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暑期臨近，旅游旺季行將到來，景區門票價錢再次成為人們關注的話題。今年政府工作報告提出，“降低重點國有景區門票價錢”。幾個月來，多個景區門票價錢陸續下調，遭到人們歡送。但是，前幾年一些知名景區“逢節必漲”“旺季漲價”的現象，也讓準備出游的人擔憂。人們希望，門票穩中有降能成為常態。專家指出，過度依賴門票經濟已成為障礙中國旅游業高質量開展的“絆腳石”。當前應以景區門票降價作為旅游產業革新開展的契機，推進旅游業從門票經濟向產業經濟轉變，促進全域旅游開展。

材料圖：“道源圣地”甘肅崆峒山煙雨蒙蒙，翠山古剎在云霧中若隱若現。 徐振華 攝材料圖：“道源圣地”甘肅崆峒山煙雨蒙蒙，翠山古剎在云霧中若隱若現。 徐振華 攝高票價影響出行意愿

來自山東省東營市的李軼慧完畢高考后，和朋友來到位于曲阜的世界文化遺產“孔廟、孔府、孔林”（即“三孔”景區）玩耍。“如今聯票價錢是140元，用了學生證后是100元，還能夠承受。何況這里文化底蘊深沉，玩下來覺得不錯。”據理解，6月1日起，“三孔”景區聯票由每張150元降為140元，并與當地4個景區整合推出“三孔+X”的新聯票。

除山東外，湖南、湖北、陜西、江蘇等多地景區降低門票價錢。例如，湖北省黃鶴樓單人門票從80元下調至70元，這是該景區自1985年重建開放后11次調價中初次降價；位于陜西的華山景區門票價錢由現行的每人次180元降為160元；江蘇省蘇州市4A級景區西園寺門票價錢從20元降為5元，沐春園景區取消原定門票價錢55元，免費向游客開放。

今年政府工作報告提出，創立全域旅游示范區，降低重點國有景區門票價錢。今年3月，國務院辦公廳印發《關于促進全域旅游開展的指導意見》，強調著力推進旅游業從門票經濟向產業經濟轉變。

數據顯現，全國249家5A級景區中，門票價錢超越100元的景區數量占比為47%。中國宏觀經濟研討院產業所副研討員洪群聯表示，局部景區門票價錢偏高影響了人們旅游出行意愿，限制了旅游消費擴張。

近日，中國青年報社社會調查中心結合問卷網，對2007名受訪者停止調查顯現，69.6%的受訪者表示門票價錢是本人外出旅游選目的地時首先思索的要素。“學生沒有收入來源。假如景區門票太貴的話，我個人可能就不去了。”打算應用暑期外出旅游的小崔說，“很等待景區降價，哪怕降一點也是挺有吸收力的。”

洪群聯表示，恰當降低景區門票價錢，一方面，有利于進步人們旅游出行意愿，擴展旅游消費支出，進而到達擴展消費、刺激投資的作用；另一方面，倒逼景區擺脫門票經濟的老路，豐厚旅游產品組合，提升游客體驗，探究轉型開展新途徑，加快完成高質量開展。

資源稀缺招致降價難

變革開放40年來，我國旅游業開展獲得了宏大成就，接待才能、產品質量和效勞程度均有大幅度提升，但門票經濟日漸成為旅游業高質量開展的限制。

不少游客表示，一些知名景區門票簡直“逢節必漲”，影響出游心情，但即便這樣，也不得不買票旅游。“沖著景區名氣大，好不容易來了，票價高也得買。”李軼慧說，有時進了景區，觀光車等一些項目還要另外收費，心里難免有點不甘愿，但不去又怕遺憾。

供求失衡是門票經濟存在的深層次緣由。四川大學旅游學院副教授查建平以為，重點國有景區主要以國有資源、公共資源為依托。特別是一些中心景區資源稀缺且具有不可替代性，在國內旅游需求快速上升、優質旅游資源供應有限的背景下，即便漲價也不擔憂客流量，因此缺乏豐厚旅游產品、尋求主動轉型的動力。久而久之，不只無法滿足人們追求美妙生活的愿望，也不利于旅游業持續安康開展。

“很多景區開展思緒傳統陳舊，理念創新刻不容緩。”洪群聯表示，往常，仍有許多景區以為制定較高門票就能取得較高收入，爭取星級景區評定也是為進步門票價錢發明根據，門票經濟依賴癥嚴重。事實上，由于旅游產業的強關聯性和帶動性，一些景區降低或取消門票后，旅游收入非但沒有降低，反而大大增加。例如，2002年杭州西湖景區實行免門票以來，十多年間，游客數量和旅游總收入增加數倍，人流量增加帶動當地餐飲、批發、住宿、交通等相關行業迎來井噴。

“旅游功用單一且鏈條短，也是廢除門票經濟的難點之一。”洪群聯說，一些景區旅游消費主要集中在“吃”“住”“行”，衍生和隸屬產品開發創新不夠，“游”“購”“娛”明顯缺乏。

算好旅游經濟綜合賬

加快推進門票經濟向產業經濟轉變，成為業內共識。

“擺脫門票經濟依賴癥，關鍵是從供應端破解市場失靈的狀態，讓真正有效的市場力氣介入，提升優質旅游資源的供應才能，滿足人們不時增長的旅游消費需求，讓消費者有更多的選擇。”查建平說。

“要積極引導政府和企業轉變開展思緒，摒棄門票經濟的老框框，把開展旅游業的政策和投資重點更多地放在提升效勞質量程度、增加多種收入，而非單一的門票收入上。”洪群聯倡議，加快整合旅游資源，算好旅游經濟綜合賬。我國旅游資源豐厚，但由于體制機制緣由，開發運營呈現范圍小、分散化等特征，優勢龍頭景區和拳頭品牌產品沒有起到帶動、串聯其他景區的作用。因而，要依照全域旅游的開展思緒，整合旅游資源，突破體制障礙，探究集中統一開發的方式，促進“小景區”向“大旅游”轉變。經過聯票、根底設備聯通、資源共享、客源互送、結合營銷、區域品牌打造等方式，推進以大帶小、以小托大，構成景區景點之間聯動開展，以旅游業帶動和促進經濟社會諧和開展。

“同時，延長旅游產業鏈條，開發多種功用。”洪群聯表示，應增強住宿、餐飲、文娛、購物等效勞設備建立，推出旅游商品、衍消費品、節事賽事、演藝演出開發等，豐厚完善旅游產品體系。增強旅游業與其他產業交融，發掘旅游的體驗、休閑、養生、健身、商務、科普、研學等多種功用，培育新的旅游消費熱點。

查建平指出，“廢除門票經濟不可能一蹴而就。”我國景區數量龐大，其管理體制、投入力度、定價方式、收支制度等不盡相同，不能“一刀切”，而應在統籌管理的前提下依據景區詳細狀況區別看待，有序推進。