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KCOFFEE合理布局 綠色植物飲 ：助推產業鏈可持續發展觀 多樣化達到消費市場

從行業發展看來，近年來 綠色植物飲 能在全世界刮起一股新的交易風潮，一方面是顧客針對合理膳食和健康飲品多樣化的挑選，另一方面則是全球氣候變暖環境下餐飲業產業結構升級的新發展趨勢。據歐睿國際資料顯示，2019年中國植物果汁飲料燕麥奶市場容量達536.9億人民幣，預估2019～2024年年復合增長率為2.7%，我國燕麥奶銷售市場出風口已來。

在新的交易出風口下，麥當勞早就開展戰略合理布局。上年5月麥當勞KCOFFEE就聯名鞋OATLY全新升級發布 綠色植物飲 特色食品 燕麥片拿鐵，該商品以燕麥奶做為底材，取代傳統式小動物乳。非常值得留意的是，這款設備還兼顧環境保護特性，從食品類供應鏈管理階段就保證了治理空氣污染。

依據《2021中國燕麥 奶 行業白皮書》表明，相比于別的方法，生產制造燕麥奶全過程的碳排放更少，與此同時可以降低水源、土地資源應用等能耗，有利于全世界的可持續發展觀。這代表著，麥當勞聯合燕麥片綠色植物基領跑知名品牌OATLY發布的燕麥片拿鐵，可從供應鏈管理階段治理空氣污染，助推產業鏈環保低碳環保發展趨勢。

對KCOFFEE來講，堅持不懈探尋可持續發展觀飲食搭配是不會改變的方位，與此同時也需要達到新時期顧客對更多元化豐富多彩健康飲品的要求。KCOFFEE 燕麥片拿鐵 所采用的燕麥奶有著0膽固、0反式脂肪、對乳糖不耐友善等眾多優點，營養成分且口味與眾不同。據《人類遺傳學》Human Genetics 雜志期刊的一項科學研究可能，92.3%的我們中國人存有乳糖不耐。而燕麥奶既可協助處理乳糖不耐的問題，又可填補膳食纖維等營養成分。燕麥奶做為綠色植物果汁飲料之一，有著與眾不同的麥香氣、醇香滑爽，也更易于被顧客接納。

更主要的是，KCOFFEE發布的燕麥片拿鐵僅需十幾元，達到大量交易群體要求。可以看出，KCOFFEE這一款燕麥片拿鐵既能讓顧客享有到性價比高現磨咖啡，與此同時也建立起身心健康綠色環保的可持續性飲食搭配核心理念。

KCOFFEE突出重圍零售咖啡市場的登陸密碼：聯名鞋營銷推廣 更潮更有意思

近些年，麥當勞KCOFFEE在零售咖啡市場迅猛發展，除開洞察與切合產業鏈趨勢分析，貫徹環境保護與可持續性餐飲業核心理念，也是在品牌文化建設層面，看準活力四射與創新意識的年輕人消費者人群，聯名鞋別的知名品牌與IP打造出特點品牌調性。 

以此款燕麥片拿鐵為例子，麥當勞聯合OATLY不但融合彼此優點打造身心健康可口的綠植基健康飲品，更根據現磨咖啡自身傳送出低碳環保、幸福有意思的交易核心理念，加強知名品牌誘惑力。恰逢4月中旬的第53個全球地球上日，麥當勞KCOFFEE和OATLY的聯合推出 胡吃海喝保護環境 的主題活動，以藝術創意有意思的線上互動方法將可持續性核心理念消息推送給顧客，不斷營銷推廣綠色環保的燕麥片拿鐵，提倡在享用美食的與此同時，讓地球上越來越更強。

假如細心拆卸麥當勞KCOFFEE的聯名鞋營銷推廣竅門，不會太難發覺，除開看好另一方商品在其跑道具有很強競爭能力，更主要的是彼此品牌文化一致，另一方與KCOFFEE傳送下來的人生態度和消費主張是一樣的。

提到聯名鞋IP，迫不得已談及麥當勞另一款具備濃厚國潮品牌特點的 云南省小紅書罐 。2022年2月，麥當勞以云南保山小粒咖啡為原材料的 云南省小紅書罐 精典閃沖凍干咖啡在昆明市先發。 云南省小紅書罐 的 紅 ，既表現產品的新鮮藝術創意，更展示出麥當勞KCOFFEE品牌文化建設的探尋與實踐活動。據了解， 云南省小紅書罐 已于2月在云南省的一部分肯德基門店先發，并在4月登錄麥當勞KCOFFEE天貓店，且同歩在有著注冊量過億的麥當勞超級App服務平臺發布。

除開咖啡生豆自身來源于云南省， 小紅書罐 還發布頗具特點的衍生產品 非非遺文化彝族刺繡圖案 小紅書罐潮包 。做為民族風格附近，這款品牌包將與云南省小紅書罐一同擺脫云南省，被大量年青人所了解。除此之外，麥當勞還專業設立云南咖啡創意餐廳，吸引住了諸多年青顧客前去打卡簽到。

在市場競爭日益強烈的零售咖啡市場要想沖出重圍，洞悉跑道發展趨向與持續發布顛覆性創新商品，二者缺一不可。在翠綠色低碳環保發展的大題材下，麥當勞KCOFFEE長期性堅持不懈合理布局可持續性餐飲業，并經過一系列聯名鞋營銷推廣聚集發布藝術創意新產品，既保證了牌子的低齡化，又持續增加了客戶黏度。顧客針對麥當勞KCOFFEE的激情不斷被引燃，后面KCOFFEE將怎樣在身心健康環境保護飲食搭配、新產品開發、知名品牌運營推廣等層面給我們大伙兒新的意外驚喜，值得期待的。