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貴州遵義墻體廣告  立頓又推新品了，而且還是全球首款100%優(yōu)選自遵義茶產(chǎn)區(qū)的袋泡茶。5月7日，聯(lián)合利華旗下立頓品牌發(fā)布了全新遵義茶袋泡茶系列——“遵義紅”和“遵義綠茶”。

作為風(fēng)靡超過150個(gè)國家與地區(qū)的茶品牌，立頓緣何情定“遵義紅”？精致的袋泡茶背后，是聯(lián)合利華在貴州遵義實(shí)施可持續(xù)茶園產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目的結(jié)晶。通過“雙贏”的精準(zhǔn)扶貧模式，遵義茶產(chǎn)業(yè)找到了轉(zhuǎn)型升級(jí)、走向國際化的道路，而聯(lián)合利華則找到一個(gè)優(yōu)質(zhì)原料基地。

“遵義紅”開創(chuàng)立頓諸多“第一”

金屬色的高質(zhì)感產(chǎn)品包裝、獨(dú)特透明的三角茶包、選用歐洲進(jìn)口濾紙的雙囊茶包……今天首度揭開面紗的立頓“遵義紅”產(chǎn)品讓人眼前一亮。但除了“顏值”爆棚，“遵義紅”的問世也開創(chuàng)了立頓袋泡茶史上的多個(gè)先例。

“從產(chǎn)品上說，普通的立頓紅茶都是拼配茶，但立頓遵義茶袋泡茶系列完全使用遵義當(dāng)?shù)氐牟枞~制成茶包。這在立頓的袋泡茶產(chǎn)品中，尚屬首次?！甭?lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文透露，立頓“遵義紅”的口味是按照亞洲人喜好設(shè)計(jì)，喝起來清香四溢，是一款時(shí)尚的、符合國際消費(fèi)趨勢(shì)的新品。

茶葉質(zhì)量遵循當(dāng)?shù)亍白窳x紅”的標(biāo)準(zhǔn)，這在立頓的袋泡茶產(chǎn)品中，也屬首次嘗試。記者了解到，此前“遵義紅”并沒有生產(chǎn)袋泡茶的標(biāo)準(zhǔn)。聯(lián)合利華在當(dāng)?shù)厥乘幈O(jiān)局的鼎力支持下，從制定規(guī)則到標(biāo)準(zhǔn)落地，前后僅花了半年多時(shí)間，也為立頓“遵義紅”的快速落地找到了法律支撐。

據(jù)悉，立頓“遵義紅”上市后，將經(jīng)由聯(lián)合利華強(qiáng)大的銷售體系，在全國范圍內(nèi)上架，包括上海在內(nèi)的一線城市，7月就能購買到全新產(chǎn)品。

精準(zhǔn)扶貧新模式結(jié)“碩果”

除了諸多“第一”，立頓“遵義紅”產(chǎn)品的背后，還有上海與遵義對(duì)口扶貧協(xié)作的一段佳話。從授人以魚，到授人以漁，“遵義紅”也是聯(lián)合利華“精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目努力一年半以來的成果。

2016年底，聯(lián)合利華在遵義地區(qū)實(shí)施可持續(xù)茶園產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目，以助推脫貧攻堅(jiān)為目標(biāo)，確保精準(zhǔn)幫扶到戶、精準(zhǔn)惠及到人。聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文透露，他當(dāng)時(shí)跟著合作交流辦到遵義考察，就發(fā)現(xiàn)遵義茶有很強(qiáng)的“可塑性”。從地域來看，遵義茶是中國唯一兼具低緯度、高海拔、寡日照、多云霧、無污染、全境高原的茶區(qū)，更處在北緯27度的黃金產(chǎn)業(yè)帶，可謂“天生麗質(zhì)”。但他同時(shí)發(fā)現(xiàn)，遵義茶還需要在提質(zhì)增效上加以打磨，需要理念上的轉(zhuǎn)變、人才上的培育以及標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。

這時(shí)候，跨國企業(yè)的優(yōu)勢(shì)就發(fā)揮出來了。放眼全球視野，聯(lián)合利華首先在當(dāng)?shù)匾肓擞炅致?lián)盟認(rèn)證，為貴州茶的國際化拿到了“開門鑰匙”。一位當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)告訴記者，原來他們從來不知道雨林聯(lián)盟這個(gè)機(jī)構(gòu)，就算知道也無從下手?，F(xiàn)在，聯(lián)合利華主動(dòng)為他們做培訓(xùn)，建立可追溯體系，給他們的茶園找到了新的出路，還拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈。

經(jīng)過雨林聯(lián)盟認(rèn)證的遵義茶，意味著它們的原材料都滿足保護(hù)生態(tài)環(huán)境、社會(huì)與勞工、農(nóng)場(chǎng)管理的可持續(xù)的高標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，這也是立頓“遵義紅”系列產(chǎn)品誕生的重要契機(jī)。

用“雙贏”機(jī)制為遵義茶找到更多可能

立頓新品“遵義紅”只是聯(lián)合利華與遵義茶產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”的一個(gè)開端。在更大的范圍內(nèi)，聯(lián)合利華正在為整個(gè)遵義茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展努力。數(shù)據(jù)顯示，去年，遵義已經(jīng)完成了5000畝可持續(xù)茶園的認(rèn)證工作，2018年將完成超過1.5萬畝可持續(xù)茶園認(rèn)證，到2020年，力求實(shí)現(xiàn)10萬畝茶園認(rèn)證，幫助5萬茶農(nóng)提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增收，加快脫貧步伐。聯(lián)合利華表示，將力爭(zhēng)通過推進(jìn)該項(xiàng)目幫助遵義茶暢通銷售渠道、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，助推遵義茶產(chǎn)品走向國際市場(chǎng)。

只有創(chuàng)新，才能促進(jìn)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。就在今年6月，聯(lián)合利華發(fā)起成立的聯(lián)合創(chuàng)新中心也將落戶遵義，開始著力于培養(yǎng)當(dāng)?shù)丶夹g(shù)人才。這意味著，從粗茶到精茶，從生產(chǎn)到加工、研發(fā)、出口的全產(chǎn)業(yè)鏈，將扎根在遵義，為遵義茶找到更多可能。聯(lián)合利華的合作方、黃山毛峰茶業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、遵義茶溶天下生物科技有限公司總裁蔡亞博士告訴記者，目前遵義茶的資源利用率還處于10%到15%的水平，通過技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，希望先實(shí)現(xiàn)資源利用率翻番的目標(biāo)，為農(nóng)戶帶來更多收益。

此次立頓新品發(fā)布的背后，凝結(jié)了各方的努力，從兩地政府的支持引導(dǎo)，到聯(lián)合利華的精心研發(fā)，再到供應(yīng)商的全程參與以及茶企茶農(nóng)的積極配合，精準(zhǔn)扶貧的探索產(chǎn)生了“雙贏”效果——遵義茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)則找到了優(yōu)質(zhì)的原料產(chǎn)地。上海市人民政府合作交流辦公室主任姚海認(rèn)為，在當(dāng)前我國打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)和東西部扶貧協(xié)作的大背景下，聯(lián)合利華的精準(zhǔn)扶貧案例對(duì)上海市與遵義市開展產(chǎn)業(yè)合作具有示范意義。