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探訪戶外廣告屏：外表風光內心彷徨

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2014年03月01日 10:03 相關案例：本文標簽：上海墻體廣告施工

　　上海墻體廣告施工訊野外LED顯示屏作為新式的傳播媒介廣泛出如今國內各大城市。濟南從2006年開端大規模引入野外LED顯示屏，當前濟南共存有近40塊大型野外顯示屏。
　　據野外廣告從業者介紹，當前濟南野外LED顯示屏的作用并不好，“表面風風光光，其實心里很徘徊。”市民對LED顯示屏并不認可，別的LED顯示屏本錢較高也致使盈余較難。街頭一些LED廣告屏運轉欠安，為了節約電費現已封閉。
　　看望》野外LED顯示屏最大300平米
　　坐落歷山路和解放路的解放橋路口，行人如織。路口東南角有一塊200平方米的LED屏，10米外就能看清廣告內容。19日下午，記者看到LED屏播映的內容為某公司的形象廣告。
　　解放橋LED屏平常宣揚的內容多為品牌形象、事務推行、商品推行、大型活動、招商引資等商業廣告。記者從野外廣告網站查詢得悉，解放橋LED屏每天廣告播出頻次為60次，15秒品牌廣告每月需30000元，30秒品牌廣告每月需50000元。
　　據記者知道，濟南市當前共有8塊由廣告公司運營的大型LED屏，多散布在濟南市的富貴商圈，如洪家樓廣場、泉城廣場、八一立交橋鄰近。
　　近來，記者來到舜井商廈，其上方的LED廣告屏為濟南市當前最大的LED廣告屏，其時正在播映電影《風暴》的宣揚片。記者發現，該處廣告屏毗連泉城廣場與泉城路，面積約為300平方米。廣告屏在商廈上端，方位對比奪目，不論在廣場仍是周邊的路途都能看見所播映的廣告。
　　記者在廣告網站查詢，濟南市廣告報價最高的為泉城廣場LED大屏幕，大屏幕面積約為200平方米，從2010年開端投入運用。在網上掛出的履行月投標報價為10萬元，全年為120萬元。
　　而濟南市還存在不少從屬廣電體系的信息發布屏，也發布商業廣告。三聯商社上方的野外廣告屏，是濟南市的大眾應急信息發布屏，面積約為50平方米。該信息屏坐落交通要道交叉口鄰近，毗連沃爾瑪超市和大明湖、趵突泉。
　　據知道，濟南市從屬廣電體系的廣告屏還有17家，平常播映的內容多為大眾信息、應急信息，以及綜藝娛樂節目，有時也播映商業廣告。
　　當前，濟南還有4至5塊顯示屏為建筑物的開發單位辦理。坐落山大路和解放路路口的顯示屏為華強電子世界所辦理，面積約150平方米左右。
　　現狀》當前整個職業正在墮入低迷
　　曾運營過泉城廣場LED屏的張形軍通知記者，當前濟南的LED野外廣告屏運用狀況欠安，整個職業出現低迷狀況。張形軍以為，當前LED廣告屏的招商狀況并不達觀，盡管富貴地段的廣告屏收入尚可，但相較于國內其他一線城市，濟南的LED廣告屏盈余額還有很大距離。
　　當前，運營濟南多塊LED屏的山東豐源傳媒有限公司副總經理徐建國通知記者，當前LED廣告屏全國的發展前景都不容達觀，關于濟南市而言更是如此，整個職業正在步入低迷。
　　張形軍以為，職業低迷首要原因為濟南的經濟實力較弱，大品牌的廣告投進時刻都對比短，"不會長時間、持續投入。"張形軍還以為，濟南市民關于LED廣告屏的認可度較低，"相較于投進于報紙以及電視、播送等廣告而言，市民并不信任LED屏幕廣告。"
　　徐建國以為，關于LED廣告屏，商家也不認可。"因為LED播映的是活動廣告，按秒核算，致使受眾的抵達率對比低，受眾能夠不會注意到更新如此之快的廣告。"當客戶感受得不到相應回報時，便中止持續投進。
　　記者知道到，因為LED廣告屏的本身毛病，有時不免存在不亮或者是屏幕受損的狀況，也讓廣告客戶很不滿。"屏幕的毛病直接影響廣告的投進率和商家的觀點。"徐建國說。
　　本錢》每個月光電費就要兩三萬元
　　山東寶世達廣告傳媒有限公司首要從事八一銀座和洪家樓廣場的LED顯示屏運營，該公司有關銷售部曲女士通知記者，"如今投進在LED廣告屏上的廣告根本都是房地產廣告，但房地產商以為LED廣告屏翻滾播映，不能一天24小時播映，更傾向于畫冊、野外大牌、墻體廣告等方式。"
　　張形軍以為，LED屏幕本錢過高是阻止其盈余的首要原因，電費、保護費、修理費、辦理費這些固定開支較大，致使大都野外廣告公司捉襟見肘。"就費用而言，廣告屏每月固定本錢就高達12萬-13萬。運用5年后，LED屏要進行大規模翻修，這筆費用數額無窮".
　　徐建國介紹，運轉LED屏本錢確實很高，"均勻每個月需2萬至3萬的電費，一年需求將近200萬至300萬的固定開銷，加上定時的保護與修理，開支很大。"如今電子屏換代速度過快，需求常常保護修理，無疑加劇了運營方的擔負。
　　"LED廣告屏剛剛入市時，因為是新鮮事物，所以引發大規模投資設置，但實踐的虧本讓許多LED廣告屏運轉方吃到了苦頭。"徐建國介紹，許多運營方因為招商不力，為了節約電費，爽性封閉了LED屏。"此外，不少廣告屏采納白日封閉、晚上敞開的方式用來招租。"