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2020年我國新能源客車銷售市場大概率仍將以持續(xù)下滑結(jié)束。中汽協(xié)發(fā)布的銷售量數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示信息，2020年1-11月，新能源客車銷售市場總計銷售量為1779.三萬輛，環(huán)比下降7.6%。在這般不容樂觀的態(tài)勢下，仍有一些公司完成疫情防控、生產(chǎn)運營都不耽誤，趁勢跑贏銷售市場，一汽-大家便是在其中的一員。

一汽-大家發(fā)布的銷售量數(shù)據(jù)信息顯示信息，2020年終端設(shè)備總計銷售量做到216.19萬臺，同比增長率1.5%，穩(wěn)居我國新能源客車企銷售量第一位，另外也變成國內(nèi)唯一一家產(chǎn)供銷均提升200萬輛的新能源客車公司。2019年一汽-大家就曾以總計終端設(shè)備銷售量212.99萬臺斬獲新能源客車企銷售量皇座。

一汽-大眾旗下品牌有著大家、奧迪車、朗逸三個子知名品牌，在其中高端品牌是其“基本盤”。2020年，一汽-大眾大眾知名品牌銷售量做到128.04萬臺，主要表現(xiàn)強悍。在2020年11月，一汽-大眾旗下品牌寶來、速騰、新邁騰、探歌、探岳五款車系終端設(shè)備銷售量破萬。速騰銷售量近4萬輛，寶來銷售量提升4萬輛價位。這種熱銷車型在分別的市場細分展示出令人震驚的競爭能力，變成一汽-大眾銷量提高的“推進器”。

當今全部汽車制造業(yè)都會開展一場刻骨銘心的“新四化”轉(zhuǎn)型，一汽-大家在2020年進行了全方位的“智能化”升級，在品牌推廣轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵時期創(chuàng)出一條新路，領(lǐng)著公司進到一個穩(wěn)進的升高周期時間。應(yīng)對2021年，一汽-大家將在維持目前商品競爭能力的另外，增加電化、人性化商品的推廣進攻，為未來的穩(wěn)步增長牢固的基礎(chǔ)。

小汽車與SUV多線提高年

一汽-大眾大眾知名品牌的銷售量穩(wěn)進提高，一方面是由于其在小汽車與SUV行業(yè)合理布局了全方位的產(chǎn)品系列，另一方面是由于在好幾個市場細分都打造了“爆品”商品，這種商品大多數(shù)處在商品生命期的升高環(huán)節(jié)。2020年11月份，寶來銷售量提升4萬輛價位，速騰銷售量為3.73萬臺，新邁騰銷售量也做到2.02萬臺，這三款車系均進入了我國小汽車銷售量TOP10隊伍，那樣的出色主要表現(xiàn)在中國汽車企業(yè)中獨一無二。

定坐落于A級轎車的寶來，被稱作“家用車楷?！?。在2018年6月寶來進行更新?lián)Q代，全新寶來MQB強強聯(lián)手寶來傳奇深耕細作市場細分，備受顧客認同。2020年1-11月寶來的總計銷售量達到29.55萬臺，同比增長率4.1%，位列市場細分TOP3。2020年底，寶來商品再一次升級，全系列標準配置5.5英寸顯示屏、車聯(lián)網(wǎng)平臺作用，將與大量中國式家庭一起探索幸福生活。

△全新升級一代寶來

定坐落于A 級小汽車的速騰是肯定的銷售市場榜樣，持續(xù)9年衛(wèi)冕A 級三廂車銷售量霸者。全新升級一代速騰在2019年3月進行大更新?lián)Q代，在市場細分擁有 很強的侵略性。2020年1-11月速騰總計銷售量27.29萬臺，同比增長率1%，占市場細分市場份額29.5%，提高4.兩個點。為能夠更好地解決市場需求，速騰2021年型全系列標準配置車聯(lián)網(wǎng)平臺作用、5.5英寸大屏幕、lcd屏儀表盤，大大的提高了商品整體實力。

△全新升級一代速騰

而精準定位B級小汽車的新邁騰，是當之無愧的“B級車市場領(lǐng)導(dǎo)者”。2020年1-11月新邁騰總計市場銷售14.92萬臺，占有市場細分市場份額14.5%。憑著時尚潮流外型、奢華車內(nèi)飾、全方位作用、舒服室內(nèi)空間、澎湃動力和四大關(guān)鍵高新科技（IQ. Light、IQ. Drive、“眾行家”車聯(lián)網(wǎng)平臺、GTE），新邁騰不斷推動銷售市場時尚潮流與布局，自始至終立身中國B級車銷售市場的榜樣影響力。

△全新升級一代新邁騰

熱血傳奇車系高爾夫球大家族（含GTI、高爾夫球·嘉旅），憑著其品牌影響力、很多年累積的用戶評價及其高汽車保值率在這個市場細分維持著肯定的執(zhí)政影響力。2020年1-11月，高爾夫球大家族總計銷售量為8.17萬臺，同比增長率14.1%，占市場細分市場份額31.3%，提高2.兩個點。2020年11月發(fā)售的全新升級數(shù)據(jù)高爾夫球在智能化、智能化系統(tǒng)、網(wǎng)聯(lián)平臺化層面完成全方位創(chuàng)新，推動一汽-大家的商品企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為顧客產(chǎn)生了多方位的將來數(shù)據(jù)交通出行感受。

△高爾夫球

而精準定位B 級的CC以極致體態(tài)與雅致氣場不斷獲得顧客親睞，2020年1-11月份總計市場銷售2.66萬臺,同比增長率 26.6%。2020年12月CC尚新升級，并引進新CC獵裝車，不但意味著著一汽-大家在產(chǎn)品造型設(shè)計、車內(nèi)飾室內(nèi)空間、信息科技上的質(zhì)量水平，也是對我國顧客個性化多元化出行情景的深層洞悉。新CC大家族擔(dān)負起推動市場細分時尚潮流的重任，另外還要做顧客人性化生活習(xí)慣的同行人。

△CC

與小汽車產(chǎn)品系列對比，一汽-大家的SUV商品已經(jīng)迅速興起。從銷售量看來，定坐落于中小型SUV的探岳是SUV中的銷售量主要，2020年11月銷售量貼近2萬輛，1-11月總計銷售量16.15萬輛，同比增長率13.7%，，穩(wěn)居市場細分TOP3。緊湊SUV車系探歌2020年1-11月市場銷售9.77萬臺，占有市場細分市場份額11.4%，提高0.七個點，位列市場細分前三。而精準定位中小型SUV的探影在2020年1-11月份市場銷售2.22萬臺，在強悍商品的縫隙中存活出來，在市場細分中占有一席之地。

必須強調(diào)的是，一汽-大家從2018年才逐漸合理布局SUV，但短短的2年時間即發(fā)布探歌、探岳、探影三款車系，在其中2款車銷售量破萬，這在全領(lǐng)域中是十分罕見的狀況。SUV已變成一汽-大眾銷量增漲的全新升級動力裝置?，F(xiàn)階段一汽-大家仍在不斷完善其SUV產(chǎn)品矩陣，以探岳為例子，此車2020年產(chǎn)生了探岳X、探岳GTE等幾款衍化車系，以家族式引流矩陣擴張了商品涉及面。

智能化、電化新產(chǎn)品進攻

再一次斬獲新能源客車銷售市場銷售量榜首以后，2021年一汽-大家可能產(chǎn)生哪些的新品？這種新品可能給一汽-大家2021年的銷售量提高產(chǎn)生多少的功效？這也許能夠從一汽-大家的發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展和近期公布的幾種新車里看得出一些眉目。

2020年一汽-大家的關(guān)鍵字是“智能化”，它是公司為了更好地融入當今汽車制造業(yè)的“新四化”轉(zhuǎn)型而開展的自覺性發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展。一汽-大家的智能化發(fā)展戰(zhàn)略普遍而刻骨銘心，涉及到管理方法、購置、生產(chǎn)制造、知名品牌、商品、營銷推廣、服務(wù)項目等全管理體系行業(yè)。一汽-大眾大眾知名品牌關(guān)鍵從商業(yè)模式創(chuàng)新、散播自主創(chuàng)新、渠道營銷、客戶精準推送等好幾個方面進行了一系列營銷推廣行業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，助推銷售量跑贏銷售市場股票大盤。

在商業(yè)模式創(chuàng)新上，一汽-大眾大眾知名品牌在2020年進行“干萬心懷感恩季”營銷推廣進攻、“眾惠行動”營銷推廣專案。散播自主創(chuàng)新上，創(chuàng)新領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)營銷推廣管理體系，并開展多層次散播自主創(chuàng)新：如根據(jù)高爾夫球×鮑勃迪倫協(xié)作，完成經(jīng)典與自主創(chuàng)新結(jié)合；江疏影擔(dān)任探岳X首席品牌官，多方位闡釋“不辜負吾愛”的社會學(xué)；“請回答限量日常生活”新CC大家族現(xiàn)身暨預(yù)購新品發(fā)布會，根據(jù)線下推廣關(guān)鍵新聞媒體品評 線上發(fā)布會直播間，傳送新CC大家族“最不大家的大眾車”知名品牌標識，及合乎時下人性化消費發(fā)展趨勢的特性和生活習(xí)慣，這些。

△新CC大家族 在大理打開“偶遇限量日常生活”試駕活動

除此之外，一汽-大眾大眾知名品牌開展了方式升級基本建設(shè)：根據(jù)挖潛力關(guān)鍵銷售市場，一城一策產(chǎn)生商品、方式、現(xiàn)行政策多維組成的營銷戰(zhàn)略；持續(xù)推動方式精益生產(chǎn)管理，為代理商減負增效，產(chǎn)生相生相克雙贏的生產(chǎn)商關(guān)聯(lián)；開展展覽廳升級，從“以商品為導(dǎo)向性”向“以感受為導(dǎo)向性”的營銷方式變化。在顧客直通層面，則關(guān)鍵根據(jù)小視頻、直播間、云看車等多種多樣智能化的方法，不斷完善顧客的智能化接觸點，考慮從潛在客戶到保客的人性化感受及總流量轉(zhuǎn)換，打造出一汽-大眾大眾知名品牌私域流量池。

一汽-大家那樣的多方位企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提高了公司高效率，提高了商品市場競爭整體實力，得到了年青人的普遍熱烈歡迎。主要表現(xiàn)在商品層面，一汽-大家第八代高爾夫的智能化風(fēng)采及其新CC大家族的時尚潮流雅致特性被大量的顧客認知，另外也向外部呈現(xiàn)了一汽-大家向年青人性化和“新四化”轉(zhuǎn)型發(fā)展的信心。

△全新升級數(shù)據(jù)高爾夫球

電化商品層面，先前一汽-大家已在銷售市場上合理布局有純電·寶來、純電·高爾夫球等純電動汽車型，及其探岳GTE、新邁騰GTE等插電混合驅(qū)動力車系。而最能充分體現(xiàn)一汽-大家向電化轉(zhuǎn)型發(fā)展成效的還是MEB服務(wù)平臺電瓶車。做為根據(jù)大家MEB純電服務(wù)平臺打造出的第一款正宗德系高檔純電SUV先峰，2020年重磅消息現(xiàn)身的ID.4 CROZZ全方位打開一汽-大家電動式化發(fā)展戰(zhàn)略新世界。ID.CROZZ已逐漸接納訂購，一汽-大家為訂購客戶量身定做了888臺ID.4 CROZZ曜夜先發(fā)版，補助后價錢將不超過25萬余元。

△ID.4 CROZZ

2021年，一汽-大家將要邁入創(chuàng)立30周年。日前，一汽-一汽大眾汽車有限責(zé)任公司商務(wù)接待總經(jīng)理，一汽-大家市場銷售有限責(zé)任公司企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子、經(jīng)理郭永鋒在2020年一汽-大眾大眾知名品牌代理商合作方交流會表明：“朝向2021年，高端品牌整體規(guī)劃銷售量總體目標145萬臺。”

為進行145萬臺總體目標，2021年一汽-大家將有最少三款全新品上市，在其中新能源技術(shù)商品層面，MEB服務(wù)平臺商品ID.4 CROZZ將在發(fā)售市場銷售；將來三年，一汽-大家將相繼推廣4款I(lǐng)D系列產(chǎn)品車系，遮蓋大量電動式化出行情景。能夠預(yù)料，一汽-大家在推進傳統(tǒng)式的小汽車和SUV產(chǎn)品系列的另外，將產(chǎn)生大量電化、智能化、智能化系統(tǒng)的新品，這種新品將變成將來全新升級的銷售量突破點。

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