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然而，在現象級事件頻頻刷新眼球的同時，直播帶貨亂象日漸暴露。直播間數據造假、主播虛假宣傳的情況屢見不鮮。電商直播誰來監管?專家建議建立黑名單制度、信用評價制度和投訴監管制度， 只有做到消費者權益至上，才能真正稱得上是風口。

大佬 直播 噱頭大過實際

6月11日晚，網易CEO丁磊在快手獻出直播帶貨的首秀。當日網易正式登陸港交所，在外界看來，這無疑是一次兼具慶功與營銷性質的亮相。

現場烹飪的豬肉冒著嗞嗞的油花，丁磊笑呵呵在直播間大快朵頤，順便拋出頗有誠意的價格 在這場超過4小時的直播中，累計觀看人數超過1600萬，也創下了快手和網易嚴選App雙平臺超7200萬元成交額的良好戰績。

越來越多企業家 追風 入局，將直播帶貨作為宣傳促銷的重要渠道，也是為自家產品提升曝光度。從董明珠的直播帶貨就可以看出其中端倪。

4月24日，董明珠帶貨首秀直播間累計觀看人數達432萬，但賣貨僅23萬元。直播期間，董明珠和主持人花了大部分時間帶領網友參觀格力科技展廳，對于賣產品的事卻沒有過多涉及。隨后，董明珠直播數據一路走高，在6月1日達到全天65億元的成交額。雖然董明珠對 強制經銷商訂貨 的質疑予以否認，但仍有業內質疑，其只是將現有客戶從一個渠道轉移到另一渠道而已。

數據泡沫 真人與機器粉難分

現在的年輕人連追劇都要2倍速，怎么有耐心看兩三個小時的直播? 辦公室里的70后、80后對直播電商的火爆頗為不解，95后的樊蘭卻是定點 蹲守 的忠實粉絲， 折扣真的很大。

然而，除了樊蘭這樣的 真人 粉絲，還有海量的 機器粉 魚目混珠。

一個架子上放著幾百個手機，通過數據線連接電腦，讓所有手機同步操作，搜索、點贊、評論，這是最傳統的刷數據方式。更高級的則是用服務器 偽裝 出大量手機，通過系統控制手機集體操作。

記者在電商平臺搜索 直播觀看 粉絲 等關鍵詞，出現不少刷數據產品，成交量也十分可觀。與賣家詳聊后可以看到，有的宣稱為抖音新賬號刷1000個粉絲大約可以賣到200元左右，有的120元能買到1萬個淘寶直播機器粉，還有專門組織真人粉絲觀看直播刷數據的商家。

快手主播 小伊伊 就被質疑數據造假。6月7日，小伊伊聯合寺庫直播，官方發布的最終戰報顯示，該場直播的成交總額為1.05億元。然而第二天就有網友通過第三方數據平臺 壁虎看看 查詢，小伊伊直播銷售額僅為867萬元。時尚博主張雨晗為商家帶貨，雖然播放量幾百萬，最終導向到店鋪的流量和成交量卻寥寥無幾，被微博社區官方公告稱存在刷量行為。

亟待監管 建議定制行業標準

有千萬粉絲的網紅穆雅瀾，在直播間推薦一款精華時，稱手中的產品獲得過 諾貝爾化學獎 ，后又改口為 諾貝爾化妝學獎 ，令人啼笑皆非。一位前歌手在直播鏡頭前推薦某果蔬纖維素時，向大家保證 堿化體質 可以 遠離癌癥，遠離疾病 。另一位知名主持人則在直播間里推薦一款羊肚菌時說， 滋補身體絕對是最好的 ，甚至稱其能 壯陽補腎 。

通過直播形式對保健品功效、護膚品成分信口開河、虛假宣傳，無疑是游走在灰色地帶。然而，這些問題在實際操作中卻面臨監管難的尷尬。

主播到底是電子商務經營者，還是商品銷售者或廣告代言人?業內及法學專家有不同的意見。作為新興事物，直播電商及其主播亟須有為其量身定制的監管法律規范行業亂象。

只有立法先行，才能保障創新，直播帶貨只有做到消費者權益至上，才能真正稱得上是風口。 中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，未來應盡快建立以市場監管部門、商務管理部門和網信管理部門為核心的跨部門監管模式，盡快出臺相關法律法規。