浙江墻體廣告施工 喜馬拉雅FM日前宣告，其激活用戶數(shù)已超越3億，每日新增用戶到達(dá)40萬(wàn)。3億人的生意，而且是“耳朵里”的生意，喜馬拉雅FM是怎樣做的？
千億級(jí)商場(chǎng)待開(kāi)發(fā)
巨大用戶數(shù)的背后是
移動(dòng)音頻正在進(jìn)入很多日子場(chǎng)景中。現(xiàn)在，車(chē)聯(lián)網(wǎng)、智能家居等范疇的爆發(fā)式增加帶來(lái)了硬件進(jìn)口的改變，這本來(lái)與
移動(dòng)音頻有著天 然的銜接特點(diǎn)。音頻特有的隨同特點(diǎn)，十分契合
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，開(kāi)車(chē)、家務(wù)、健身等各類(lèi)場(chǎng)景都能運(yùn)用音頻，因而，音頻內(nèi)容的消費(fèi)場(chǎng)景和頻次比較視頻等更 高、更廣。
喜馬拉雅FM官方數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)。計(jì)算顯現(xiàn)，現(xiàn)在，途徑活潑用戶的日均運(yùn)用時(shí)長(zhǎng)超越111分鐘，許多人一天聽(tīng)音頻的時(shí)長(zhǎng)超越了看視頻的時(shí)長(zhǎng)。
有剖析人士稱(chēng)，中國(guó)
移動(dòng)音頻職業(yè)已經(jīng)走過(guò)了前兩年的粗野成長(zhǎng)期間，本年已開(kāi)始進(jìn)入穩(wěn)步增加的期間，產(chǎn)業(yè)鏈上下流結(jié)合得更為嚴(yán)密，更多范疇的廠商開(kāi)始與音頻職業(yè)產(chǎn)生交集，將來(lái)根據(jù)場(chǎng)景深耕的有聲內(nèi)容消費(fèi)商場(chǎng)可到達(dá)千億級(jí)。
尋覓“耳朵的食欲”
現(xiàn)在，喜馬拉雅FM途徑內(nèi)有3000萬(wàn)條聲響，覆蓋財(cái)經(jīng)、音樂(lè)、新聞、商業(yè)、小說(shuō)、轎車(chē)等328類(lèi)有聲內(nèi)容。在海量的音頻內(nèi)容中，本年有哪些聲響的人氣最高呢？
僅上線3個(gè)多月的“付費(fèi)精品”專(zhuān)區(qū)，已成為喜馬拉雅FM最具潛力的頻道之一。其間馬東《好好說(shuō)話》、田藝苗《古典音樂(lè)很難嗎？》、《郭德綱超清 經(jīng)典相聲集》等音頻內(nèi)容自上線以來(lái)，均取得了很高的人氣，其間，馬東《好好說(shuō)話》上線10天內(nèi)銷(xiāo)售額即突破1000萬(wàn)。從“付費(fèi)精品”專(zhuān)區(qū)熱銷(xiāo)榜的排名情 況來(lái)看，從娛樂(lè)、教育到財(cái)經(jīng)、人文等各個(gè)范疇，優(yōu)異的內(nèi)容均可以招引用戶自掏腰包。
事實(shí)上，為了捉住每一個(gè)細(xì)分范疇的用戶而且投合其運(yùn)用習(xí)氣，喜馬拉雅FM在音頻職業(yè)界最早啟用大數(shù)據(jù)技能，并建立了專(zhuān)門(mén)的算法團(tuán)隊(duì)，挖掘出愈加 準(zhǔn)確的用戶畫(huà)像。也就是說(shuō)，用戶的每一次點(diǎn)擊和查找等行為都會(huì)被記錄下來(lái)，并構(gòu)成用戶畫(huà)像，經(jīng)過(guò)其算法完成個(gè)性化的智能引薦，然后大幅提高用戶運(yùn)用體會(huì)和 黏性。
有了大數(shù)據(jù)作為支持，喜馬拉雅FM一向活躍尋覓那些更對(duì)3億人“耳朵食欲”的優(yōu)異內(nèi)容，經(jīng)過(guò)一系列孵化、激勵(lì)方案推進(jìn)途徑的主播們出產(chǎn)更多的優(yōu)異內(nèi)容，一起不斷拓展其內(nèi)容輸出的途徑。
音頻生態(tài)圈正構(gòu)成
上一年上半年，喜馬拉雅FM在其召開(kāi)的“新聲活”大會(huì)上舉辦了一系列活動(dòng)。業(yè)界以為，這表明其希望從上游不斷進(jìn)行內(nèi)容孵化，然后在下流環(huán)繞
手機(jī)、 車(chē)載、智能硬件建立起全部的內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，然后構(gòu)建一個(gè)完好的音頻生態(tài)圈的主意正在穩(wěn)步施行。將來(lái)，用戶可經(jīng)過(guò)語(yǔ)音操控完成智能家居、智能穿戴的音頻播 放，完成音頻的時(shí)間相伴。
這么的閉環(huán)該怎么構(gòu)成？
在上游內(nèi)容出產(chǎn)方面，喜馬拉雅FM在建立之初就提出了PUGC形式，即內(nèi)容出產(chǎn)由PGC(專(zhuān)業(yè)出產(chǎn)內(nèi)容)+UGC(用戶出產(chǎn)內(nèi)容)+獨(dú)家版權(quán)三 個(gè)部分構(gòu)成，這種形式能讓專(zhuān)業(yè)度較高的人才很快鋒芒畢露。而上一年以來(lái)陸續(xù)上線的粉絲打賞、精品付費(fèi)專(zhuān)區(qū)等推進(jìn)商業(yè)變現(xiàn)事務(wù)更是讓途徑主播取得更多收益。正 是使用這種方法，招引主播源源不斷地出產(chǎn)新的音頻內(nèi)容。
在下流內(nèi)容分發(fā)方面，喜馬拉雅FM目的做到
手機(jī)用戶、轎車(chē)、智能硬件的場(chǎng)景分發(fā)最大化。到現(xiàn)在，喜馬拉雅敞開(kāi)途徑已接入智能家居、轎車(chē)、音響范疇超越400家品牌，而在處于風(fēng)口的車(chē)聯(lián)網(wǎng)范疇，簡(jiǎn)直一切主流車(chē)廠均已全線接入。
