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步行一分鐘，走過一片寬約百米的石板廣場，就等于穿越了200余年的時光。

如此神奇的時空轉換，發生在常熟古里。

廣場的北面，是晚清四大私家藏書樓之一鐵琴銅劍樓。經五代樓主遞藏堅守，鐵琴銅劍樓的藏書總量多達10余萬冊，最終全部捐給了國家。 中華再造善本 中，底本來自鐵琴銅劍樓的就占到六分之一。

這座藏書樓，滋養了常熟、江南乃至華夏的文脈，是讀書人頂禮膜拜的圣地。

廣場的南面，正對著鐵琴銅劍樓，一間融閱讀、休閑、聚會等功能于一體的咖啡館即將開張，來自鐵琴銅劍樓的九枚藏書章圖案，將醒目地 鈐 在咖啡館的大門口。

書香，就這樣奇妙地完成了傳承和轉化。

在以鐵琴銅劍樓為中心的古里鎮上， 書香 無處不在，餐廳里、客棧里、茶館里

常言道 靠山吃山，靠水吃水 。

不以山水見長的古里，有著獨特的 吃法 靠書吃書。

這也給整個長三角地區的古鎮文旅業界一種啟迪：古鎮到底該以怎樣的面貌出現，才不會讓人對其感到 臉盲 ？

突圍

江南多古鎮。

截至目前，住建部和國家文物局先后公布了七批312個 中國歷史文化名鎮 ，其中位于傳統意義上江南地區的就有近50個。

古里是第六批被列入中國歷史文化名鎮的，可謂 新秀 ，在熱門旅游線路和大V們的游記攻略中，尚未占據一席之地。

2016年，在外漂泊了多年的何江回到了家鄉常熟。

何江是位知名畫家，他回到常熟的落腳點，選在了古里 此前，他已在一些著名的江南古鎮游歷、創業、生活了多年。

何江說，他有一種明顯的感覺，那就是有不少江南古鎮會讓人感到 臉盲 ， 一個北方人來到江南，在幾個古鎮走一圈，很可能會把在A鎮看到的景物當成是B鎮的，把在B鎮吃到的美食當成是C鎮的

為什么會這樣？何江認為，首先，江南古鎮基本上屬于同一個地理圈和文化圈，在空間布局、建筑風格和人文風俗等方面都很相似， 每個鎮上都是石板街巷、小橋流水、粉墻黛瓦，居民們都說著外地人聽起來差不多的方言 ；其次，有相當一部分古鎮商業開發模式簡單粗暴，游客們買票進入古鎮后，看到的是滿大街的飯店、客棧、奶茶店，以及油炸臭豆腐和烤魷魚， 事實上，不同古鎮上的油炸臭豆腐和烤魷魚，很可能是同一個老板經營的 。

但古里不會讓人感到 臉盲 ，因為這里有一座鐵琴銅劍樓，這座藏書樓，足以讓人將古里和其他的江南古鎮區分開，也給了古里人足夠的文化自信。 也正是因為鐵琴銅劍樓，何江才選擇落戶古里。

2019年4月23日，第25個世界讀書日， 新古里 知旅文化街區開幕，古里率先在全國推出 知識旅游 的理念。

古里鎮經發局副局長、旅游辦主任、鐵琴銅劍樓紀念館館長王宇介紹，這片街區以鐵琴銅劍樓為核心，緊緊圍繞 書籍 知識 布局相關業態。

王宇表示，古里選擇以書籍和知識為載體的文旅產業發展路徑，目的就是充分挖掘自身的特色資源，塑造個性鮮明、具有很高辨識度的IP，從而在遍地開花的江南古鎮文旅生態圈中 突圍 。

新古里 知旅文化街區的吉祥物名叫 脈望 ，一種傳說中的書蟲。

書+

在 新古里 知旅文化街區，沒有入場門票，也沒有油炸臭豆腐和烤魷魚 有的，是無處不在的 書香 。

書香 最濃的地方，當然是鐵琴銅劍樓。

鐵琴銅劍樓的四周，各種文旅產業項目也都 書香四溢 。

新古里 知旅文化街區里最大的項目是江蘇遠見控股集團自營的 初見知旅共同體 ，旗下包含 初見書房 INK 知識餐廳 初見 閱民宿 等子項目。

初見書房

在 初見書房 ，書可以 行 ，可以 娛 兩排擺滿圖書的書架夾著一條走廊，構成一個 知識隧道 ，穿行其中，猶如游弋于智慧之海；經常舉辦的各類讀書會、分享會，讓人們在輕松的氛圍中獲取有趣的知識。在 INK 知識餐廳 ，書可以 吃 餐桌邊上就擺放著書刊，消費者可以隨手取閱，天花板則被設計成一條一條的竹簡形狀，上面刻著格言警句。在 初見 閱民宿 ，書可以 住 遠見集團與中國國家地理、國家人文歷史、上海三聯書店等知名出版機構合作，打造了15間書香主題客房，精選一批圖書、期刊擺放在房間里供客人閱讀

何江也在這片街區開了一家名叫 江南憶書房 的小店，店里堆著七八千冊各類二手書。小店雖然名為 書房 ，但并不賣書，這些書是供消費者免費閱讀的，店里真正的商品是咖啡、茶和零食小吃。

何江稱這種經營模式為 書+ 用書來營造一種既溫暖又有格調的氛圍，以此來吸引消費，同時以免費閱讀來為消費者提供增值服務。

初見知旅共同體 負責人高洋表示，他們是一個以書為外殼的文旅產品綜合供應商， 新古里 知旅文化街區不僅受到游客認可，也吸引了相當一部分企業客戶，比如常熟高新區的部分企業經常在這里接待客戶，寶馬、奔馳、聯想等知名品牌也來這里舉辦活動。

在 書+ 模式的加持下，何江的小店每年能贏利20萬元左右，而 初見知旅共同體 目前在國內旅游市場因疫情沖擊而哀鴻遍野的背景下，尚能做到盈虧持平。

古里鎮的各種公共文化載體，如圖書館、書場、國樂傳習館、美術館、新時代文明實踐所等，都分布在知旅文化街區周邊500米范圍內。王宇說，這是古里鎮精心構筑的15分鐘 文化服務圈 ，是一條主客共享的人文藝術街區，被評為省級公共文化與旅游融合發展試點。

王宇介紹， 新古里 知旅文化街區目前正在推進二期工程，利用周邊的居民住宅打造 十連廊 餐飲、民宿項目，為游客提供更豐富的文旅產品，同時拉動本地居民增收。

以 新古里 知旅文化街區為起點，古里正在下一盤大棋。

紅豆山莊

今年9月，在古里鎮東部的白茆片區， 紅豆山莊 開門迎客。該項目以錢謙益和柳如是的愛情故事為IP，包括 錢柳紀念館 白茆山歌館 小紅蠻腰 浪漫心島 等十大景點，在這里，游客們既能感受錢柳詩話、白茆山歌的文化熏陶，又能體驗精彩的游樂項目。紅豆山莊開張后迅速成為網紅打卡地，截至目前已經接待游客超20萬人次。

總部位于古里鎮的波司登集團是全球目前最大的羽絨服品牌運營商，其產品暢銷全球72個國家和地區。

波司登

我們還整合波司登工業游、李市古村游、塢坵農業游，讓它們和 新古里 知旅文化街區、紅豆山莊形成農文旅工融合的線路，把優質資源轉化為優勢產業。 王宇說。

IP

古里鎮黨委書記談曉華表示，近年來古里在文旅產業發展實踐中，一直在探索三種 辯證法 。

文與商的辯證法。

談曉華介紹， 文 是古里歷久彌新的底色，也是最鮮亮的標簽，古里鎮歷屆黨委政府都高度重視文化保護與傳承，在此基礎上大力倡導全民閱讀，到2021年為止已連續舉辦了十二屆 書香古里 閱讀節和三屆 知識豐收節 ，通過這些活動，實現知識普惠。 在保護與傳承的基礎上，我們對文化資源進行適度的商業開發，讓文化成為推進經濟發展的新動力，同時通過商業活動來反哺文化事業，從而促使 文 商 互動相融。

古與新的辯證法。

作為國家級歷史文化名鎮，古里必須保護古鎮的肌理和風貌，但在保護的同時，古鎮要 活在當下 。 談曉華說，古里近年來通過發展文旅產業推進 古鎮更新 ，吸引了一批新業態、新居民，同時對一些古建筑進行了活化利用，比如在徽州會館引入錦龍國樂傳習館、在劉德齋故居引入商業美術項目，還結合當代年輕人的喜好，舉辦劇本殺、電競、COSPLAY迅游等活動。這些舉措，造就了一個生氣勃勃的新古里。

雅與俗的辯證法。

談曉華說，古里的傳統文化中，既有像鐵琴銅劍樓這樣的 陽春白雪 ，也有像白茆山歌這樣的 下里巴人 。古里近年來在傳播文化、發展文旅產業中，非常注重雅俗共賞，對 陽春白雪 ，通過一系列接地氣的活動推廣使之通俗化；對 下里巴人 ，則通過發掘、整理、再創造，使之走向藝術殿堂。

常熟理工學院商學院教授王福鑫曾帶領課題組調研古里的文旅融合發展路徑，并給出了一系列建議，其中一條是：實施 文化+科技 ，利用現代技術讓游客 浸入 書香。

何江則認為，古里應當繼續做大做強 書 的IP，發展和圖書、圖書館等密切相關的文化產業，成為立足江南、面向全球的頂尖書香小鎮。

新聞背景

鐵琴銅劍樓

據《琴川志》載，古里于元末明初形成市鎮，因地勢低洼，河網密布，常年草木叢生，最初稱 菰里 ，后改稱 罟里 。至清代道光年間，定名 古里 。

常熟自古文化昌盛，藏書之風源遠流長，有史可查的藏書家超過500位，留有名字的藏書樓超過百座，鐵琴銅劍樓為個中翹楚。2016年，央視推出大型電視系列片《書房里的中國》第一季《紙壽千年》，聚焦常熟虞山藏書派，本季共五集，其中鐵琴銅劍樓獨占一集。

鐵琴銅劍樓始于清乾隆末年，創始人為瞿紹基，其先祖乃南明永歷政權兵部尚書、抗清民族英雄瞿式耜。瞿紹基曾任陽湖縣學訓導，建藏書樓 恬裕齋 ，積書10萬余卷，又旁搜金石、碑版。瞿氏家藏鐵琴銅劍各一，因此 恬裕齋 又稱 鐵琴銅劍樓 。后鐵琴銅劍樓與聊城楊氏 海源閣 、湖州陸氏 皕宋樓 、杭州丁氏 八千卷樓 齊名，并稱 晚清四大藏書樓 。

鐵琴銅劍樓第二代傳人瞿鏞繼續廣采勤征，藏書日富。鐵琴銅劍樓第三代傳人瞿秉淵、瞿秉清，在太平天國戰爭期間，曾將藏書實施7次大遷移，戰亂平定后，才將書安然運回古里。

鐵琴銅劍樓第四代傳人瞿啟甲，先后在清末、民國軍閥混戰、抗日戰爭期間，殫精竭慮，三次讓鐵琴銅劍樓的珍貴藏書免遭劫難，他臨終留下遺言 書勿分散，不能守，則歸之公 。

新中國成立后，鐵琴銅劍樓第五代傳人瞿濟蒼、瞿鳳起、瞿旭初兄弟，遵照父親的遺愿，將595種4000多冊宋元明珍貴古籍善本捐贈給北京圖書館（現為國家圖書館），將993種3366冊古籍善本捐贈給常熟圖書館和上海圖書館，將金石拓片、古董文物等捐贈給常熟博物館。時任文化部副部長鄭振鐸代表中央人民政府褒獎瞿氏家族的義舉： 鐵琴銅劍樓藏書，保存五世，歷年逾百，實為海內私家藏書最完善的寶庫。先生們化私為公 此項愛護文物、信任政府之熱忱，當為世界所共見而共仰。

至此，鐵琴銅劍樓瞿氏五代人 讀書、藏書、刻書、護書、獻書 傳奇畫上圓滿句號，給后人留下了一筆豐富的文化遺產。

1991年12月，鐵琴銅劍樓紀念館開館。2006年6月，鐵琴銅劍樓被公布為省級文物保護單位；2018年12月， 中華再造善本 中以鐵琴銅劍樓所捐善本為底本的100多部影印本，以及鐵琴的復制品回歸鐵琴銅劍樓，琴、書、樓終于得以合璧。