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視頻競爭的下半場，靠什么打贏持久戰？

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2020年01月10日 01:01 相關案例：本文標簽：四川達州墻體廣告

　　2019年，內容工業洗牌加重的一年，相同也是網絡視聽職業重整旗鼓、向主力軍闊步前進的一年，一路高歌猛進的網絡視聽工業也逐步放慢腳步，回歸理性、閱歷改造、迎接重生。用戶紅利期早已曩昔，視頻職業進入存量競賽時代，邁入成熟期的網絡視頻業也正承受新的強有力挑戰。長短內容界限正在含糊，長短視頻途徑終于開啟正面對壘，愛優騰芒集體探索豎屏劇、微綜藝等輕體量內容，短視頻則在竭力“拉長”，而運營的精細化、商業形式的多元化，成為途徑的一起尋求。
　　視頻生態和競賽格式已經趨于穩定，不管是領跑商場的優愛騰，還是特征優勢顯著的芒果TV、B站，都在差異化內容地圖與經營戰略的強化中，尋求用戶規劃與盈余上的突破，競賽仍在日趨白熱化，攻守與包圍都變得更為困難。
　　不管視頻職業在閱歷怎樣的格式重塑，內容仍是途徑安身之本。各大視頻途徑仍在各出奇招、尋找新爆款，而“爆款”和“出圈”仍舊是最令途徑興奮和職業界評論度最高的兩個詞。劇集在前爆款制造公式失效后方向急轉，綜藝在體裁邊沿不斷延展中挖掘新藍海，深化觀察用戶需求與審美傾向，加大立異力度，構筑品質內容城墻，刻畫差異化品牌，引領新時代審美與向上價值觀，或是視頻網站的唯一不變的方向和跑贏這場持久戰的不貳法寶。
　　用戶留存與盈余難題破解困難，差異化運營提高粘性成要害視頻網站的商業變現形式，已在悄然間發生改變，付費形式氣勢繼續上漲，如今早已成為與廣告收入齊頭并進的兩大支柱之一。2019年，視頻網站在會員付費形式的延伸上又有了新動作，試水的單片付費，讓視頻網站離to C形式又近了一步，雖引發爭議很多，但也不失為商業形式拓寬上的有力探索。
　　而活躍開辟多元變現的背后，無疑是頭部視頻網站關于盈余的集體焦慮。版權收購和內容克己成本居高不下，廣告商場在經濟新常態和商場變局中面對下行危險，長時間虧本的視頻網站不得不押注于付費會員形式。而在影視隆冬帶來的嚴峻生計狀態、付費用戶接近天花板之下，視頻網站的會員增加和財報都已不見喜人漲勢，即就是會員到達億級規劃的頭部視頻網站，會員增速都顯著放緩，通往盈余的之路變得更加坎坷。
　　而2017年便首先盈余的芒果TV，則依托自身內容生態和立異優勢，2019年仍舊在會員人數和廣告收入上完成了增加，制造了視頻職業全體墮入瓶頸之時的局部驚喜。2019年，芒果TV日均會員數同比2018年增幅超110%，付費會員的粘性和忠誠度，在眾多克己內容的付費搶先看、付費觀看機制的培育下得到有用提高，用戶的留存與付費轉化難題必定程度上得到解決。
　　在用戶運營上，相較于其他三家視頻途徑，芒果TV起步較晚，但看得出，芒果TV正逐步摸索出了一條一起且有用的付費會員養成途徑。概括而言，得益于內容與運營的差異化雙管齊下，一方面，是依據“用戶思維”出產內容，覆蓋會員所思、所想、所求的多重觀看需求；另一方面，則是經過環繞主力IP打造1+1多重衍生節目系統等方法提供會員專屬福利和權益，打造差異于其他途徑的內容、活動和福利的一起體會，建立起芒果TV會員品牌核心圈粉機制，提高用戶對途徑的歸屬感和價值認同感。
　　視頻網站的會員搶奪從線上轉移至線下，而芒果TV在線下活動賦能會員運營上邁的步子顯然更大。芒果TV打造的以網絡視聽職業首個為會員量身打造的品牌回饋活動——“芳華芒果節”進入第二個年頭，相比第一屆又完善和成熟了不少，已進階為芒果生態圈全頭緒打通、全途徑鏈接、全工業互動的一次全面出征。這場在各個維度均有改造意義的活動，關于整個視頻范疇的會員生態戰略布局都有必定學習和啟迪效果，可以說經過“線上福利+線下活動”打造出了品牌營銷和會員運營閉環，重新界說了途徑與用戶的聯系，鞏固用戶留存的效果顯著。
　　關于任何一家途徑而言，在會員增加閃現疲態后，挖掘商場增量、完成會員拉新及商業變現都更加困難。優勢一起的芒果TV，在以定位精準的頭部優質內容和靈活運營戰略穩固高價值用戶集體上的探索和成效，可圈可點。
　　內容生態建造為硬通貨，差異化內容戰略方可破局不管外界要素與商場生態怎么改變，整個職業達成共識的是，內容是途徑立身之本，怎么在近乎慘烈的競賽中搶奪有限的用戶資源，增強用戶粘性，唯有深耕內容，高品質的內容集群供給以及一起品牌辨識度的內容布局戰略，才是視頻網站的硬通貨。
　　受多重要素影響，2019年，網絡視頻克己內容產值下滑，全體品質提高的一起，有“高原”但“頂峰”缺位。深耕優勢、多點布局，搭建覆蓋全品類的優質內容矩陣，滿意不同圈層用戶的需求，各視頻途徑的全體內容出產和布局思路別無二致，但發力戰略、選材眼光、立異出產力、價值觀傳遞等方面差異化挑選與戰術施行，決議了各途徑內容的質量與反響。
　　差異化和精品化，是在劇烈內容商場競賽中包圍的要害。尤其是在同質化的颶風從電視范疇刮至視頻職業后，堅持對職業和商場風向的冷靜調查和判斷、不跟風復刻、打造專屬的內容特征，才有俘獲目標受眾乃至突破圈層壁壘的可能。必定程度上，誰挖掘到了下一個遠景無限的藍海，誰就能占領這塊內容高地。
　　每年綜藝、劇集儲藏和播放體量均到達百余檔的各視頻網站，內容資源的撞車現象屢見不鮮。2019年，從年初集體瞄準偶像集體選秀的“百團大戰”，到下半年環繞樂隊、原創音樂等掀起的新一輪青年文明圈層內容創造熱潮，熱點體裁和品類的焦灼競賽簡直從未間斷。而各途徑中，最不熱衷于追逐熱點，專注于構成品牌化的自有IP和類型精耕細作的莫過于芒果TV。
　　近年來，芒果TV在綜藝范疇已構成別具一格的芒果氣質，以最接地氣、最生動可感的表達方法，觀照具有廣譜性和典型性的社會問題，在溫情又不失快樂的內容中，傳遞芳華向上的價值觀，成為芒果TV綜藝節目創造的基本邏輯，其在職業界到達標桿位置的情感調查類節目，就是其中將芒果“創造觀”表現得最為深化、最具代表性的。
　　2019年，在其他途徑在選秀等范疇打開混戰時，芒果TV仍舊深耕優勢品類，脈沖式接連上新《妻子的浪漫游覽2》《女兒們的愛情2》《重生日記》等多檔調查類綜藝，及村莊人文體會真人秀《哈哈農夫》、野生料理紀實真人秀《野生廚房2》、家庭代際和諧促進真人秀《我最愛的女人們》、環保倡議節目《小小的追球》等風趣且有意義的慢綜藝。
　　劇集方面，芒果TV相同不盲目追逐大IP、大制造，在深化觀察用戶喜好的基礎上，結合途徑特征，逐步找到了明晰定位，在芳華、都市、甜寵等劇集范疇已構成優勢，推出的《身為一個胖子》《惹不起的冷殿下》《錦衣之下》《一夜新娘》等輕巧靈動的“小而美”劇集，都在頂級大劇的夾擊中收割流量與論題，成為以小博大的典范。以往不被看好品類的劇集，也完成了逆襲。骨朵熱度指數排行榜數據顯現，2019年上半年度全網評論數熱度前50中，芒果TV占14部，其中有8部為獨播劇。
　　芒果TV在內容范疇的大豐收，儼然與其傳統干流媒體血統與互聯網基因的特殊“身世”息息相關。繼承了廣電湘軍的傳統和基因，經過芒果TV人才鼓勵制度和內容出產機制的保障，內容出產創造力被充沛激發。在視頻職業通行制播分離形式中，芒果TV堅持培育自身團隊、強化人才建造，20個核心內容團隊，成為源源不斷地發生精品IP的根基，而一起，芒果TV也未抱殘守缺，在《野生廚房2》等項目的出產中與商場化優質團隊牽手，保障多元精品化內容布局。關于各視頻途徑而言，在堅守克己與擁抱外部力氣之間的途徑挑選，將成為途徑開展值得考慮的問題，而芒果TV構成的人才與立異優勢，逐步爆發出更加微弱的能量。
　　技能賦能網絡視頻業態，抓住技能新風口搶占職業先機技能，一直是網絡視頻途徑開展和視頻內容出產立異的最強推進力之一。從VR、AR到人工智能、5G，技能的改造正不斷賦能網絡視頻業態，掀起從內容出產到傳播的一系列改造。近些年來，各途徑在發力內容、途徑、用戶運營的一起，也更為重視技能的驅動力氣，抓住5G、4K、人工智能、云計算等技能帶來的晉級機會，力求完成突破性開展。
　　表現得最為顯著的是，依據大數據和智能算法的內容出產流程重塑。各大視頻網站都在人工智能在內容立異范疇的應用打開活躍探索，從前期節目策劃、拍照、制造到上線后的運營全程發揮活躍效果，其最終目標都指向出產功率與用戶體會的提高。
　　不僅是擁有技能優勢的三大視頻網站尤為重視技能為視頻工業帶來的增量，以內容見長的芒果TV，也活躍尋求技能晉級下的改造關鍵，經過技能晉級完成了出產機制的全面改造，其搭建的節目制造中心和途徑運營中心，以智能算法剖析和大數據驅動作為底層，創造者的構思和經驗為驅動，一起提高節目制造的精準與效能。在用戶進化速度越來越快、內容出產與用戶需求匹配度的精準要求越來越高的當下，人工智能為內容創造指明方向，大有裨益。四川達州墻體廣告
　　在節目的制造進程傍邊，經過對用戶在不同內容標簽所發生的行為的智能搜集和剖析，制造人能夠提早對拖曳最多的嘉賓和橋段發生的階段、發生重復回拉觀看以及短視頻的會集點擊的演員有了判斷，并且依據人工智能剖析成果動態地調整演員的戲份、剪輯的內容以及拍照劇本。四川達州墻體廣告
　　從效果上看，依據人工智能的數據剖析，從數千萬的用戶復雜行為中剖析、提取制造人所需要的相關意向，對內容創造助力良多。以芒果TV為例，由本來的人工編輯分發向人工智能分發和編輯引薦結合戰略方法改變后，第一版人工智能算法上線帶來了人均VV提高20%、人均調查時長超越6.08%、首頁點擊轉化率提高50%的顯著效果。四川達州墻體廣告
　　此外，5G浪潮下，作為最早受益的視頻職業，4K/8K、VR等新一代視頻將在5G時代引爆。各大視頻途徑均活躍將這些新技能應用于網絡視頻節目出產，提供突破以往的觀看體會的。芒果TV成立的立異研究院，在5G、AR/VR等新技能研制方面前瞻布局；與上海科技大學成立的聯合實驗室，將環繞智能印象視覺、光場技能、AR/VR、5G全息等范疇的研究打開協作。四川達州墻體廣告
　　經過光場、3D引擎的新拍照技能、虛擬人驅動的新制造和AR/VR引領的新觀看體會，打造全新內容，未來或將構建“新內容=新拍照+新制造+新觀看”新場景，將成為以芒果TV為代表的視頻網站在技能與內容結合上未來的發力方向。面對技能新風口，各視頻途徑均來勢洶洶，力求經過明晰的戰略布局搶占工業先機，完成新的拐點破局。四川達州墻體廣告
　　結語
　　閱歷野蠻生長后，2019年的視頻職業逐步找回了作為內容工業的本質，橫亙在各途徑面前的盈余問題仍舊嚴峻，突破舊商業形式的果敢、事務類型的多元擴張與“海陸空”全方位用戶運營的開辟，難掩破局之困。四川達州墻體廣告
　　回歸“內容為王”的賽道上，內容關于途徑開展的推進效果只會更加顯著。差異于“優愛騰”差異化開展的芒果TV，2019年經過定位精準且優質的多元內容，在職業瓶頸期完成的爆發式增加，就成為內容在拉動視頻途徑用戶活躍度和忠誠度上效果顯著的有力佐證。QuestMobile數據顯現，芒果TV的月活增加至2019年10月的1.17億，位列中國視頻途徑第四位，而人均每日使用時長到達了81.49分鐘，乃至超越三大視頻途徑。四川達州墻體廣告
　　視頻職業未來開展走向，一時間仍難以預判，但可以肯定的是唯有以內容為基、構成一起的品牌競賽優勢，多元化商業變現途徑與用戶生態系統并舉，才能在浪潮中屹立不倒、走得更遠。四川達州墻體廣告

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