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廣西賀州墻體廣告    4月20日，在2017年“國際讀書日”降臨之際，亞馬遜在全球12個國家共同發動慶祝“國際讀書日”系列閱覽活動，以推進全球讀者對閱覽的重視和熱心。在我國，“亞馬遜邀你2017一同讀”系列活動也正式發動，亞馬遜聯合名人、作家、出書社、定見首領、合作伙伴與讀者一同，召喚和鼓舞更多人參加閱覽的隊伍，一同推進“全民閱覽”。該系列活動主要由三個部分構成：2017亞馬遜摯愛閱覽大使薦書共享、百人百個閱覽故事交際共享以及全部晉級立異的公益活動——“Kindle書路方案”。此外，亞馬遜我國還發布了年度閱覽陳述——“亞馬遜我國2017全民閱覽陳述”，結合亞馬遜、新華網和全民閱覽官方網站建議的“全民閱覽”查詢數據以及亞馬遜用戶閱覽做法分析，解析互聯網年代群眾的閱覽做法和趨勢。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜我國總裁張文翊表明：“閱覽是亞馬遜與生俱來的基因，咱們一向致力于為讀者創造最佳的閱覽渠道。亞馬遜我國已經搭建起了以網上書店、電子書店以及Kindle電子書閱覽器為核心的完好閱覽生態系統，使得我國讀者可以以其喜歡的方法閱覽自個喜歡的書本。遵循‘顧客至尚’的核心理念與長時刻許諾，咱們還將不斷推出立異的商品和效勞，為讀者提供更交心、優異的閱覽體會。在2017年國際讀書日降臨之際，亞馬遜建議‘亞馬遜邀你2017一同讀’系列活動，期望經過攜手社會各界人士，讓閱覽蔚成風氣。”

發動“亞馬遜邀你2017一同讀”系列活動

攜手亞馬遜摯愛閱覽大使，激起群眾閱覽熱心

亞馬遜約請眾多作家、出書人、定見首領和資深讀者擔任2017亞馬遜摯愛閱覽大使，并經過引薦私房閱覽書單，經過線上和線下的各種互動與讀者共享深入的閱覽故事及理念，向群眾傳遞閱覽的正能量。2017年第一批亞馬遜摯愛閱覽大使包括畢飛宇、止庵、采銅、綠妖、王昱珩(水哥)等作家和定見首領。將來，亞馬遜我國還將約請更多酷愛閱覽的社會各界人士變成亞馬遜摯愛閱覽大使，與亞馬遜一同激起群眾的閱覽熱心。

創造“100自個,100本書,100個故事”，推進群眾閱覽為了讓更多人感受到閱覽的魅力、倡議更多人參加閱覽，亞馬遜約請了明星名人、作家、出書社、媒體、定見首領、亞馬遜職工和讀者一同，在亞馬遜網站以及交際媒體渠道上共享他們的閱覽故事，以及對他們影響至深的一本書。作為該項意圖一個主要構成部分，亞馬遜我國還聯合優酷出品文明類名人讀書節目《讀書人》，俞敏洪、李敖、羅振宇、任家萱、六神磊磊、袁騰飛、安東尼、河森堡、潘曉婷、李光亮和喬欣等12位“讀書人”將分別在節目中向觀眾傾吐閱覽在他們的人生中所扮演的主要人物，并共享閱覽為自個帶來的考慮、生長、乃至成功的故事。《讀書人》節目將于2017年4月20日起在優酷視頻渠道獨播，經過名家典范的力氣推進群眾閱覽。

亞馬遜我國閱覽總經理艾博儒為亞馬遜閱覽大使頒發獎杯Kindle書路方案全部晉級，為孩子照亮生長之路作為亞馬遜在我國支持全民閱覽的主要行動，自2015年開端亞馬遜我國和我國扶貧基金會一同建議了Kindle“書路方案”，為偏遠區域的小學生捐獻Kindle電子圖書館，消除城鄉之間和區域之間存在的青少年閱覽距離。現在已經在四川、云南、貴州、河南、河北以及甘肅六省捐建了32所Kindle電子圖書館，惠及近14000名學生。經過兩年的開展，2017年“書路方案”將面向社會組織、公司和自個敞開，社會各方力氣將都能參加進來，直接經過我國扶貧基金會向偏遠區域的小學捐建Kindle電子圖書館。這也標志著Kindle “書路方案”在專業化、可繼續化和可拓展化的立異公益道路上又邁出了堅實而主要的一步，亞馬遜也期望經過該項目匯集更多社會力氣，讓青少年集體愛上閱覽與寫作。

“亞馬遜我國2017全民閱覽陳述”權威解讀互聯網年代讀者的五大閱覽做法趨勢由亞馬遜我國、新華網和全民閱覽官方網站聯合建議的“全民閱覽”大查詢共收到了近14,000份有用問卷。根據該查詢和亞馬遜大數據分析，亞馬遜我國發布了“亞馬遜 2017全民閱覽陳述”，從閱覽量、閱覽時刻、閱覽介質、閱覽意圖、閱覽內容、閱覽場景、閱覽共享等多個維度權威解析了我國讀者的閱覽偏好和趨勢。

全民閱覽空氣漸濃，人均10本以上受訪者初次過半跟著這些年社會各界對“全民閱覽”的召喚和推行，“亞馬遜我國 2017全民閱覽陳述”顯現大部分受訪者已養成必定的閱覽習氣，有56%的受訪者曩昔一年閱覽總量在10本以上，這一數據高于上一年的48%。從閱覽時刻來看，天天閱覽半小時及以上的受訪者占比高達82%，其間，80后、90后和00后天天閱覽時長多為半小時到一小時之間；而50后、60后和70后的閱覽時刻較長，多為一小時以上；從學歷來看，九成博士及博士后天天閱覽半小時及以上，高于別的學歷。在閱覽時刻的組織上，有37%的受訪者會組織固定的閱覽時刻。查詢數據顯現，閱覽的方案性與受訪者收入呈正有關，收入越高的人群有方案組織閱覽時刻的人數份額越高。

紙書電子書一同讀成干流，電子閱覽拉動全體閱覽量閱覽介質是影響閱覽體會的主要要素，查詢數據顯現，85%的受訪者表明會紙質書和電子書一同讀。同時電子書閱覽的普及率繼續呈上升趨勢，閱覽電子書的受訪者份額與上一年比較上升6%，到達90%，其間，更有64%的受訪者表明在開端電子書閱覽后，整體閱覽量有所增加。近7成的受訪者表明情愿付費采購電子書內容，而挑選Kindle設備閱覽電子書的受訪者份額比上一年上漲14%，達59%，Kindle接連第二年逾越手機變成受訪者最喜歡的電子書閱覽設備。

青年讀者成電子閱覽主力，兄弟引薦以及圖書榜單影響青年讀者購書查詢顯現，青年受訪者(80后、90后和00后)對比偏好電子書閱覽，在曩昔一年閱覽電子書內容占比方面，達50%及以上的80后、90后和00后受訪者分別是65%、64%和56%，顯著高于50后的39%和60后的49%。青年受訪者挑選運用Kindle電子書閱覽器的占比也較大，80后、90后、00后分別為64%、58%和70%，而50后的這一占比僅為25%。在對于購書影響要素的查詢中，除“工作/日子需要”外，“兄弟引薦”、“圖書出售排行榜”對 90后和00后受訪者的影響較大，高于50后和60后。此外，不同年齡段在圖書類別的挑選上也有所不同，其間：

·90后、00后仍有許多處于求學期且對將來充滿神往， “懸疑推理”、“科幻”、“外文原版”類圖書相對更受90后和00后受訪者的喜歡；·80后處于工作上升期以及或許初為人父/母，不光閱覽的意圖性顯著高于別的年齡段， 80后也對比喜歡閱覽“經濟管理”類以及少兒育兒類圖書；·50后、60后和70后相對別的年齡段已有較豐厚的人生閱歷，則會偏好挑選“歷史列傳”和“社科人文”類體裁的書本閱覽。

從“閱獨”到共享，閱覽交際化日益顯著

雖然閱覽自身是一件相對獨立的做法，但選書和閱覽共享卻跟著交際渠道以及數字化閱覽的開展以多元化的方法對讀者產生影響。查詢顯現，78%的受訪者挑選經過交際渠道(微信、微博、豆瓣、知乎等)共享閱覽有關的內容，17%的受訪者會在電商渠道留下讀者談論。此外，經過Send to Kindle功能將微信文章傳送到Kindle電子書閱覽器進行閱覽的人數在曩昔一年增加近七成。

紙質書讀者偏“經典”，電子書讀者更易受影視、綜藝等熱門影響查詢數據顯現，“經典名著”是受訪者中最喜歡的閱覽類別。而在2017年亞馬遜我國第一季度紙質圖書榜前十中，有許多也是近年熱銷的經典書本，如《解憂雜貨店》、《咱們仨》、《經濟學原理》、《天才在左瘋子在右》。從榜單上看，電子書讀者更易受近期熱門的影響，在亞馬遜我國第一季度Kindle電子書榜前十中，《三生三世十里桃花》和《降臨》就是在同名影視劇熱播的帶動下而沖入榜單的。此外，受近期電視劇《人民的名義》熱播的影響，其原著書《人民的名義》與上映前一星期比較，紙質圖書增加了21倍，而電子書的增速更為明顯，同比增加了191倍。此外，受詩詞類文明綜藝電視節意圖影響，亞馬遜詩詞類電子書的銷量比較上季度同比提升了154%。

亞馬遜我國閱覽總經理艾博儒表明：“亞馬遜一向重視用戶的閱覽需要和做法改變，根據大數據分析為給讀者提供杰出的閱覽體會和優異的內容挑選。今年是亞馬遜接連第四年發布全民閱覽做法陳述，跟著90后、00后的逐步興起以及互聯網年代的科技開展，讀者的閱覽做法不斷呈現出全新的趨勢和特色。咱們衷心期望經過共享這些最前沿的閱覽做法洞悉，啟示各界共同努力為‘全民閱覽’的普及貢獻力氣。”