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截至2月28日，為期40多天的烏魯木齊市人民公園花燈冰雕展累計(jì)接待游客155萬余人次，帶動營業(yè)收入450多萬元，成為真正意義的 爆款 文化現(xiàn)象，巨大的客流量讓這座有著138年歷史的公園綻放出新活力。

傾城而動看花燈冰雕，折射出烏魯木齊市民日益旺盛的文化需求，更反映出文化消費(fèi)的巨大潛力。

規(guī)模名列全國前茅

花燈冰雕展1月15日一亮相，就迅速霸屏烏魯木齊人的微信朋友圈，口碑效應(yīng)帶動游客幾何式增長，甚至周邊城市居民也紛紛自駕前來觀展。大年初三，游客達(dá)7.4萬多人次，創(chuàng)下全疆公園新的單日客流高峰值。

該展何以火爆全城？烏魯木齊市人民公園黨總支書記范曉榮認(rèn)為，主要是花燈和冰雕設(shè)計(jì)時(shí)尚新穎、制作精美，再加上公園里業(yè)態(tài)豐富，各個(gè)年齡段的游客都能從中找到樂趣，滿足了人們的文化需求。

冰塊是從水質(zhì)較好的烏魯木齊市水上樂園打撈的，良好的材質(zhì)保證了冰雕晶瑩剔透。從制作來看，主辦方從哈爾濱請來8名資深冰雕師，打造出 年年有余 中國結(jié) 十二生肖 等12組43件蘊(yùn)含中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的冰雕作品。 范曉榮說，此次花燈展由承擔(dān)北京冬奧會花燈項(xiàng)目的自貢彩燈團(tuán)隊(duì)制作。

為了提升花燈展的品質(zhì)和互動感，我們在設(shè)計(jì)、制作等每一個(gè)環(huán)節(jié)都力求精益求精。針對烏魯木齊冬季嚴(yán)寒的氣候特點(diǎn)，花燈全部采用抗嚴(yán)寒電器設(shè)施。 自貢彩燈文化傳播運(yùn)營有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)劉筱強(qiáng)說。此次花燈展的69個(gè)點(diǎn)位、45組集群式燈組、數(shù)萬件LED現(xiàn)代節(jié)能光源，由160多位自貢手工藝人耗時(shí)一個(gè)月制作完成，規(guī)模和制作量在今年全國花燈展上也名列前茅。

其中最具特色的彩燈 繁花似錦 ，以天安門國慶大花籃為原型設(shè)計(jì)，高12米，直徑11米，花燈選用幾千件精美瓷器手工捆扎而成，制作精美、工藝復(fù)雜，用時(shí)20多天才完成。

大規(guī)模、高水平的花燈冰雕展，點(diǎn)燃了市民和游客的游園熱情。在媒體宣傳和互聯(lián)網(wǎng)傳播下，尤其是游客自主轉(zhuǎn)發(fā)大量圖片、視頻，在微信朋友圈、抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺形成二次傳播后，花燈冰雕展迅速 出圈 ，成為烏魯木齊市民街談巷議的熱門話題。

為了守護(hù)市民和游客的安全，人民公園及時(shí)制定各種應(yīng)急預(yù)案，全體干部職工堅(jiān)守崗位；烏魯木齊市沙依巴克區(qū)相關(guān)部門投入了大量人力，全方位保障。雖然游客量創(chuàng)下新高，但目前為止，沒有發(fā)生一起安全事故。

群眾叫好市場叫座

戴著發(fā)光頭飾的小朋友提著燈籠，開心地走在流光溢彩的公園主干道上；年輕小伙兒手捧熱乎乎的奶茶開啟閑逛模式；承載著不少人童年記憶的冰糖葫蘆攤位前，排起了長隊(duì) 除了賞冰雕看花燈，人民公園還打造了小吃區(qū)、年貨區(qū)和游樂設(shè)施區(qū)，集逛、賞、嘗、購、娛等于一體。公園里有趣熱鬧，到處洋溢著歡樂溫馨的節(jié)日氣息。

人們的消費(fèi)熱情帶動了園區(qū)內(nèi)商戶的營收。單靠賣棉花糖和糖畫，商戶李祥一個(gè)多月收入近5萬元， 這次花燈冰雕展太成功了！雖然辛苦些，但掙了不少，心里特別高興。不光是我，這里的商戶這個(gè)春節(jié)都過得特別開心！ 開展以來，園區(qū)內(nèi)115個(gè)餐飲、年貨銷售點(diǎn)以及游藝設(shè)施的經(jīng)營收入450多萬元。

在自治區(qū)文化和旅游廳資源開發(fā)處處長張春明看來，自治區(qū)依法精準(zhǔn)科學(xué)落實(shí)防控措施，人們出行愿望和消費(fèi)潛力得到有效釋放，是花燈冰雕展得以成功舉辦的基礎(chǔ)。

文旅消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁動能之一。新疆有著豐富的旅游、文化資源，人們消費(fèi)需求旺盛。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對各類文娛活動需求日益增加，一批獨(dú)具特色的文化旅游、時(shí)尚購物、美食街區(qū)、娛樂休閑等項(xiàng)目脫穎而出，吸引人們前去打卡。人民公園花燈冰雕展，群眾叫好、市場叫座，是新疆文化消費(fèi)熱情似火的生動注腳。

此外，今年元旦開館的新疆活體昆蟲博物館，目前為止已吸引觀眾6萬余人次，營業(yè)收入達(dá)200多萬元；新疆相聲巴扎高朋滿座，周末或節(jié)假日還要提前預(yù)約；新疆國際大巴扎步行街不斷升級業(yè)態(tài)，成為疆內(nèi)外游客喜愛的網(wǎng)紅打卡地；北京冬奧遇上虎年春節(jié)，大眾的冰雪消費(fèi)潛力被徹底激活，新疆各大滑雪場熱鬧非凡

新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院會展經(jīng)濟(jì)與管理系副教授顏璐認(rèn)為，隨著新疆市場和投資環(huán)境的日趨優(yōu)化，大眾對于有特色、高品質(zhì)文旅活動的需求不斷提升。當(dāng)下，人們的需求已經(jīng)從 有沒有、缺不缺 向 好不好、精不精 轉(zhuǎn)變。此次花燈冰雕展的打造方法和傳播思路，是引導(dǎo)文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的一次成功嘗試，也為未來文旅產(chǎn)品供給側(cè)發(fā)展與需求側(cè)對接打開了重要通道。

全民共享激發(fā)活力

自從花燈冰雕展開展以來，42歲的烏魯木齊市民王紅已來人民公園逛了6次。用她的話說，不僅花燈冰雕有看頭，還有吃有玩，充滿文化味和煙火氣，讓人忍不住來了還想再來。

當(dāng)前，人們的消費(fèi)需求日益多樣化、個(gè)性化。人民公園花燈冰雕展巧妙地將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素和旅游元素相結(jié)合，滿足游客的精神文化需求。

新疆師范大學(xué)地理科學(xué)與旅游學(xué)院院長焦黎說，這次花燈冰雕展深挖我區(qū)文化資源稟賦，精準(zhǔn)對接市場需求，著力打造特色亮點(diǎn)，形成文化和旅游消費(fèi)聚集效應(yīng)和品牌效應(yīng)，讓整個(gè)花燈冰雕展更接地氣、更聚人氣、更有煙火氣，其中關(guān)鍵一點(diǎn)是政府部門發(fā)揮了重要作用。

據(jù)了解，人民公園花燈冰雕展共投入2500多萬元。 政府主導(dǎo)，民間和社會組織參與其中，開發(fā)高品質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品，促進(jìn)市場供給與消費(fèi)需求有效對接，在不斷豐富大眾生活的同時(shí)還能給人們帶來文化品位的提升，有效拉動消費(fèi)。 焦黎說。

張春明認(rèn)為，花燈冰雕展的成功舉辦最值得借鑒的一點(diǎn)，是公共服務(wù)和商業(yè)服務(wù)的結(jié)合，而這正是新發(fā)展理念的體現(xiàn)。 消費(fèi)和人民對美好生活的需求是連在一起的。政府打造的花燈冰雕展不僅讓全民共享，還帶動了商戶增收。這種多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的模式，不僅極大地豐富了市民的文化生活，還有效激發(fā)了文旅市場活力。 張春明說。

隨著旅游消費(fèi)升級，游客更重視互動性、體驗(yàn)性強(qiáng)的產(chǎn)品。以人民公園為代表的景區(qū)景點(diǎn)，不斷增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，形成了新的文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。未來，如何拓寬思路，滿足各族群眾日益增長的美好生活需求，是擺在業(yè)內(nèi)人士面前的一道 考題 。

顏璐指出，單純的觀光類文旅活動已不能滿足消費(fèi)者的需求。未來，要提供層次更加豐富的產(chǎn)品，將新疆的歷史文化、民俗文化等寶貴資源轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)項(xiàng)目、故事、場景、演藝項(xiàng)目、旅游線路等，讓消費(fèi)者在參與體驗(yàn)中有更多獲得感，這樣才能激發(fā)游客更高消費(fèi)熱情，有效促進(jìn)門票經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。

隨著百姓的消費(fèi)需求不斷升級，游客對新業(yè)態(tài)、新場景和新體驗(yàn)等創(chuàng)新文旅產(chǎn)品的需求持續(xù)增長。張春明認(rèn)為，下一步，應(yīng)該在產(chǎn)品、文化、創(chuàng)新、創(chuàng)意等方面推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，打造一批更多元、更豐富的文旅產(chǎn)品，滿足各族群眾的精神文化需求，拉動消費(fèi)、活躍市場、促進(jìn)新疆旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

走進(jìn)烏魯木齊市人民公園，造型各異、制作精美的花燈和冰雕惹人注目。40多天來，這里的游園人數(shù)155萬余人次。巨大的人流量對人民公園及其周邊交通疏導(dǎo)、安全保障等是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。

今年50歲的趙鴻春是公園北門安檢室保安班長。為了守護(hù)游客安全，在這個(gè)十來平方米的安檢室，他已經(jīng)忙碌了兩個(gè)月，對講機(jī)一刻不敢離手。每隔兩個(gè)小時(shí)就要對安檢室進(jìn)行消殺，此外他還要負(fù)責(zé)安檢、匯報(bào)情況、處理突發(fā)事件等。

北門安檢室備有醫(yī)藥箱、輪椅、雨傘、拐杖、充電器、口罩等應(yīng)急設(shè)施。人民公園內(nèi)監(jiān)控中心廣播站可廣播找人、發(fā)布失物招領(lǐng)等突發(fā)消息。

趙鴻春說： 這段時(shí)間游客特別多，可能遇到各種突發(fā)狀況，我們要全力以赴保障游客安全。前些天，經(jīng)常有和父母走散的孩子，我們馬上電話聯(lián)系或廣播找人，直到幫助孩子找到父母。

人民公園提前制定了防火、人員疏導(dǎo)等方面的應(yīng)急預(yù)案，在前后門增加安保力量。春節(jié)期間人流量特別大時(shí)，及時(shí)開啟應(yīng)急出口，引導(dǎo)游客走循環(huán)路，避免踩踏事故的發(fā)生。

巨大的人流量僅靠人民公園自身的安保力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。為此，烏魯木齊市林業(yè)和草原局（市園林管理局）多方協(xié)調(diào)人員協(xié)助工作，沙依巴克區(qū)相關(guān)部門投入大量人力做好保障。

花燈冰雕展開展以來，園區(qū)每天有工作人員為游客指路、提醒人們戴好口罩、文明游園等。 人民公園黨總支書記范曉榮說，截至目前，此次花燈冰雕展沒有發(fā)生一起安全事故。