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海頭鎮是國務院首批沿海開放鎮，早在20世紀90年代末，就已形成集捕撈、養殖、加工、貿易一體的漁業生產體系。如今，海頭鎮擁有捕撈船只1000余艘，占全省1/5。

位于海頭鎮的蘇魯海產品綜合批發市場，是蘇北魯南兩省交界處最大的海鮮批發市場。北起鴨綠江口，南到與越南搭界的北部灣，來自全國各海域的海產品，都在這里集散，海頭鎮已成為輻射全國的海產品生產流通重要樞紐。

“男人出海，女人補網”是多年來海頭鎮漁民們最鮮活的生活寫照。在海前村老漁民仲偉明的記憶中，捕魚“最紅火”的年頭里，村里幾乎家家參與。“但這個行當運氣成分很大，還要冒著生命危險，老一輩一直流傳有‘寧在陸上掙三千，不到海上討一萬’的說法，加上漁業資源的減少以及捕撈政策的收緊，越來越多的漁民‘洗腳上岸’了。”

海洋漁業發展面臨轉型，海頭鎮的漁網是如何“連上”互聯網的？張延喜是重要的“牽線人”，也是當地公認的“海頭鎮直播第一人”。以海為家的他，經常將出海見聞、漁民生活分享到網絡平臺。2015年2月，張延喜在“粉絲”建議下，做起了直播賣海鮮的生意，現在每天能穩定銷售數百單，年利潤達上百萬元。

一石激起千層浪。眼看張延喜直播帶貨做得風生水起，漁民們紛紛向他請教并效仿，架起手機，走進“直播間”，共同開啟了海頭這個傳統海鮮小鎮的輝煌“e時代”。

全民直播，從共建共享走向共富

“哥姐們，給你們看看下午剛上岸的貓眼螺……”“主播今天吃的是剁椒八爪魚……”走進海頭鎮海前村電商孵化中心，一個個精心布置的直播間、公共廚房里，主播們激情地介紹著各類海產品，講解海鮮的烹飪、食用方法，線上線下互動熱烈。

“電商孵化中心的設施設備都是免費供村民們使用，村里還在各大電商平臺上給大家開設了綜合服務網點。”海前村黨總支書記周家新介紹說，漁民們不僅在室內直播，村頭、碼頭、船頭都是他們的直播現場，包括趕海的全過程都會現場直播。有時候船還沒到港，新捕的海鮮就已訂購一空。

原本從事傳統捕撈養殖的漁民，尤其是年輕一代，在電商平臺上如魚得水。2018年，海頭鎮以“快手”平臺上165億次的播放量創造了全國短視頻播放記錄，相當于我國14億人民人均觀看了11次。

王虎是海前村做直播配套服務的“元老”。“2016年村里出現第一批‘專職’主播，他們拿貨都要最好最大的，但每次量少且種類雜，各家水產批發商都不樂意賣。”王虎決定專為主播們供貨，從用一個小冰箱儲存到20平方米冷庫囤貨，年營業額最高達1000萬元。

“全鎮銷售額過千萬電商戶有百余家，相關從業人員有2萬余人。”海頭鎮電商辦負責人高耀華表示，直播帶貨為“網紅”新農人帶來了可觀的經營性收入，也帶動了相關從業人員工資性收入的增長。直播經濟的“去中心化”更是推動了海洋漁業的轉型升級，加速村民從共建共享走向共富。

“接二連三”，構建全產業鏈發展格局

記者了解到，最初主播們以銷售新鮮海產品為主。隨著同質化競爭越來越激烈，直播的“形式”也越來越多，不少主播開始嘗試“吃播”，一時間生產“麻辣小海鮮”的廠家如雨后春筍般涌現，并形成統一的食品標準，培育出“海娃”等本土品牌、年產值達3億多元。

海鮮電商的迅速崛起，帶動上下游產業協同發展，衍生出與之相配套的食品生產加工企業、包裝企業、物流企業、“網紅”孵化企業等，遍布在海頭鎮街頭巷尾。全鎮共有18個漁業村，經濟合作社30個、涉漁企業155家。

海頭鎮分管電商的負責人閆麗紅介紹，鎮黨委、政府高度重視，堅持以海鮮電商產業園建設為載體，加快漁港經濟提質增效，構建海洋漁業全產業鏈發展格局。產業園總規劃面積600畝，一期于2017年正式運營。近年來，產業園通過招引優質項目，電商直播、產品優選、物流倉儲等功能板塊不斷完善。

2022年，園內多個項目開工建設。峰疊實業生態電商中心致力于實現電商供應鏈標準化、規模化，可提供線上一站式云倉代發；順豐海鮮冷鏈（贛榆）物流中心規劃建成該集團在國內第一個自動化、信息化海鮮發運中心；海后電商服務中心將為電商集聚、“網紅”孵化、產品交易，提供更加優質、更加全面的服務。

夜幕降臨，漁船歸港，對于在數字化影響下成功轉型的海鮮電商第一鎮，海頭鎮的“夜生活”別致又熱鬧：有的人在直播間里繼續“吆喝”，有的人在倉庫內抓緊選貨備貨，他們用奮斗和收獲詮釋著“不眠網紅鎮”和“白天撒漁網、全天互聯網”的生動含義。