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戶外廣告市場需求變化特點

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2014年03月01日 10:03 相關案例：本文標簽：天津墻體廣告

　　天津墻體廣告戶外墻體廣告近幾年來在中國乃至世界都呈現出如火如荼的發展之勢，隨著戶外墻體廣告的不斷革新與發展，戶外墻體廣告市場需求也發生了潛在的變化。想要在不斷變化的市場競爭環境下取得長足發展，必須要研究戶外墻體廣告市場變化特點，根據需求做出相應的策略調整，才能在市場競爭中立于不敗之地。
　　戶外墻體廣告市場需求新變化：
　　最新研究發現：過去戶外媒體被認為是只用于宣傳類似啤酒、化妝品、嬰兒用品等，但現在情況已完全改變。隨著人們戶外休閑活動的增多，高新科技的發展及其在戶外媒體的廣泛運用，戶外墻體廣告創意不斷提升，使得廣告主更加注重戶外墻體廣告的快速傳播效果，逐漸將目光轉向戶外。
　　戶外墻體廣告制作市場需求變化：
　　戶外墻體廣告制作是近兩三年發展起來的。如今，眾多的廣告公司越來越關注戶外墻體廣告的創意、設計效果的實現。各行各業熱切希望迅速提升企業形象，傳播商業信息，各級政府也希望通過戶外墻體廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外墻體廣告制作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。由于專業戶外墻體廣告制作在我國畢竟起步較晚，基礎薄弱，在戶外墻體廣告市場需求急劇膨脹的今天，戶外墻體廣告的創意、設計、制作都面臨著許多問題，目前戶外墻體廣告制作從材料、工藝、服務等多方面都與廣告業的發展不相適應。
　　戶外墻體廣告制作市場需求變化之創意的訴求價值：
　　戶外墻體廣告創意根據其自身的特點應該遵循一定的原則，才能獲得良好的傳播效果：首先是其單純性。這種單純性包括畫面的簡潔和廣告訴求內容的單一。看到有很多戶外墻體廣告是直接將其投放在報紙或者雜志上的廣告移植到戶外，只是用了更大字體的廣告語或更加明顯的品牌標記，再就是加一幅醒目的圖片。
　　戶外墻體廣告和傳統媒體上投放的廣告有顯著的區別，傳統媒體特別是平面媒體上的廣告，受眾有較多的時間詳細地了解產品信息，所以廣告可以傳遞較多的信息，而戶外墻體廣告受發布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起受眾的主動關心。所以戶外墻體廣告在創意時要注重信息傳遞的單純性，簡單明了、醒目突出的廣告訴求和單一的畫面才能吸引人們的注意力。
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