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白酒又迎來一波漲價潮消費者和經銷商買賬嗎？

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2019年12月21日 02:12 相關案例：本文標簽：安徽合肥墻體廣告

　　年底將至，白酒又迎來一波提價潮。據不徹底統計，現在已有瀘州老窖、郎酒、酒鬼酒等8家白酒企業傳出調價音訊。不過總體看，提價起伏不大，多在20——60元之間。安徽合肥墻體廣告
　　瀘州老窖等8酒企調價
　　據酒業家網站音訊，12月15日，四川古藺郎酒銷售有限公司下發《關于青花郎出廠價格調整的告訴》，決議自2019年12月16日起，在原有價格根底上，53度青花郎（500ml）、44.8度青花郎（500ml）和39度青花郎（500ml）出廠價上調50元/瓶，53度大青花郎（3300ml）出廠價上調320元/瓶。
　　這是年內郎酒第2次調整青花郎出廠價，本年5月24日郎酒也曾上調上述產品單瓶出廠價，分別為79元、79元、79元和880元。據悉，郎酒將青花郎的目標零售價設為1500元/瓶，并計劃在3年內通過6次提價完結，直接對標茅臺。安徽合肥墻體廣告
　　瀘州老窖提價更為頻繁，12月10日，瀘州老窖發告訴稱，即日起，52度國窖1573經典裝計劃內、計劃外配額價格均上調20元/瓶；2020年1月10日起，52度國窖1573經典裝計劃內配額價格再上調20元/瓶。安徽合肥墻體廣告
　　瀘州老窖近期也對國窖1573其他系列產品和窖齡酒系列產品進行調價，其中46度國窖1573計劃內配額價格經12月2日和2020年1月12日兩次調價，計劃內配額價格將合計添加80元/瓶，其他國窖1573系列產品兩次調價后，計劃內配額價格將均添加60元/瓶。安徽合肥墻體廣告
　　此外，水井坊、酒鬼酒、劍南春、國臺酒業、伊力特和洋河6家酒企也于近期傳出提價音訊。數據顯示，52度夢之藍·手藝班調價起伏最大，據北京商報報道，日前，蘇酒集團貿易股份有限公司發告訴稱，2020年1月1日起，2019版52度夢之藍·手藝班的結算價在原價格的根底上上調100元/瓶，團購指導價最低上調200元/瓶。據悉，夢之藍·手藝班定位超高端產品價格帶。安徽合肥墻體廣告
　　酒價為什么漲？
　　11月中，瀘州老窖品牌形象管理中心副總經理孟凌云在承受媒體采訪時曾表明，國窖1573是瀘州老窖核心的戰略產品，價格上漲是消費晉級的趨勢。安徽合肥墻體廣告
　　水井坊相關部門表明，本次水井坊提價有利于優化渠道價格體系，保證經銷商利益，然后更好地規范市場，保護水井坊產品的全體價格體系，提高品牌和產品的價值感。
　　青花郎年內兩度調價則是“按計劃行事”，究竟“一年兩漲”是郎酒的既定戰略，最終目標是對標茅臺。安徽合肥墻體廣告
　　材料圖。中新經緯董湘依攝材料圖。中新經緯董湘依攝國君食品飲料團隊以為，茅臺為白酒職業價格風向標，茅臺價格上漲為其他中高端酒企預留了千元價格帶的市場空間，打開了職業價格空間，提價以茅臺價格為標尺，向高端、次高端傳導。安徽合肥墻體廣告
　　中國食品工業分析師朱丹蓬承受中新經緯客戶端采訪時指出，“年底白酒提價是根據年節盈利、消費盈利的提價，不同于上半年酒企根據本身發展需求的提價。”朱丹蓬以為，“通過年底這次提價，酒企想讓經營商在價差方面有所提高，利潤有所提高，并不是真的壓貨。”安徽合肥墻體廣告
　　白酒職業分析師蔡學飛告訴中新經緯客戶端，“年底這波白酒提價很明顯不是上半年冷季維穩的提價，而是在新年銷售配額現已完結的情況下，進行的品牌式的提價。意圖一是在新年旺銷季穩固自己的價格剛性，二是為明年的提價打下消費根底，或者說認知根底。”他還以為，提價反映了企業對來年市場的信心，也是人為品牌造勢行為。安徽合肥墻體廣告
　　會有更多白酒提價嗎？
　　材料圖。中新經緯張義華攝材料圖。中新經緯張義華攝盡管區域酒企紛繁提價，貴州茅臺和五糧液兩家頭部酒企近來卻是“穩坐釣魚臺”。據悉，稍早時候茅臺方面曾透露，新年期間不會提價，五糧液12月4日回答投資者發問時表明，“公司出廠價近期無變化。”安徽合肥墻體廣告
　　朱丹蓬指出，本年白酒市場全體的趨勢是“旺季不旺，冷季不淡”。現在看，“冷季該漲的漲了，旺季該漲的也漲了，現在現已接近新年，沒有太多的時刻給他（指未提價酒企）去提價了。”安徽合肥墻體廣告
　　從更長時刻看，蔡學飛以為，“從2018年下半年開始，除單個酒企外，大都酒企的提價起伏和頻次都在下降，從這點來說，中國名酒已徹底完結價格晉級策略，下一步的工作重點是價格的穩定和銷量的提高，名酒集體大幅高頻提價的可能性已不太存在市場根底。”安徽合肥墻體廣告
　　不過，蔡學飛也表明，出于核心產品提高的意圖，部分名酒未來可能繼續提價，比如郎酒的青花郎、水井坊的井臺，但僅僅單個點狀的爆發。安徽合肥墻體廣告

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