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江西德興墻體廣告    5月8日，由廣告門主辦的我國內(nèi)容推行金瞳獎盛典于北京完美落下帷幕。作為首個對我國區(qū)內(nèi)容推行范疇進(jìn)行商業(yè)價值確定的威望獎項，金瞳獎的知名度及影響力在逐年攀升，無論是報獎公司仍是著作數(shù)量都有顯著增加，355家公司參與了抄送，其間包括了600+品牌案例，共1127件比賽獎項著作，與去年相比增長39%以上，競賽劇烈程度可見一斑。

事實上，據(jù)CMI統(tǒng)計數(shù)據(jù)標(biāo)明，5年前公司會選擇在內(nèi)容創(chuàng)造上花費80%的預(yù)算而在內(nèi)容推行上只花費20%，可是現(xiàn)在那些成功的公司在創(chuàng)造差異化內(nèi)容的一起，更愿意花大力氣做內(nèi)容推行，投入份額發(fā)生了回轉(zhuǎn)。

視頻渠道現(xiàn)已變成內(nèi)容推行的最大主角

近兩年，跟著內(nèi)容推行的興起，越來越多的廣告主將投進(jìn)的眼光轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，特別是視頻渠道上。2016年，跟著《火星情報局》等超級IP的熱播及綜藝橫行，內(nèi)容推行正在悄然發(fā)生著新的裂變，廣告主的投進(jìn)決議計劃也不再僅僅是走馬觀花、浮于外表的簡略植入，視頻渠道的推行形式也逐步晉級，變成內(nèi)容推行的最大主角。從獲獎數(shù)量看，干流視頻渠道一共斬獲了69大獎項，其間金獎數(shù)量達(dá)19個。

從獲獎數(shù)量和金獎數(shù)量來看，優(yōu)酷獲獎?wù)急染?0%左右，說明廣告主愈加傾向于與優(yōu)酷進(jìn)行合作，對此能夠理解為優(yōu)酷內(nèi)容推行的優(yōu)勢更為顯著。而在激增的獲獎總數(shù)上，則體現(xiàn)了廣告主對視頻范疇內(nèi)容推行的高度認(rèn)可。一起，本屆金瞳獎還投射出了內(nèi)容推行新趨勢。

從“先臺后網(wǎng)”到“網(wǎng)生克己” 優(yōu)異網(wǎng)生內(nèi)容引爆推行新勢頭在“先臺后網(wǎng)”期間，視頻渠道只能跟著電視臺的節(jié)奏進(jìn)行排播，極強(qiáng)的不確定性對廣告主投進(jìn)產(chǎn)生了不小的阻力。因而各大視頻渠道將視線集中在了把控力更強(qiáng)的網(wǎng)生內(nèi)容上?？墒浅晒Φ木W(wǎng)生內(nèi)容有必要滿意兩個條件，內(nèi)容優(yōu)異精品化和投進(jìn)渠道強(qiáng)大的內(nèi)容推行才能。

以取得本次金瞳獎自創(chuàng)內(nèi)容全場大獎的《火星情報局》為例?！痘鹦乔閳缶帧芬酝品降耐娣ā⒏脑煨缘男螤?，以及構(gòu)思型的互動方法，引起全民“火星熱”，這是內(nèi)容的優(yōu)異精品化。而阿里生態(tài)推行賦能為優(yōu)酷帶來極強(qiáng)的推行才能，因而招引了一葉子、vivo、海瀾之家以及小龍王一口怪獸等很多品牌的喜愛。

大IP加超級團(tuán)隊更有觀眾緣高配網(wǎng)劇對廣告更容納從去年開始，網(wǎng)劇逐步變成了視頻職業(yè)的必爭之地，網(wǎng)劇產(chǎn)出量倍增，可是觀眾對IP劇的情緒卻呈現(xiàn)了兩極分化。沒有強(qiáng)力內(nèi)容制造團(tuán)隊的網(wǎng)劇，遍及受到了吐槽。搭配超級制造團(tuán)隊的優(yōu)異IP網(wǎng)劇，則取得了很多觀眾的認(rèn)可。

以取得“最具商業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)劇集”獎的《十宗罪》為例。優(yōu)酷根植于這一超級IP造就了一部高品質(zhì)超人氣的網(wǎng)劇著作。一起，經(jīng)過其自個的內(nèi)容推行才能，優(yōu)酷為廣告主東鵬特飲量身打造了構(gòu)思推行，將品牌形象深植于劇情當(dāng)中，東鵬特飲也因而抓獲了很多劇迷的喜愛，能夠說好的內(nèi)容推行+高配網(wǎng)劇令觀眾對廣告都愈加容納了。

獨立微影片正在興起或成廣告主下一處必爭之地在網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大商場都趨于老練之時，網(wǎng)絡(luò)獨立微影片或?qū)⒆兂上乱粋€視頻職業(yè)風(fēng)口。

以這次取得“最好獨立微影片”的《營生》為例。該片是首部簡直全程運用無人機(jī)航拍的微影片，不只業(yè)內(nèi)人士稱贊其拍照方法極具“行為藝術(shù)”，一起還引起了規(guī)劃不小的觀影熱潮。而從2012年開始，優(yōu)酷出品的“大師微影片”系列，就先后取得了戛納世界影片節(jié)、溫哥華世界影片節(jié)、釜山世界影片節(jié)等多個世界影片節(jié)的喜愛?；蛟S獨立微影片真正興起以后，又將變成廣告主一處必爭之地吧。

科技引爆東方紀(jì)錄片美學(xué) 文明類節(jié)目敞開新一輪內(nèi)容推行跟著社會的開展與文明的沉積，大家越來越長于考慮，因而《朗讀者》、《一千零一夜》等文明類節(jié)目的呈現(xiàn)，繼續(xù)引起了大規(guī)劃的觀看熱潮。而在這次頒獎盛典中，取得“自創(chuàng)內(nèi)容立異特效”獎的《最美我國》，和取得“最好自創(chuàng)內(nèi)容節(jié)目紀(jì)錄片類”獎的《了不得的匠人》，相同也是文明類節(jié)目。

現(xiàn)在《最美我國》第二季現(xiàn)已由上汽群眾全新途觀L冠名，而長安馬自達(dá)則獨家冠名了與本身屬性不謀而合，具有東方的詳盡與堅持特質(zhì)的《了不得的匠人》。因而能夠揣度，文明類節(jié)目或?qū)⒊ㄩ_新一輪內(nèi)容推行，廣告主也將找到與本身屬性愈加貼合的投進(jìn)方針。

大內(nèi)容年代現(xiàn)已到來，精品優(yōu)異的內(nèi)容推行是現(xiàn)在廣告主最看中的推行爆點，視頻職業(yè)作為主要的內(nèi)容制造者，其天然生成的渠道優(yōu)勢對廣告主有極大的招引力。一起，新生代的網(wǎng)生內(nèi)容推行讓品牌對視頻職業(yè)提出了更高請求，不光需求其具有繼續(xù)超強(qiáng)的內(nèi)容出產(chǎn)能量，還需求其有才能將奇妙嫁接交融后的內(nèi)容非常好的推行出去。這些改變使得廣告宣傳不再僵硬厭煩，而是與劇集內(nèi)容交融共生，找到最恰當(dāng)風(fēng)趣的植入點，非常好的家喻戶曉。面對這么的大趨勢，視頻職業(yè)需求繼續(xù)的自我提高，將優(yōu)異內(nèi)容及高效的傳達(dá)方法與推行調(diào)和共生，非常好地讓品牌假勢內(nèi)容，從而完成渠道、用戶、合作伙伴和廣告主的多方共贏。