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6月6日晚,“齊品·淄博”首場網絡帶貨直播熱力敞開,在全民直播帶貨呈現良莠不齊的年代,淄博的這場直播首秀猶如一股清流,她不是一味尋求“轉化率”的冰冷賣貨,而是更加重視用內容傳遞產品和品牌的溫度。

市委常委、宣傳部部長畢榮青親自帶貨,亮相的20余家企業全是由政府背書、剛剛評選出來的“齊品·淄博”品牌,陶瓷琉璃、絲綢紡織等40款產品都是代表世界質量的“淄博造”……這場共同的“文明帶貨”顯示了淄博共同的人文價值,更用直播這種新型互聯網經濟賦能文明消費,讓全國人民了解淄博文明的深沉,讓業界看到淄博品牌的實力。

產品過硬 40款“淄博造”都是世界質量

在全民直播年代,人們對直播內容和產品越來越挑剔。所以“齊品·淄博”直播首秀也是有備而來。

5月29日,“齊品·淄博”品牌首發式舉行,首批篩選了40家入庫企業,此次直播帶貨的20余家企業的40款產品均來自“齊品·淄博”品牌,主要是有地域特征和產業集群優勢的陶瓷琉璃、玻璃制品、絲綢紡織等范疇的企業。

“齊品·淄博,代表著政府公信力,由政府給咱們代言,對企業來說這便是最好的營銷,政府搭臺,把最好的淄博產品集合到一起形成合力,通過直播帶貨的形式向全國推介,可以說是同享經濟和互聯網經濟的強強聯合。”硅元瓷器營銷總監李征說。

6月6日19:30,“齊品·淄博”品牌首發后的第一個大動作——直播帶貨正式開場,首場直播的帶貨人便是市委常委、宣傳部部長畢榮青。

畢榮青在直播開場白中說,我市是全國13家之一,山東僅有一家“國家級對外文明貿易基地”,本年受世界疫情影響出口受阻,咱們便是想通過新的途徑打開國內商場,擴展銷量,削減丟失,所以今晚咱們圍繞助力文明出口,選擇了20余家企業的40款產品直播。

政府搭臺,為企業站臺,這是一種責任,更是一種情懷!淄博便是想用直播帶貨這種全新的形式,為出口級的世界好貨走進尋常百姓家打開一個新通道。

華光國瓷的年代芳華、上合峰會元首用瓷,硅元瓷器的光耀盛世“一帶一路”餐具、分餐更有愛餐具,漢青的梅子青4頭高雅茶杯、望春餐具,泰山瓷業的水晶玉瓷秋實茶具9頭……直播打頭陣的四家企業是“淄博陶瓷 當代國窯”的品牌標桿,國宴用瓷,質量過硬!他們的產品一經亮相,引來眾多好友點贊,網友微風細雨說:“硅元陶瓷高端大氣上檔次”,網友F-xiang說:“超喜愛這一款,太美了,下單了。”

“請記住咱們的這四家企業,華光、硅元、漢青、泰山!”陶瓷直播帶貨階段結束,畢榮青用這樣一句話為淄博陶瓷打CALL!

強強聯合 政企合力打造“齊品·淄博”

“齊品·淄博”一誕生便是政企合力的文明產物。

市文旅公司總經理李棟賢說,“齊品·淄博”文創品牌是市委、市政府推進文創產業發展的一個有力行動、立異行動。不僅在我市前所未有,即便在國內也是敢為人先。

據了解,“齊品·淄博”是由政府背書的文創品牌,旨在運用渠道思維,搭建文創產品會集展現、交易一體化渠道,篩選優質特征產品,進行一致宣傳推介,使用線上、線下兩種形式拓寬營銷途徑,同時對接國內一流設計團隊,提升我市文創產品的辨識度和影響力。

“齊品·淄博”,一方面對接優質產品,一方面對接品牌營銷,可謂強強聯合。

途徑強強聯合。

“齊品·淄博”品牌營銷將分為線上線下兩個途徑。線上營銷,一是與本土優質電商渠道“要挑商城”協作,設置“齊品·淄博”板塊欄目；二是將樹立品牌官方微商城,對“齊品·淄博”品牌進行全體展現和推介；三是活躍與抖音、天貓、京東等交際渠道及電商渠道協作。線下營銷,在1954文創園、淄博陶琉國藝館等流量景區和商業街區打造一批“齊品·淄博”品牌旗艦體驗店和品牌坊。

主播強強聯合。

“我對淄博最早的知道便是,這里是世界短篇小說之王蒲松齡的家園和世界足球起源地,這次直播我近距離走進淄博才了解,本來淄博在陶琉文明方面有這么深沉的見識,這么多好品好物值得推介!”在熱場階段,聚米集團、要挑商城創始人徐江南非常動情,他用通俗易懂的語言帶領全國人民走近淄博文明。

徐江南也是這場直播的主持人,在他和畢榮青部長的默契協作下,產品屢次被秒搶!

“這是華光陶瓷抗菌的一款‘泡泡’兒童餐具八件套,無鉛無鎘,健康又環保,很合適小孩使用,價格非常優惠。”這套餐具是當天直播帶貨的首款產品,畢榮青剛介紹完產品就舉起“你們太給力”的手牌說:“10秒鐘,這款產品全部賣光,你們真的太給力了!”

文明帶貨 用網絡直播賦能文明消費

千年齊文明給淄博的文創品牌帶來得天獨厚的文明優勢,但是淄博特征產品的知名度和附加值還不高,品牌的優勢得不到有效發揮,淄博市文創產業還沒有形成一致的官方品牌,沒有樹立特征鮮明的“城市識別系統”。

畢榮青在“齊品·淄博”品牌首發式上的這句講話,被許多媒體引用。勇于刀刃向內,認清本身短板,才有了“齊品·淄博”品牌和這次網絡直播,通過“文明帶貨”把“齊品·淄博”打造成一個知名度高、辨識度強、影響力廣的品牌。

事實證明,這場共同的“文明帶貨”為“齊品·淄博”品牌打造起到了活躍的推進作用。在“齊品·淄博”首場網絡帶貨直播前夕,2020全國城市傳播熱度排名發布,淄博位列全國第15位、全省第4位。

“文明賦能”和“產業賦能”融合共振。這次疫情出口受阻和政府的主動出擊也倒逼文明企業開始重視品牌培育和產業轉型。

黑山玻璃是多家世界聞名玻璃企業的代加工基地,70%都是靠出口,一向沒有要點培養自己的品牌。本年疫情出口受阻,他們開始布局國內銷售商場并主推自主品牌。此次直播帶貨,黑山玻璃推出一款耐熱餐具,價格在20-30元以內,遭到商場喜愛,這款產品便是他們的自主品牌CREST。

“飛獅毛巾,便是世界上最好的毛巾。”在畢榮青的傾力推介下,飛獅巾被推出的三款毛巾被秒搶,這讓淄博飛獅巾被有限公司副總經理董中華看到了內銷的巨大商場。他告訴記者,飛獅毛巾的質量是非常過硬的,現已出口日本25年,長期和頂級品牌無印良品、內野毛巾等協作,但因為本身品牌知名度不行,內銷比例比較少。

在長達213分59秒的直播時長里,政府代言的淄博高端文創產品進入大眾視野,國宴用瓷的故事,世界玻璃的質量讓455.8萬粉絲目不暇接,這些“淄博造”不光顏值高,更以健康環保引導了一種質量生活的消費理念,讓全國人民知道了淄博文明的深沉,更讓業界看到了淄博品牌的實力。對淄博而言,直播帶貨帶的不僅是產品,更是一個城市的品牌和形象。 山東淄博墻體廣告