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關(guān)閉最后一家在華手機(jī)工廠,但別以失敗者視角

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2022年08月26日 11:08 相關(guān)案例: 本文標(biāo)簽: 江蘇宿遷墻體廣告


近日,三星關(guān)掉在中國最終一家手機(jī)工廠,很多人都認(rèn)為這也是三星手機(jī)兵敗我國信號。假如全方位思考三星手機(jī)近期業(yè)務(wù)布局,就能發(fā)現(xiàn),這只是一個錯覺。

早就在十幾年前,三星手機(jī)的生產(chǎn)流程早已相繼逐漸向印度的、越南地區(qū)等位置遷移。三星手機(jī)在國內(nèi)市場占有率持續(xù)下降,關(guān)掉國內(nèi)手機(jī)工廠只不過是加快了三星手機(jī)生產(chǎn)制造鏈轉(zhuǎn)移的進(jìn)展。

因此,三星關(guān)掉在中國最終一家手機(jī)工廠,并不是要舍棄我國市場,更像對生產(chǎn)流程的重新構(gòu)建。

三星重新構(gòu)建生產(chǎn)流程

在全球手機(jī)銷量變緩的市場背景下,針對三星這種手機(jī)巨頭而言,產(chǎn)品成本顯得尤為重要了。一直以來,三星和蘋果都是在優(yōu)化供應(yīng)鏈和生產(chǎn)流程。三星關(guān)掉中國手機(jī)工廠,某種意義上,可以說是生產(chǎn)能力正常的遷移。

據(jù)悉,十幾年前三星現(xiàn)在開始在印度和越南地區(qū)這類人力資本廉價的地域合理布局。近幾年,三星不斷加大在印度和越南地區(qū)的投資幅度。

有資料顯示,截止到上年4月,三星在越南的投資額達(dá)到173億美金,在本地建設(shè)了8個制造工廠,主要產(chǎn)品智能機(jī)、電子零件等。上年,三星在印度投資47億元人民幣修建全球最大手機(jī)工廠。

手機(jī)行業(yè)上,三星手機(jī)的強(qiáng)敵蘋果公司也早已逐漸提升生產(chǎn)能力構(gòu)造。大家都知道,富士康是蘋果公司最大的一個代工企業(yè)。初期蘋果公司生產(chǎn)流水線主要在深圳富士康。2012年前后左右,蘋果公司將生產(chǎn)流水線所有轉(zhuǎn)移至人力資源成本較低的鄭州富士康。這一轉(zhuǎn)變身后,是蘋果為追求變低產(chǎn)品成本的一種市場營銷策略調(diào)節(jié)。

從這一角度來講,三星關(guān)掉在中國手機(jī)工廠,可以提升三星手機(jī)在成本上核心競爭優(yōu)勢,是正常戰(zhàn)略調(diào)整。

三星仍然是國產(chǎn)品牌手機(jī)強(qiáng)敵

就現(xiàn)況來講,三星手機(jī)在我國中國的份額僅有1%上下,好像已經(jīng)并沒有破壞力。加上三星關(guān)掉了在中國最終一家手機(jī)工廠,這似乎代表著三星要放棄我國市場。但在我看來,三星手機(jī)仍然是一個不可以忽視的對手。

好幾家調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2018年三星手機(jī)在中國市場占有率為0.8%,基本上忽略不計。在今年的第一季度,三星手機(jī)在國內(nèi)市場占有率為1.1%,銷售量提升100萬部。雖然市場占有率提高不太明顯,但激烈競爭中,三星手機(jī)銷售量并沒有下降,這是因為三星的行業(yè)調(diào)節(jié)對策正確。

一直以來,在銷售量更多的中、中低端銷售市場,三星欠缺有競爭力的商品。因此,三星自2018年針對中國銷售市場上線了A系列商品,營銷推廣上都逐漸向國產(chǎn)智能手機(jī)學(xué)習(xí)培訓(xùn),用“性價比高”占領(lǐng)市場。自去年開始,三星手機(jī)不斷優(yōu)化產(chǎn)品與市場價,聚焦中國銷售市場。如今看來,三星的一些市場營銷策略早已彰顯了功效。

除此之外,雖然三星手機(jī)在我國銷量剛提升100萬部,可以從國際市場,三星手機(jī)依然緊緊坐到冠軍的王位上。調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在今年的第二季度,三星手機(jī)全球銷量7550萬部,市場占有率22.7%,同比增加5.5%。比較之下,iPhone全球銷量僅有3380萬部,市場占有率10.1%,同比下降18.2%。

伴隨著華為的興起,現(xiàn)階段,全世界高端智能手機(jī)銷售市場展現(xiàn)三足鼎立的趨勢。近期半年來,華為和三星在全球范圍內(nèi)的份額一直在提高,蘋果公司的份額在下降。由此來看,三星手機(jī)在全球范圍內(nèi)市場認(rèn)同度還是挺高的。

從三星手機(jī)在全球范圍內(nèi)市場表現(xiàn)來看,其實(shí)力不可忽視。并且,三星和蘋果收走了全球手機(jī)市場9成的收益。

毫無疑問,受三星Note 7爆門事件視頻影響的,三星手機(jī)在中國用戶評價一落千丈。但是,單從技術(shù)性與產(chǎn)品2個角度來說,國產(chǎn)智能手機(jī)與三星還有一定差別。假如三星手機(jī)也進(jìn)行價格競爭,國產(chǎn)智能手機(jī)基本沒有招架之力,這是因為三星在硬件配置供應(yīng)鏈的優(yōu)點(diǎn)恰恰是國產(chǎn)智能手機(jī)的薄弱點(diǎn)。

因而,大家不用抨擊三星手機(jī),反倒,更應(yīng)該對三星手機(jī)的“價格競爭”維持更多關(guān)注。由于十幾年前,以介質(zhì)波導(dǎo)為代表國產(chǎn)品牌手機(jī)價格競爭擊敗了Nokia和摩托羅拉手機(jī),結(jié)果卻是由于關(guān)鍵技術(shù)缺少而破產(chǎn)倒閉。一旦價格競爭失去魔法,確定手機(jī)上武林盛衰的,更在于技術(shù)性。


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