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云南墻體廣告  被稱為眼鏡第一股的博士眼鏡即將登入創業板。超七成的毛利率與缺少十%的凈獲利所構成的剪刀差，成為商場熱議論題。北京青年報記者查詢發現，博士眼鏡的店肆大都設在沃爾瑪、商城、購物廣場等購物會合的本地，而招股書則閃現，該公司門店租賃費占博士眼鏡運營收入的比例超25%。

搶手：近千元的鏡片收買價僅28元

博士眼鏡連鎖股份有限公司是一家專業從事眼鏡零售的連鎖運營公司，是國內出售計劃、門店數量搶先的眼鏡連鎖零售公司之一。3月2日分別進行網上和網下申購。發行報價9.83元/股，發行市盈率為22.98倍，即將登入深交所創業板。

可以注意到，其超高的毛利率讓人拍案叫絕。2012年至2016年1-6月，博士眼鏡的毛利率分別為72.8%、73.29%、73.08%、75.82%和74.23%。產品分類上，鏡片的毛利率最高，為84.88%（均以2014年數據為例），其次是老花鏡76.71%和鏡架75.95%，再往下是太陽鏡62.46%，毛利較低的是隱形眼鏡及保養液，但都在56%支配。

2014年，博士眼鏡一副鏡架的報價約為484元，一片鏡片的報價約為266元，一副鏡架加兩片鏡片，報價逾越十00元，并不新鮮。

招股書解說了高毛利的要素，大體分為三點，一是與傳統零售工作不一樣，眼鏡零售工作在出售過程中，需要眼視光專業人員為顧客供應驗光和定配等效力，眼鏡產品的零售報價中包含了眼視光專業和個性化定制效力的價值；二是因為眼鏡零售工作具有顧客收買頻率低、租賃開支和人工本錢高級特色，需要較高的毛利率以掩蓋各項本錢費用；三是公司在運營計劃、品牌影響力等方面的優勢，有利于公司提高供應鏈的聯系才能及盈利水平。

招股書所宣布的鏡片本錢成為商場搶手，近千元的鏡片收買均價僅28元，且收買本錢在2014年-2016年間還在逐步降低，分別為43元、32元、28元，工作暴利可見一斑。

查詢：眼鏡團購促銷最多可打2.5折

到2016年6月末，博士眼鏡具有292家連鎖門店，其間直營門店289家，加盟門店3家。據北青報記者了解，博士眼鏡專賣店在京不逾越十家，其間的大郊亭店于2016年末因裝修而關閉，其店肆大都設在沃爾瑪、商城、購物廣場等購物會合的本地。

如今，博士眼鏡各店面都在展開團購促銷活動，截止時間為今年末。大多店肆推出四款團購產品，其扣頭起伏從2.5折至7.9折不等。以市中心的東環廣場專賣店為例，四款產品原價分別為1248元、十00元、599元和299元，打折后分別為788元、598元、198元和149元，別的店肆與此相仿。

在采訪中，博士眼鏡東環廣場出售人員告訴北青報記者，一副上海產的超薄近視鏡片，報價為690元，無框鏡架也七八百元，這個產品可以定位在中檔。介紹進口產品時，對方標明，一副蔡斯鏡片1500元，在其系列產品中歸于入門級產品，往上的報價2000元、3000元都有，鏡架報價也是在七八百元。

關于北青報記者的疑問，出售人員標明，假設參加團購，近視鏡片加上有框鏡架，總共不逾越300元，這是價位最低的產品了。據其介紹，帶邊框的鏡架可選擇的產品比較少，通常不參加團購。關于北青報記者所問詢的近視眼鏡，她標明，鏡片加鏡架為498元的原價，扣頭價為268元，換算一下其扣頭為5.4折。她終究提示記者，在網上看不見樣式，假設要選產品，必須到店里來選擇，產品三四天可以取。

發現：門店租賃費占營收比超25%

一個非常幽默的現象是博士眼鏡盡管毛利率高，但凈利率卻少得不幸。招股書閃現，2014年運營收入為3.61億元，運營本錢只需9742萬元，各項費用均不少，其間出售費用達1.84億元，管理費用為2592萬元，其高昂的費用，致使運營獲利僅為4699萬元，扣稅后的凈獲利只需3391萬元。公司的凈利率還不到十%，在零售公司中體現尚佳，但與暴利真實無緣。

主運營務70%以上的毛利率，卻只需均勻不到十%的凈獲利率，被世人奉為暴利工作之一的眼鏡工作竟如此困頓？招股說明書閃現，其間門店租賃費占博士眼鏡運營收入的比例超25%。相同被認為處在暴利的眼鏡工作中的音米，成功登入新三板，卻未完結真實含義的盈利。根據音米眼鏡財報，至2015年末其才完結18萬元盈利，眼鏡工作的獲利前景并不是非?；磉_。

另據了解，這次上市后，博士眼鏡將運用搜集的資金大力推進公司推廣效力渠道締造，在全國15個?。ㄗ灾螀^、直轄市）新建278家直營店。博士眼鏡近三年財報數據發現，從2013年初至2016年6月，博士眼鏡共新開直營店159家，共關閉82家店面，底子“開兩家關一家”。面對如今如此無量的關店潮和日益增長的各種本錢，重金押注實體直營店，不免有些豁達。

證監會曾在反應意見中直接指出了博士眼鏡的缺少，懇求公司說明租賃合同期限較短、租賃合同不能續期而閉店、房錢及房錢總額逐年上升等狀況，以及對公司出產運營及成果的影響。

背景：中國人均眼鏡花費僅為41.24元

博士眼鏡招股書閃現，中國是世界潛力最大的眼鏡花費大國，國人近視率的發生率遠高于世界均勻水平。

據中國、美國和澳大利亞聯合展開的防治孩提近視研討項如今期查詢閃現，中國人員近視發生率為33%，為世界均勻水平22%的1.5倍，而青少年近視發病率則高達50%~60%。如今，中國是世界上青少年近視率最高的國家之一。

無量的需要，構成了中國眼鏡工作的無量商場。但中國的眼鏡零售計劃并不是全球最高的。招股書閃現，2013年，全球眼鏡零售商場計劃達980億美元，其間美國商場計劃為280億美元，日本商場計劃為十0億美元。與之比較，2013年中國眼鏡零售工作商場計劃為561.185億元，低于美國和日本。人均花費更低，以2013年末人員總數來算，美國人均眼鏡花費為88.25美元，日本為78.60美元，而中國僅為41.24元。