浙江墻體廣告 第八個“雙11”只剩下半個月時間了，風平浪靜的表面之下實則暗流涌動。平臺電商拼玩法，跨境電商也來湊熱鬧，還有新興起的場景社交電商想讓你重新回到線下消費。對于剛剛熬過七年之癢的“雙11”，今年的看點可能不只是
價格。
網易首次加入“雙11”戰局
放話不怕比價
昨天，剛剛公布已經做到跨境進口電商銷售額第一的網易考拉海購，宣布啟動“11.11超級洋貨節”，11月11日至13日，“狂歡”3天，第一次加入“雙11”戰局。同時邀請豐添、合生元、a2、易極優、Tenga、美贊臣、美迪惠爾等全球近20位一線品牌CEO親自站臺，承諾100%直供網易考拉海購，100%正品。
“雙11”期間網易考拉海購還有嘗鮮試用活動，支付1元即可申請眾多海外商品的試用，如施華洛世奇、大王、好奇、innisfree、GuyLian、ElizabethArden、EMPORIO ARMANI等眾多海外一線品牌的海量商品。
網易考拉海購表示，將有超過4億的資源投入到“雙11”超級洋貨節，這是目前已知跨境電商行業在“雙11”期間的最大投入。“除了520元禮包券狂甩外，還有iPhone7、ipad mini4、Mr Jones Watches手表、GARMIN智能手環、施華洛世奇圓珠筆等海量獎品。”網易考拉海購相關負責人直言不怕消費者比價，10月21日至31日甚至推出了神價大PK的預售活動，提前專享雙11價。
錢江晚報記者從曝光的
價格清單隨便挑了幾款做了下比價，不得不說
價格很有吸引力，尤其是輕奢產品。以圣羅蘭的風琴包為例，天貓售價18599元，網易考拉海購為9999元，整整便宜了8600元。
社交電商也不甘落后
線下、線上從對立走向融合
唯品會相關負責人也向記者透露了目前已經確定的“雙11”方案。“11月10日晚8點正式開售，一直持續到11月12日早10點，不間斷特賣。唯品會今年的主題是‘不一樣的11.11’。”這位負責人表示，其實從11月1日起，各品類特賣輪動+預付折扣就開始了，其中唯品國際會精選50個爆款商品做深度折扣，同時還會有抽獎、紅包、明星福利館和抱團購活動。
有意思的是，場景社交APP“臉臉”也趕在“雙11”的節點宣布啟動“千鯨計劃”。 “雙11貓(指天貓)和狗(指京東)都想盡辦法想讓大家在家里買買買，臉臉則希望‘剁手族們’走出家門進入公共空間。”創始人何一兵表示，千鯨計劃即從2016年11月11日起，臉臉將聯合全國1111家購物中心和一線品牌，舉辦為期3天的大型落地活動，通過建立社群連接，為購物中心激活客流，帶來實際的銷售轉化。
何一兵透露，臉臉已經與包括萬達集團、中糧集團、凱德集團、紅星商業、中南集團等在內的100多家國內一線商業品牌進行深度合作，將會在“雙11”當天同時引爆，來一場逆勢而上的全民狂歡。
其實這已經不算“逆勢”了。在臉臉公布“千鯨計劃”之前，沃爾瑪就已經公布今年將與京東聯手參戰“雙11”，而主打賣點也是線上線下聯動。沃爾瑪旗下的山姆會員店將與京東提前開始“雙11”大促。沃爾瑪方面表示，將從線下山姆會員旗艦店所經營的5000多種商品中優選近2000多個品種上線。初期主要售賣進口食品、家居廚衛、母嬰等大類商品，后期將不斷豐富品類。與此同時，沃爾瑪還將與京東聯手啟動為期10天的“全民開放日”，所有消費者均可享受會員價，這也是山姆會員店歷史上最大規模的開放日活動。
可以說，消費者線上圖便宜、線下買品質的購物習慣已經被顛覆，線上線下渠道已經開始從對立走向融合，從電商們頻頻找“小伙伴”聯手的動作里就可見一斑。
