近日，奇瑞集團(tuán)發(fā)布了7月銷量快報(bào)。7月份，奇瑞集團(tuán)出售轎車4.9萬輛，其間自主車型國內(nèi)商場銷量同比增加10.7%，旗下兩大明星車系“瑞虎”和“艾瑞澤”表現(xiàn)出色，瑞虎系列SUV銷量17309輛，其間全新一代瑞虎8銷量9241輛，環(huán)比增加5.9%，同比增加52.7%；艾瑞澤系列產(chǎn)品銷量8522輛，環(huán)比增加6.6%，同比增加13.6%。兩大系列產(chǎn)品的熱銷，為奇瑞下半年商場出售贏得一個(gè)良好的開局。
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本年1-7月份，奇瑞集團(tuán)累計(jì)出售轎車37.3萬輛，其間自主車型銷量同比增加6.2%，持續(xù)堅(jiān)持持續(xù)增加的態(tài)勢(shì)。
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銷量連續(xù)逆勢(shì)向上增加的背面，除了背面的系統(tǒng)才能和技能實(shí)力支撐外，在營銷層面，奇瑞堅(jiān)決貫徹執(zhí)行“產(chǎn)品、途徑、品牌”三大聚焦戰(zhàn)略，依托技能和品質(zhì)的雙核驅(qū)動(dòng)，完成了淡季旺銷。
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產(chǎn)品上，全新一代瑞虎8于5月28日上市，百城十萬公測、感恩老客戶萬元置換等組合營銷手段初見成效，銷量持續(xù)爬坡，月銷破萬指日可待。艾瑞澤“雙子星“Pro版、瑞虎5x HERO等產(chǎn)品連續(xù)上市，產(chǎn)品快速迭代，產(chǎn)品力品牌力雙提高，回歸主流。與此同時(shí)，奇瑞自4月起，就開始進(jìn)行國六車型全面發(fā)車，歷時(shí)3個(gè)月已經(jīng)完成國五庫存快速切換，完成了商場的平穩(wěn)過渡，有力支持了終端出售。
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途徑建造上，從上一年開始，奇瑞轎車一直在活躍執(zhí)行“超級(jí)深海方案”，一網(wǎng)途徑穩(wěn)中有升，二網(wǎng)途徑才能不斷增強(qiáng)，現(xiàn)在，奇瑞轎車的一網(wǎng)規(guī)模已達(dá)500家，二網(wǎng)規(guī)模達(dá)到1300家，新網(wǎng)經(jīng)銷商敏捷成長。上一年以來，在途徑才能提高方面，奇瑞還安排實(shí)施了“成功方案——百城攻堅(jiān)”、“育林方案“和”奇思薈“等一系列活動(dòng)，讓經(jīng)銷商伙伴敏捷成長，營銷才能不斷提高。
品牌上，為了跟年輕人更好的交流，2019年奇瑞以全新的品牌交流主題“i-Chery老朋友，新奇瑞”開啟了品牌煥新方案，用更年輕的形象和更開放的情緒，陪伴全球超越750萬車主開啟精彩生活。
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與此同時(shí)，為了不斷提高奇瑞品牌年輕化形象，奇瑞還開展了一系列創(chuàng)新的、年輕人喜聞樂見的營銷和品牌推行活動(dòng)。請(qǐng)了青年演員楊爍和古力娜扎代言全新一代瑞虎8和艾瑞澤系列，并且聯(lián)名《大鬧天空》推出瑞虎5x HERO限量版產(chǎn)品。與此同時(shí)，奇瑞還圍繞年輕人的愛好觸點(diǎn)，結(jié)合節(jié)日、新品上市等契機(jī)，舉辦具有規(guī)模效應(yīng)的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，例如“i-Chery-奇瑞家宴”、“焚燒你的卡路里-春季運(yùn)動(dòng)會(huì)”、“燃動(dòng)你的時(shí)間-全新一代瑞虎8十萬人百城公測”等，拉近與年輕消費(fèi)者的距離。
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六七月份，是轎車商場的傳統(tǒng)淡季，但奇瑞轎車憑仗雄厚的技能和產(chǎn)品實(shí)力，以及一系列行之有效的營銷行動(dòng)，完成了出售的逆增加。接下來，信任隨著金九銀十轎車行業(yè)旺季的到來，奇瑞轎車的商場表現(xiàn)有望進(jìn)一步提高。
