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到成都旅游，很難不帶走一件有熊貓元素的文創產品。或是春熙路一件黑白相間的毛絨馬甲，或是錦里一個畫著川劇妝容的熊貓擺件，或是寬窄巷子一只熊貓形象的蓋碗茶杯

▲游人來成都，很難不帶走一只 熊貓 。

成都，帶不走的是熊貓，帶得走的是熊貓文創產品。

熊貓是成都的文化符號，在這里，有許多人從事著與之相關的文創產品創作。成都寬窄文創產業投資集團設計主美劉喬琛就是其中一員，在劉喬琛及其團隊的創意下，帶有熊貓元素的杯子、書簽、音箱、充電寶等多種產品，充分展現了將熊貓IP的延展性，讓熊貓因素融入到大家生活的方方面面。

熊貓之都，如何擦亮熊貓這張金字招牌？

產品愈發多元

從簡單的公仔，發展為 萬物可熊貓

熊貓對于成都，不只是一種動物，它是一種文化符號。 劉喬琛說，成都的大街小巷到處都是熊貓元素， 就拿寬窄巷子來說，你可能每隔幾十米就可以看見售賣與熊貓元素相關的紀念章、杯子、書簽、書包、鑰匙扣、短袖、帽子等文創產品的商店。

隨處可見、多種多樣的熊貓文創產品，劉喬琛稱之為 熊貓文創產品的多元化與延展性 。

▲熊貓鑰匙扣、熊貓時鐘、熊貓雪糕 熊貓文創產品越來越多元。

劉喬琛向記者展示了一個熊貓景觀音箱。一只熊貓坐在黑色小方盒上，身體上有均勻的孔，那是音箱的發聲孔。劉喬琛介紹說，這個藝術熊貓景觀音箱以成都各大景區景點、特色街區、廣場綠道等公共空間為實際應用場景，以藝術創作的熊貓外觀為載體，對傳統戶外音箱進行主題化、藝術化的設計表達，可實現文化講解、宣傳介紹、小型文化演藝等多功能演繹。

▲熊貓景觀音箱 受訪者供圖

多年前，熊貓文創產品更多還是簡單的公仔這類產品，但如今，熊貓文創產品無論是使用場景還是開發維度都更多了，涵蓋衣食住行吃喝玩樂方方面面，無論是小鑰匙扣、一件外套、一塊雪糕，還是這樣一個音箱，都是如今展現出來的更多元的熊貓文創產品。 劉喬琛說。

熊貓+創意，在成都不斷擦出火花。自2014年開始舉辦的成都創意設計周，每一屆都少不了熊貓的身影。在2021年11月舉行的創意設計周上，熊貓元素再度出圈。 大熊貓文創館 集齊了各式各樣的熊貓文創：福報熊系列食盒、毛蓉蓉雨傘茶杯套裝、熊貓郵局系列文創產品，還有其他手工展品 熊貓的產品越發多元。

挖掘IP內涵

國潮、市井、川劇形象層出不窮

熊貓文創產品不再只是一個簡單的公仔，而熊貓形象也不再是簡單的黑白兩色。

以前那種簡單的公仔，可能就吸引不了喜歡潮流元素的年輕人，但通過熊貓文創產業近幾年的發展，已經逐步囊括有各種購買需求的消費者群體。比如這幾年流行國潮，于是出現了很多國潮形象的熊貓。

▲寬窄巷子的熊貓壁畫。

劉喬琛以一款文創眼罩舉例，眼罩上的熊貓形象各異，有精致華美川劇服飾的大熊貓，也有喝蓋碗茶、吃小吃彈吉他的市井生活形象的熊貓，同時還有漫天飛舞浪漫飄落的銀杏葉，寬窄巷子的文化地標愷廬等天府元素，為眼罩增添一份成都氣息。 賦予熊貓更多的形象，也能開發熊貓文創更多的可能性。

如今，成都對熊貓文創產品的開發不再停留于表面，越來越多的企業把熊貓作為 形象大使 ，賦予產品更深刻的內涵，這才是吸引消費者、讓熊貓文創行業風生水起的內因所在。

劉喬琛向記者展示了一款砂器咖啡杯，黃色的杯沿上趴著一只憨態可掬的大熊貓。 這款文創咖啡杯是采用四川非遺砂器的原材料混合，加入熊貓元素 ，打造有四川特色的實用器皿。這既擦亮了熊貓品牌，又弘揚了非遺文化。

▲砂器咖啡杯 受訪者供圖

劉喬琛對熊貓文創行業進一步的發展也充滿著期待。他表示，后期可能會有更多形式的體現，比如說畫展、裝置藝術等領域， 熊貓元素不單單體現在物件上，而是融入設計、繪畫等領域，融入到更多場景中。未來的領域，扎根會越來越深，發散度會越來越廣。

未來如何打造

竹子等熊貓相關元素也可開發

熊貓文創產品把熊貓 穿 戴 拿 在各種商品之上，讓熊貓成了可以讓游客帶得走的成都記憶、成都味道。

但在劉喬琛看來，熊貓文創產品的受眾除了游客以外，還應面對成都本地市民。 熊貓文創產品，不能只是游客的伴手禮，還應是成都市民生活的方方面面。 如今的熊貓文創產品覆蓋了文具、科技產品、生活用品等方面，劉喬琛認為這是一個融入本地人生活的發展方向， 本地市民生活的方方面面都融入熊貓元素，更能增強大家的心理認同感，產生共鳴。這樣可以產生潛移默化的影響，讓大家隨時隨地發自內心地宣傳熊貓符號，宣傳城市品牌形象。

▲共享兒童車、小吃店 成都隨處可見熊貓元素。

此外，劉喬琛認為，熊貓文創不能止步于熊貓。 成都作為千年古城，不管是從地域上、文化上、人們的生活習慣上，都有很多元素可以挖掘，要進一步融合成都本土文化，多元展現成都特色。 劉喬琛舉例說， 比如說竹子，它與熊貓相伴，但它不簡單只是一種植物，更可以代表一種精神、一種文化；再比如說成都的市井文化，火鍋、蓋碗茶等等，這類展現成都地域特色的本土文化都可以著力發掘。

劉喬琛認為，熊貓文創產品可以將天府文化基因與成都城市肌理相結合，能夠使全球旅游者以及成都市民多角度、全方位地感受天府熊貓文化。 以熊貓形象為載體，去賦予更多內涵，體現成都本土文化。通過熊貓IP展示，讓全世界更了解熊貓，也更了解成都。

▲通過熊貓展現成都舒適安逸的生活。