營收增速放緩、職業分解加重、規劃酒企削減——“我參與過很屢次馬拉松比賽，但今天是第一次在酒廠內參與，也是第一次體驗到射洪的人文之美、舍得酒廠的生態之美。”10月2日，2019年舍得玩酒節在射洪開幕，包括馬拉松比賽、玩酒美食嘉年華、網紅店打卡等三大活動，馬拉松參賽選手楊藝表明，本次奔跑路線設置在舍得生態釀酒園內，十分有特征。
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記者在采訪中了解到，本年中秋節前后，白酒企業以各種名義舉辦的營銷活動顯著增多。川酒“六朵金花”與“十朵小金花”團體展開“全國行”活動，已走進
西安、
貴陽兩大白酒消費商場，下一站即將走向
上海；“五糧液·馬友友巴赫之旅音樂會”于9月14日濃情上演；
瀘州老窖承辦“老牌四臺甫白酒杯”男子籃球邀請賽于9月17日開賽；古川酒業500人組成“酒香跑團”于9月21日開跑……每年中秋節前后，白酒消費就開端進入一年一度的傳統旺季。本年，各大酒企繼上半年跟風漲價后，卻紛繁舉辦起親民營銷活動。對此，一些業內人士認為，這背面其實是商場競賽愈演愈烈，同時預示著白酒產業開展將再度迎來新周期。□本報記者 鄭茂瑜高端、次高端商場持續增加 中低檔酒增速乏力從2012年開端，白酒職業進入深度調整期，首要遭遇隆冬的是高端酒商場，但現在，增速乏力的反而是中低檔酒。本年第二季度，高端白酒合計收入和凈利潤分別同比增加17%、40%，增幅均處于職業領先位置；次高端白酒增速放緩；中低端白酒商場份額則持續被壓縮。
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具體來看，在高端商場上，五糧液和
瀘州老窖營收增速最快，第二季度營收同比增速分別為27.1%和26%，引領全職業；在次高端商場，水井坊進入合理增加軌道，洋河營收增速下降到2.1%；在中低端商場，金種子、伊力特營收開端顯著下滑，順鑫農業增速也有所放緩。在高端、次高端商場上，正在上演著此消彼長的博弈。
正因為如此，本年上半年，名酒紛繁進行提質晉級，企圖爭奪商場份額。首要是核心產品換代晉級，以質量著重品牌價值回歸。本年3月，水井坊發布定價“井臺收藏”，力圖擺脫“次高端”形象，重歸高端白酒陣營；舍得酒業發布“舍得才智名人說紀念酒”與“沱牌曲酒名酒復刻版”兩款新品，企圖進一步穩固其間國名酒地位；6月，第八代五糧液正式上市，對質量、包裝、防偽進行了三重晉級，以此滿意顧客對高質量白酒的消費需求；同時，
瀘州老窖特曲第十代產品也宣布上市。
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其次，終端漲價控貨趨于常態化，更注重對
價格管控體系進行長遠布局。本年1月，國窖1573零售建議價提高到1099元/瓶，正式進入千元
價格帶；5月，五糧液宣布從6月1日起，第七代經典五糧液的終端建議零售價為1399元∕瓶；同時，郎酒提出分階段漲價的方案，未來將在三年內分六次漲價，青花郎未來的方針零售價為1500元/瓶。
最后，廠家主導的營銷活動紛繁落地，力圖搶占商場。本年8月啟動的“2019川酒全國行”活動先后走進
西安和
貴陽，川酒“6+10”巨細金花的品牌推行活動效果顯著；五糧液·緣定晶生“魔法奇緣之夜”快閃店順應年青、時尚消費潮流；舍得首屆玩酒節聯動
遂寧、北京、
成都三地……增速下降12.3% 規劃酒企削減269家
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白酒職業再度迎來開展新周期？一派繁忙景象的背面，白酒職業開展的隱憂卻不容忽視。三季度，全國19家白酒上市
公司發布的半年報數據顯現，雖然仍保持增加態勢，但與2017、2018年比較，白酒增速已呈現放緩趨勢。
上半年，19家白酒上市
公司完成營收 1271.86 億元，同比增加19.2%，但增速較上一年同期下降12.3%；凈利潤443.47億元，同比增加25.64%。其間，16家酒企營收增加態勢良好，有3家增速超越30%，9家超越20%。但在2018年上半年，營收增速超越30%的企業多達8家，比本年多了5家。
白酒職業呈現整體增速放緩趨勢的同時，規劃酒企——主營業務收入2000萬元及以上的酒企也在不斷削減：2017年，白酒職業規劃以上企業有1593家，2018年為1445家，比上一年削減148家；最新數據顯現，規劃酒企削減到1176家，再度削減269家。
白酒產值也呈現出下滑趨勢。繼2012年1153.16萬千升增加到2016年1358.4萬千升后，我國白酒產值就開端下滑，2017年為1198.1萬千升，同比下降 11.8%；2018 年為871.2萬千升，同比下降27.28%；2019年1-7月，白酒總產值數據是456.1萬千升，估計全年將呈現下降。
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白酒銷量也呈現出新變化。揭露數據顯現，至2016年登頂1305.71萬千升后，近年來在不斷下滑，2018年的銷量僅854.65萬千升，而本年截至6月底，白酒銷量僅為397.97萬千升，比上一年同比削減21%。
還有一組數據愈加值得重視：本年上半年，營業收入排名前五位的茅臺、五糧液、洋河、
瀘州老窖、順鑫農業、
山西汾酒，在19家白酒上市
公司總營收中占比82.67%。與之構成鮮明對比的是，伊力特、青青稞酒、金種子在營收方面呈現負增加，金種子、青青稞酒等四家酒企的凈利潤也呈現負增加；而上一年上半年，除掉ST皇臺，營收負增加的僅有金種子1家，凈利負增加的僅有青青稞酒1家。
對此，業內人士剖析認為，白酒消費商場正在加快向名酒集中，從而構成了對二三線酒企的擠壓態勢，整個職業面臨著存量競賽態勢。
2019年，白酒職業強者恒強的趨勢愈發顯現，而強者之間的競賽也愈加激烈。但當一個職業以理性的速度持續前行時，也預示著一個新的開展周期正在降臨。
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