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小暑已過，相對于杭州人而言，持續高溫的“烤驗”還在繼續。 

從早上到黃昏，狠毒的陽光讓防曬衣、防曬帽、防曬隔離冰袖，乃至“臉基尼”變成出門必備?！安聊?配戴”的雙保，促進防曬隔離銷售市場不斷壯大。

外賣app銷量榜上，防曬面罩提高668%、防曬帽提高369%、防曬衣提高300%……在杭州，許多人先要接到“捂裝”才肯外出；生產制造網絡紅人“小黑雨傘”的蕉下，正努力成為我國“室外防曬隔離第一股”。

隨著防曬隔離交易展現客戶細分發展趨勢，越來越多新力量知名品牌，在細分化賽道上找尋突破口，讓這個原本就熱的夏天更“熱”了。

不上貨不出門

防曬隔離用具成外賣送餐提交訂單新暴點

近幾天，每每工作出門前，杭州姑娘方夢琴都會先擦上防曬乳，再穿好加長防曬衫，把自己擋住得嚴嚴實實?！敖谔柟饽敲戳?，光擦防曬霜早已不夠了?！狈綁羟僬f。

為了應對烈日中的紫外光，防曬隔離和化學防曬同時進行，變成在今年的好多人出門的新配搭，新需求刺激線下銷售持續增長。在杭州來福士，許多防曬品牌進入夏天后銷售總額，同期相比增長一倍之上。

新聞記者趕到銀泰百貨江湖店，各種天然護膚品牌的銀行柜臺上，防曬乳、噴霧防曬霜等防曬品均被擺放在醒目位置。僅7月1日至7月20日，防曬衣、防曬乳、遮陽傘，“防曬隔離三件套”在銀泰百貨的整體銷售總額同比增加約20%。

“和以往對比，在今年的消費者對防曬乳的選擇，不會再限于防曬隔離單獨作用，反而是更注重功能的綜合型，例如保濕補水、防潮等。在防曬衫層面，全遮住三百六十度的款式更受歡迎，一些酷爽隔熱保溫、透氣性防曬的樣式在商場悄然興起?！便y泰百貨相關負責人說。

在線上，防曬品更加受歡迎。并且，許多杭州人更希望將這些“捂裝”送上門。據美團外賣數據，杭州市與成都市、北京市、上海市、重慶市一道，變成該平臺選購防曬隔離用品的TOP5大城市。7月至今，防曬隔離用具銷售量同比去年提高近2倍，在其中，防曬面罩提高668%、防曬帽提高369%、防曬衣提高300%。

“大多數客戶的購買情景，全是臨出門前才知道今日尤其曬，早上上班前是相關物品訂單信息高峰時段。”美團相關負責人說。

除此之外，今年的天氣炎熱，還推動汽車遮陽、小寵物清爽用具的銷量，汽車遮陽產品銷售量同比去年提高33倍，小寵物冰墊提高近4倍。在京東電商平臺，“小而精”的掛脖風扇、防曬面罩格外熱賣，成交量同比增加超100%，防曬帽、防曬衣成交量同比增加超50%。

頭上賣去手指尖

企業技術創新的“小心思”太多了

伴隨著消費者對防曬隔離要求的多樣化，防曬品形狀還在日益提升，不少企業從“從頭開始武裝力量到腳”的需求進入，參與到“防曬隔離經濟發展”中分一杯羹。

從大到一件防曬衫，一些知名品牌主推出行等更為日常的場景，巧妙地將防曬衫融進日常配搭。在杭州領美科技公司，前不久推出的“Lamy”防曬隔離襯衫，上線了第一天就熱賣2000件。

今年夏天，領美高新科技經理趙瑾元在科學研究電子商務平臺銷量數據時，發覺防曬隔離系列產品銷售量提高迅速，在服裝行業深耕多年，他敏銳地意識到：這將是“后疫情時代”的新風口。

“市場上大部分防曬衣，成份以化學纖維商品占多數，樣式也不夠新潮，透氣性能不太高，能否開發出一款純棉防曬衫，讓年輕人更喜歡穿呢？”趙瑾元說。

因此，趙瑾元與紡織行業行業龍頭山東魯泰集團公司協作，合作開發純棉防曬隔離襯衣，僅在布料產品研發一項，就資金投入100萬?！按蠹沂挚粗蟹罆窀綦x這方面‘生日蛋糕’，今年又在開始產品研發防蚊蟲防蛀系列產品，為明年夏天的上架市場銷售做準備?！壁w瑾元說。

小到一枚防護口罩貼，這枚小小紙貼，拯救了因戴口罩悶熱的年輕人。在杭州娜拉品牌營銷有限責任公司，集團旗下的roopy香氛護手霜熱賣電子商務平臺，在今年的5月，又發布芬芳、木制和柑桔三種香芬防護口罩貼，一盒市場價9.9元，短短的三個月就市場銷售超10千件。

“疫情期，年青人會買有設計感的防護口罩。加上炎熱的夏天，佩戴口罩很熱，味道不太好聞?！?a href="http://www.zzkailai.com/news-zjhangzhou.html" target="_blank" style="font-family:'宋體';">杭州市娜拉品牌營銷有限責任公司相關負責人說，看準這種困擾，公司將擅長的味道保證防護口罩上，研發出“單方精油 無防布”防護口罩貼，在面膜上安裝一個帶香芬的“小空調”。

除開防曬隔離穿衣搭配，花西子、希蕓等杭州市本土品牌深耕細作防曬化妝品，近年來的銷量都貼近上百萬支，讓防曬隔離經濟的跑道出現異常火爆。

政府部門也同樣運動起來。在錢塘區，上年創立的美麗云城管理辦公室產業平臺，將“防曬隔離經濟發展”做為招商合作關鍵，發展趨勢以美服官網、特色美食、美膚等為主導的美麗經濟，僅在美膚群集，就聚集花西子、悅萱堂、玫琳凱、花知曉等意味著公司，打造出美妝護膚數據時尚產業城。

“捂裝”還需要“武裝力量”

“防曬隔離經濟發展”怎樣久久為功

近年來，杭州市防曬隔離經濟發展出現異常受歡迎，浙江工商大學現代商貿研究所執行主任肖亮覺得，這得益于露宿等戶外活動的興起，推動了交易技術升級。

“例如，露宿讓人長期置身室外，經常出現游水、煮飯等場景，這就需要防潮防汗的防曬品?！毙ち琳f。

與此同時，“Z世世代代”登臺，也對防曬隔離交易具有推動的作用。《2022年防曬行業趨勢指南》表明，2019年至2021年，關心防曬隔離用具的人群中，22歲以下占有率持續增長?！澳昵嗳速I件產品，不單單是看主要用途，反而是更看重它增加值?！毙ち琳f。

防曬隔離經濟發展火爆的身后，新老品牌爭奪加快。

從一把防曬傘考慮，上年，蕉下的營業收入達24億人民幣，變成防曬隔離界新力量；遭受網紅品牌沖擊性，開創已經有30多年的天堂傘，全力尋找低齡化轉型發展，尤其是近幾年，公司在研發上提升資金投入，每一年產品研發近300款新品，一半以上就是為了對于年輕人的需求。

例如，上架袋子傘、膠囊傘、鉛筆傘等系列。以膠囊傘為例子，在天堂傘的天貓旗靚店，許多樣式均月銷一千件之上，有一些型號規格還一貨難求了貨。

“這兩年，大家加強與年青人的對話，和迪斯尼、比卡丘等IP協作，設計方案也更加全球化和潮流化，已經設計的米菲兔系列產品，將在來年兔年正式啟動。”杭州天堂傘業集團公司相關負責人說。

現如今，傘并不僅僅是一把傘，反而是年輕人的關鍵飾品，成為一種時尚單品。

網絡紅人新力量崛起的與此同時，也讓更多人看見了在其中隱患。從蕉下的招股書來了解，廣告費用為較大開支新項目，2019年僅資金投入3692萬余元，2021年已直線上升至5.86億人民幣，三年內玩命增漲近16倍；而科研投入的占有率，依然在逐漸下跌。

在肖亮來看，不論是經典品牌，或是網絡紅人新力量，代表著兩種不同的商業運營模式，對防曬隔離銷售市場具有相互促進功效，為消費者提供更具有個性化商品。

“但網紅品牌要強化供應鏈水平，對產品需有更精準高效的反應；經典品牌要通過與科技文化的深度融合，加強在品牌升級、商業模式創新等方面的發力?！毙ち琳f。