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山東臨沂墻體廣告 當年的滴滴、優步在全國打價錢戰一樣,免費騎行從一天直到一周、充100返110元,各種單車企業又開端打補貼戰。相比去年下半年,眼下的共享單車優惠活動越來越頻繁,補貼力度也越來越大。
2月28日下午,濟南市民孫先生收到摩拜單車發送的短信:“祝賀您取得充值贈送資歷,充100得210!晉級至新版app,即可享專屬優惠”,優惠力度稀有;3月2日,摩拜單車再次給用戶發短信,3月3日至5日,“送您全國免費騎行,探究城市之美”。
贈券、免費…濟南共享單車開打“補貼戰” 要漲價?
僅在濟南高校但尚未進入市區的ofo一點也不示弱,3月6日—10日,每天7點到10點市民能夠免費騎行,這是ofo充100送100活動之后的大動作。Bluegogo小藍單車也高調宣布,自3月4日零點到10日24點,全國運營城市同步免費騎行一周,每天免費無限次,每次免費一小時。
時下,共享單車補貼大戰像極了兩年前的網約車平臺紅包大戰。摩拜方面表示,其實這并不是補貼,而是按方案停止的營銷活動,目的是回饋用戶。ofo則表示,將來補貼力度會越來越大。
據專家剖析,目前共享單車市場正處在跑馬圈地、培育用戶運用習氣的階段,企業都在搶奪市場。融資是競爭的一種手腕,補貼也一樣。在山東大學交通規劃設計研討中心主任張汝華看來,共享單車補貼是市場開辟初期的運營戰略和市場行為。不過,與網約車初期停止價錢大戰相比,發補貼對共享單車行業開展能否有利還不好評判。
不過,在共享單車打補貼戰的同時,不少市民擔憂,共享單車企業會不會在爭奪市場后進步運價,就像如今的網約車平臺一樣,時不時地加價和溢價。
“單車企業如今是想從用戶那里圈錢,最終構成像滴滴那樣的獨角獸企業比擬難。自行車是短途代步工具,可替代性太強了。打車的間隔遠比騎行間隔遠,且打車與時間及同時出行的人數都有關系,騎行更多的是對應步行或者公交?!敝袊ù髮W學問產權法研討中心特約研討員李俊慧剖析,關于一些城市來說,冬夏兩季其實不合適騎單車。
張汝華以為,共享單車營銷相當于薄利多銷,提價的話市民用的自然就少,不過完整免費也有可能,但是企業必需找到其他的利潤支撐點?!拔磥砑偃邕M步價錢,顧客反映可能會比擬激烈,那么政府和企業就會面臨壓力。”
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