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2020年以來，武寧積極應對疫情影響，圍繞落實 六穩 六保 工作要求，更新旅游理念，著力做好做細 安全游 快樂游 惠客游 國標游 回頭游 五篇文章，全力推動旅游業高質量跨越式發展，旅游產業呈 V 型回升。全縣旅游接待人次970.9萬，同比增長20.9%;實現旅游收入80.9億元，同比增長21.2%。

一、著力打造 安全游

一是推行 零接觸 智慧化旅游。積極推進 一部手機游武寧 和 山水武寧旅游網 微信公眾號建設，整合景區、景點、交通、購物、飲食等涉旅數據，打造山水武寧旅游服務數字平臺，形成便民、規范、覆蓋全域的旅游咨詢導覽系統，發布山水武寧旅游地圖。開通旅游景區電子支付、電子票務系統，更新升級閘機系統，實現景區景點 零接觸 閃入園 ，打消游客的安全顧慮。

二是推行 預約式 精細化服務。緊盯重點假期、熱門景區，嚴格推行實名預約、總量控制、限流分流、分區開放等措施，精準把控景區人流車流。對免費或重點推廣景區提前做好細化預案，確保景區大門 不失守 。加強游客宣傳教育，倡導科學制定出游計劃，提前做好周密安排，在旅游時做好自我保護，遵守規則，配合景區安排。

三是推行 全方位 立體式保障。以旅游為中心，聯合公安、衛生、交通、市監、應急等職能部門，建立 1+N 旅游預測預警機制，加強信息共享和協作聯動。完善旅游投訴統一受理平臺，組建運行旅游警察、市場監管旅游分局、旅游巡回法庭等多位一體的旅游綜合執法體系，嚴厲打擊抗拒疫情防控、哄抬旅游防疫物資價格等違法犯罪行為和 黑旅行社 黑導 等行業亂象，確保旅游市場有序發展。

二、著力打造 快樂游

一是生態一體化，打造全季、全域、全業、全景 四全 旅游。秉承 始終堅持生態立縣，全面推進綠色崛起 發展理念，全力推進 全境護山、全域理水、全面治污 ，維護、提升原有自然資本價值，為提供多樣化的旅游產品奠定基礎，提高生態載體的溢價率，爭做 兩山轉換 武寧樣板。

二是城市全景化，打造 一步一景 山水城。圍繞 經營城市就是經營旅游，經營好旅游就要經營好城市 的理念，將城市功能與旅游功能融合起來，持續推動 景城一體 建設，著力將武寧打造成一座5A級大景區。以 繡花 精神打造最美西海岸線、 武寧之窗 環湖生態景觀帶、 武寧之眼 長水橋中橋 等爆款 網紅打卡圣地 。以創建全國文明城市為契機，探索 全民城管 ，持續改善市容市貌，被評為 全省最干凈縣 ，連續兩年榮登 中國最美縣域 榜單。

三是鄉村園林化，打造 遍地生花 休閑園。因60%以上旅游資源在鄉村，武寧以美麗鄉村建設為抓手，以實現生態產品價值為內核，將全域旅游與脫貧攻堅、鄉村振興相協同推進，串珠成鏈、連片成景,推動鄉村旅游全域化發展。建設新村點998個，打造美麗宜居示范鄉鎮4個、示范村莊40個、美麗庭院4000余戶，構建全區域、全要素、全鏈條旅游產業發展格局。圍繞 產業打底、旅游增收 的思路，精心布局生態農業產業鏈，讓游客進城玩得住，出城有去處。

三、著力打造 惠客游

一是打好特色文化牌。積極推進 旅游+文化 ，將國家級非物質文化遺產 打鼓歌 采茶戲 搬上景區舞臺。大型實景水秀旅游演藝項目 遇見武寧 實現常態化演出。武寧大劇院納入全省劇場聯盟，持續上演芭蕾舞劇、音樂會、話劇等高水平演出，為游客端上一道道 文化大餐 。打造一批紅色 初心 教育綜合體，紅色文化、農耕文化、民俗文化教育體驗基地，打響 研學旅游 新名片。

二是打好運動康養牌。策劃并常態化舉辦環鄱陽湖國際自行車大賽、半程馬拉松等活動，讓游客近距離觀賞國內外重大賽事。依托中藥、溫泉等康養資源，引進一批養生養老項目落戶。圍繞森林康養、濱水度假、溫泉養生等不同主題合理布局一批精品民宿。

三是打好價格親民牌。推出 武寧人游武寧VIP卡 致敬最美逆行者 等一系列優惠減免政策，組織參加 江西人游江西 萬人走進山水武寧 云游江西學子卡 全國學子暑期樂游江西 等出游活動。成功舉辦文旅促進消費月系列活動，切實讓利于來訪游客。

四、著力打造 國標游

一是品牌創建向 國字號 看齊。圍繞 山、水、城、鄉 精心謀劃布局旅游項目，不斷豐富 春賞浩瀚花海、夏游萬傾碧波、秋登九嶺幕、冬泡原湯溫泉 等旅游品牌內容。現已創建國家4A級景區3個、國家3A級景區8個，成功入選 全國鄉村旅游夏季精品線路 。

二是景區配套向 國際化 邁進。圍繞 吃、住、行、游、購、娛 文、養、學、閑、情、奇 等新老旅游要素，全面完善配套設施。以 山水武寧 全域旅游集散中心為核心，構建通達廬山西海各景點的 水上公交 、環湖32公里騎行綠道、18公里慢行步道。直升機通航基地常態化配備R44型直升機，能10分鐘通達所有景區。新建改建A級旅游廁所82座，實行 編號、掛牌、專人 規范管理。

三是旅游服務向 最優質 提升。堅持以人為本，促進旅游業規范化、標準化、品質化發展。持續舉辦旅游服務技能培訓班，不斷提升旅游從業人員素質。不斷提供多元化旅游產品、差異化游玩體驗，滿足不同層次的旅游需求。推出 山岳武寧、水上武寧、夜色武寧、康養武寧、鄉村武寧、空中武寧 六條特色旅游風景線。主動迎合個性化旅游增長的趨勢，為旅行社、自駕游客提供高端定制化旅游服務。

五、著力打造 回頭游

一是打造 特色IP 。堅持 產品為王 的理念，圍繞 一季一主題，一月一活動 積極舉辦旅游文化節慶活動，依托吉他藝術節、山水武寧楊梅節、花朝節等特色活動，借力節慶聚攏人氣，持續為游客提供上檔次、高品質的旅游王牌產品、拳頭產品，形成源源不斷的旅游熱潮，實現 全年無淡季 。

二是推動業態升級。深度推進 旅游+工業、旅游+商業、旅游+農業 等多業融合，賦予旅游業文化、教育、康養等其他功能，實現 門票經濟 向 產業經濟 轉型升級。開展 武寧有禮 文創產品大賽，以文創提升產品的附加值。通過 網紅直播+帶貨 的方式，將武陵巖古樹茶、紅豆杉養生酒等一批獨具地方特色的高端旅游商品推向市場。擴大旅游產業綜合效益，為旅客直接購買貧困戶農的手工藝品等搭建特色扶貧購物平臺，推動消費扶貧，建立起市場機制帶動貧困人口穩定脫貧。

三是創新宣傳營銷。深耕 山水武寧 中國最美小城 品牌，全面挖掘武寧特色、武寧文化和武寧故事，提煉出武寧旅游精神內核的形象化表達，不斷推出特色鮮明、內涵豐富的旅游商品，塑造武寧獨特的品牌形象。科學制定 南融北接西拓 營銷戰略，組織大型旅游推介活動，積極 走出去 、擴大 朋友圈 ，把武寧打造成輻射贛西北、鄂東南、湘東北、皖西南等周邊景區景點的駐點、中心和基地，形成 度假在武寧、游遍贛鄂湘皖 的旅游新模式。打造立體式宣傳，增加新媒體等宣傳載體，將宣傳覆蓋面擴大到機場、高鐵、公共廣播等地方。建設武寧融媒體中心平臺，大力開展 云宣傳 ，2020年國家級媒體聚焦報道110余次。