷售,還有園林綠化。
“上海的班尼路其實就是個銷售公司。照如今的運營情況來看,幾十家店鋪賣2.5個億,(德永佳)不但不虧,以至可能賣貴了。”時髦服飾業(yè)批發(fā)專家閔光亞在此前在承受采訪時表示。
關(guān)店是大趨向
班尼路的黃金時期是1995-2005年這段事情,當(dāng)時國內(nèi)品牌競爭尚不完整,國外品牌暫未大舉入侵,班尼路一度雄踞各大城市的中心腸段,但是由于樣式的變化少,班尼路會普通分四個季度上新。
這樣的上新速度,無法和青出于藍(lán)的ZARA等快時髦品牌相比,在年輕人當(dāng)中慢慢失去了吸收力。
2012年,班尼路在內(nèi)地的門店到達(dá)4044家到達(dá)了開展巔峰,但是繁榮背后危機也悄然臨近。庫存積壓成為班尼路的最大攪擾,2014年3月德永佳的庫存額曾經(jīng)高達(dá)18.98億港元。
對此,班尼路開啟了關(guān)店及嚴(yán)厲控制存貨量的“SOS戰(zhàn)略”。2011-2015年,四年間,共關(guān)閉617家店面,均勻每月關(guān)閉12家。截至2015年9月30日,班尼路門店總數(shù)減少至2849家。香港僅存43家門店,上海留下54家門店,而北京則是56家,廣州略微好一些,有60家分店。
即使在二線城市,班尼路的境況也沒有變得更好。2016年6月26日,班尼路在成都春熙路商圈內(nèi)全部關(guān)門,僅剩一家店中店。
“班尼路大范圍關(guān)店標(biāo)明公司的收縮戰(zhàn)略,它的負(fù)面影響主要表如今或進(jìn)一步喪失市場,由于就休閑服裝品牌而言,門店數(shù)量較為重要,若大范圍關(guān)閉門店,市場份額可能會進(jìn)一步降低,”對此,中投參謀輕工業(yè)研討員熊曉坤向時期周報記者如是剖析。
大范圍的關(guān)店戰(zhàn)略,卻沒有給品牌的運營帶來效果。截至2015年9月30日,班尼路內(nèi)地市場銷售額增長3%至17.68億港元,總銷售增長,只要0.5%。
而關(guān)于電商,班尼路也后知后覺。據(jù)理解,雖然班尼路在淘寶天貓上有本人的網(wǎng)絡(luò)旗艦店,但其店鋪所售商種類類相對單一,當(dāng)前主要售賣的主要是一些T恤、襪子、拖鞋等,目前排在銷售榜第一的是一款售價45元的男士T恤,月銷量40818件,遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與稱霸雙十一的優(yōu)衣庫相比。
資深服裝界專家馬崗剖析稱:“班尼路的衰敗,最重要的緣由是市場變化太快,新的品牌呈現(xiàn)還有國際快時髦品牌進(jìn)入中國市場,電商的沖擊也十分大,這些休閑品牌的改動不大,定位又因長時間沉淀而在年輕人心里顯得老化。”
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