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華麗清透的玉瓷餐具、形態萬千的琉璃工藝品、輕薄前衛的絲綢方巾……各類琳瑯滿目的文創產品讓人眼花繚亂。5月29日下午，在淄博市文明中心陶琉國藝館，一場別開生面的“直播月”活動拉開帷幕。同時，華光陶瓷、西冶琉璃等40個“齊品·淄博”品牌也初次亮相。

作為齊國故都，淄博前史見識豐厚，文明氛圍濃郁，工業根底堅實，汗牛充棟的文明產品形成了極具地域特征的產品系統。但是，“這些優質特征產品，其知名度和附加值還不高，同行業的企業之間競賽激烈，知識產權有時還得不到有用保護，品牌的整體優勢得不到有用發揮。”淄博市委常委、宣揚部長畢榮青說，這些特征文創產品沒有成為一個城市、一個地區的代表性產品和文明符號，沒有形成統一的官方品牌，沒有建立特征明顯的“城市識別系統”。

“墻內開花墻外香”，近幾年，不少淄博特征濃郁的文創產品企業滿足于貼牌賺匯，忽視了國內商場和自有品牌的打造。為幫助這些企業破解疫情困局，淄博市委堅持“文明賦能”和“工業賦能”交融共振，由市委宣揚部牽頭，多方打造“齊品·淄博”品牌。首批挑選了40家入庫企業，主要是具有地域特征和工業集群優勢的陶瓷琉璃、玻璃制品、絲綢紡織等領域的企業。

位于淄川區的淄博金田輕工制品有限公司(以下簡稱“金田輕工”)就是其中之一。這是一家專業出產玻璃制品的出口創匯企業，日產量約30噸，95%以上的產品出口歐美，年銷售收入2000多萬美元。

但疫情發生以來，金田輕工大量訂單被砍，一季度銷售收入縮減了近50%。

“無論是產品設計、出產仍是銷售，過去咱們企業的主要精力大都放在了拓展保護海外商場上。但是跟著全球疫情蔓延，世界商場需求大幅下降，企業面對的挑戰史無前例，所以開辟國內商場不僅是應時所需，更是情勢所迫。”金田輕工業務經理常杰說。

常杰坦言，出口轉內銷并不是產品、商場的簡略“搬遷”。這不僅需求企業根據國內商場的消費需求、消費偏好、消費習慣進行適應和改變，途徑建設、品牌打造、商場推廣等也都需求閱歷一個長期而復雜的進程。

“今年大規模開辟國內商場本不在方案，倉促應戰，不免準備缺乏。并且轉型做內銷，企業必須要有品牌意識，這往往也是部分出口創匯企業所欠缺的。”常杰說，“這次無論是‘直播月’仍是‘齊品·淄博’品牌的打造，關于咱們企業而言都是恰逢其時。雖然疫情讓咱們面對生存危機，但政府的鼎力支撐卻也給咱們開辟國內商場供給了史無前例的機遇。”

淄博市致力建立文創產品集中展現、買賣一體化平臺，挑選優質特征產品進行統一宣揚、推介、營銷，為的就是要把“齊品·淄博”打造成一個知名度高、辨識度強、影響力廣的品牌。淄博市委市政府經過建立平臺，整合資源，集合了黨委政府、業務主管部門、新聞媒體、電商平臺等各方面力量一起參加。

“由政府背書，充沛發揮淄博市的工業優勢和文明優勢，加強內部團結協作，憑借媒體，形成淄博直播帶貨的強大氣勢。推介質量好、價格優、服務佳的特征文創產品，真正讓‘齊品·淄博’品牌紅起來。”畢榮青說，以此來提高產品的附加值，提高企業的利潤率，完成品牌賦能企業壯大，文明賦能城市開展的目標。

要挑商城是“齊品·淄博”文創品牌的線上展現途徑。“咱們現已貫穿全平臺一級流量進口，將分地域、分品類、分特征，精選細分，充沛展現淄博的特征工業及產品，打造城市手刺。”要挑商城創始人任紀學說，“要挑”將全程助力“齊品”開展，扶持地域經濟開展，處理困擾企業直接銷售的問題，并方案經過培訓賦能的方式讓企業獲取額外價值。

值得期待的是，6月6日晚7點半，畢榮青將攜20余家企業的40款產品，在騰訊看點“齊品·淄博”直播間進行首場網絡帶貨直播。后續，各區縣、各行業和新聞媒體也將聯手走進直播間，為顧客帶來更多世界品質、本鄉價格的優質產品。

“政府為咱企業站臺，既能增強顧客的消費決心，提高顧客對淄博文創產品品牌的認知度，關于開辟國內商場，繼續釋放內需潛力也意義非凡。”淄博漢青陶瓷有限公司總經理黃少晨說，這不僅處理了“活下來”的問題，企業未來開展道路也更加清晰明確。

市民李明新告知記者，領導干部經過直播帶貨中的身體力行、以身演示，符合公眾關于政府職能發揮的正向期待，不僅能夠讓老百姓看到官員們俯下身、沉下心、做實事的誠實姿勢，也昭示著地方政府改變作風、以敞開姿勢擁抱新技術和時代變化的積極情緒，提振了社會關于政府服務的認同和決心。

官員直播帶貨，“播”的是自身擔當，“帶”的是政府公信，表現的是對企業的支撐情緒。市級領導在直播間內推介特征文創產品，這在淄博尚屬初次，既為區域經濟激發了內在動力，又點著了眾多網友的消費熱心。 山東淄博墻體廣告